你有没有想过，为什么别人的带货短视频引流能风生水起，而你的却无人问津？爆款带货视频究竟是什么样的呢？
1、“三秒钟吸引”法则
所谓“三秒钟”法则，是指短视频要在开始的三秒钟内吸引住观众的注意力，才有可能达到100%“完播”，而高完播率是平台推荐流量的核心指标之一。
为什么叫“刷”短视频？经常刷抖音的用户都会有一个共同的感受，那就是一直刷，有些视频“看了一半就刷掉”或者干脆“刚看到就刷掉不想看了”。这些短视频的“完播率”不是100%，有的甚至不足50%。而在一开始的3秒钟，观众就已经决定了是否要将视频看完。
因此，能否在三秒钟内吊起观众的胃口，是决定一条短视频能否完播的关键因素。这就是“三秒钟吸引”法则。
如何做到“三秒钟吸引”法则呢？
1.高效诱因
要在短视频的开头建立“高效诱因”，以“短平快”的方式将视频的精华、悬念等可期待的因素传输给观众，从而建立观众“完播”的行动力。
比如你们在刷抖音的过程中会注意到，有些视频会把最精华的视频剪辑在视频最前面，通过这段精华来诱导观众看完整个短视频。
建立诱因，尤其是前三秒钟内的诱因需要简单、直接、最具视觉冲击效果。一般是通过文案、音乐、人物、IP等因素开场，来吸引观众的注意力，建立“完播期待”。
2文案诱因
文案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机。主要内容包括：
“看到最后你会来感谢我”
“结尾会有彩蛋……”
“后边更加精彩……”
“第四个小姐姐最可爱”
......
这样的文案引导意图比较明显，但是久而久之效果会下降；
除此以外，还有的视频文案并不设定悬疑内容，而是通过时间、空间、身份的描述引发观众的好奇心，从而产生看下去的愿望。
例如，有的短视频开头便给出了：“我是一名心理医生，夜间要访谈一名患者……”，“我是一名演员，现在来到了导演的房间……”。类似这样的内容不仅引发了观众的联想，同时会根据自己的心里预期想象接下来的情节，由于很想得到答案所以诱发连续观看的动作。
3.IP诱因
相比文案，内容IP更具有触达效果。不论是人物、品牌、音乐，还是其他脍炙人口的内容，一经推出马上能引起粉丝的共鸣。
你们一定会有自己喜欢的短视频博主，而这些博主的个人IP都非常强烈，只要一刷到他们，你应该立即会停下看看，“是不是又有什么新作？”,“又会有什么创意？”这些好奇的念头不禁会在观众的心头涌起，于是很期待一直看下去，“三秒钟法则”效果立杆见影。
4.音效诱因
结合各种完播的视频，可以发现一个共同的特点就是音效元素。
一定有一段音效，在听到的一瞬间就能1秒带你回到当时听到的场景，这就是音效的带入感。抖音每隔一段时间就会出来一段爆火的BGM。
比如，“买了佛冷”这四个字一出来，就能1秒带你回到2018年。
各种流行的段子都离不开魔性的音效，其魔性在于独特的音乐会给观众以条件反射，情不自禁的激发出特定的情绪，跟随音乐的节奏开始沉浸式的“内心体验历程”。
2、内容“三高”法则
如果说上面的“三秒钟吸引法则”是短视频运营好的前提，那么短视频的内容就是实现完播或是高播放率的关键，即“内容三高法则”。
所谓“内容三高法则”，是指短视频的内容要“高浓度展示、高密度聚焦、高强度触达”，从而孵化出自带流量的“垂直账号”。
1.高浓度展示
碎片化时代，注意力的争夺就是流量的争夺。受时长的限制，短视频需要在观众失去耐心之前引起他们的兴趣，因此需要直接切入主题，以最快的速度来展示内涵，也就是提高视频内容的“浓度”。
切忌：铺垫太长
2.高密度聚焦
短视频内容需要足够聚焦，一段视频所要讲的内容唯一或是有限，才能更全面的运用多元化的手段进行渲染，聚焦的结果就是要突出视频的个性，目前抖音平台比较火爆的内容分类为：好看（颜值、身材）、搞笑、才艺、剧情、种草（带货）、妙招等几大类。围绕这些内容，配以音乐、对白、人物、场景，从而烘托出较强的个性化场景，最终产生较好的触达效果。
切忌：一个短视频太多主题。
3.高强度触达
通过内容的强化，抖音平台孵化出了一系列个性化的“垂直账号”，固定的内容风格形成了固定了账号的“内容调性”，从而聚集了特点鲜明的粉丝群体。
切忌：定位不准
3、“搞笑 种草”法则
所谓搞笑 种草法则，是指随着短视频潮流的发展，其内容不再局限于单一领域，而是几种内容同时具备。最为明显的就是带货和搞笑两个方面，正在成为“好玩儿”经济的助推元素。
纵观抖音、快手等多家内容平台的发展轨迹，我们可以发现：短视频平台的营销属性越来越明显，正在从内容化向带货化方向转变。
据网络大数据分析发现，目前最受欢迎的当属搞笑和种草两大类。通过有意思的剧情增加内容的娱乐性，满足观众“好看”的需求，同时又在情节中加入了产品功能的展示，通过产品的使用、效果内容将情节串联起来，充实了搞笑内容，满足了观众“获得感”的需求。
比如现在比较火的美妆博主，温精灵，原来是一个素面朝天的搞笑博主，专门吐槽自己和妈妈的母女日常，搞笑真实是她的个人标签。但是现在，她已经从一个搞笑博主，进阶成带货能力超强的美妆博主，粉丝超过1600万，唯一不变的，就是她搞笑的性格，也就是个人IP定位。
再比如几个很火的亲情博主和爱情博主，在记录自己和家人情侣搞笑日常的基础上推出产品。利用平时的搞笑视频形成了鲜明的个人风格，拉近了和用户之间的距离，内容也更具可看性。在搞笑段子里插入产品，用户不会引起反感，反而会因为搞笑的剧情而产生“获得感”。
让用户在轻松、快乐中进行产品体验，促进营销转化和品牌感知，将是视频平台内容营销化的发展趋势。
4、追剧模式法则
所谓“追剧模式”法则是指，账号内容分集呈现，引导观众持续关注，产生“追剧”的效果，以增加账号和平台的粘性。
比如之前很火的一个抖音号，改编流星花园拍成了抖音连续剧，走恶搞风格，大受欢迎，每个视频的浏览量都上百万，甚至过了2年多，直到昨天还有用户会专门搜过去重温，可见其受欢迎程度。
使用抖音的用户都有“刷视频”的经历，不断地“刷屏”反映出的是用户使用抖音的随意性。用户使用抖音的目的很明确——希望能得到预期的享受，但是具体落实起来又缺乏落地的能力。
正所谓“知道抖音好，但是不知道好在哪里”。这时就需要对用户进行进一步的引导，而账号内容的系列化更好的解决了这个问题。内容风格统一、分集展示：对爆款内容的意犹未尽、疑惑剧情的强烈好奇、心里预期的迫切证实……，抖音账号通过内容的调性，持续引导观众关注，以达到“追剧”的效果。
对于一个账号的持续关注，用户的观看效率也会大幅提高，原来花几个小时的时间来寻找喜欢的内容，逐渐变成花同样的时间沉浸在自己喜欢的内容之中。观看的满意度不断地提升，换来的是账号、平台粘性的不断增强。
5、真人属性法则
所谓真人属性法则是指，用户对于短视频App的使用很大程度上遵循着优质内容导向->持续关注账号->人设魅力跟随的使用逻辑。
随着短视频App使用频次的加大，用户从最开始的寻找适合的内容，发展到持续关注某几类内容账号，最后成为号主—账号主人—粉丝。
一个优秀的短视频账号，不仅会吸引观众注意力，建立粉丝群，同时还是展示人设的窗口。
出于好奇心，观众对于自己喜欢的“号主”也会产生浓厚的兴趣。通过网络手段对于主人公个人信息的不断了解，在“人设魅力”的感召下持续关注个人行为。
到了这个阶段，账号和人设融为一体，短视频App不仅是内容的平台，更是粉丝们与“号主”的互动媒介。“号主”的出镜将会增加更多的完播、点赞、弹幕、转发，个人的IP也将成为抖音平台最有价值的资产。
以上是今天对于短视频运营法则的分享。所以你看，一个再好的创意，不管有多么精良的拍摄和多么强大的剪辑，如果没有运营技巧，也很难火爆起来。
抖音上不缺有创意的人才，缺的是全才。做短视频，从头到尾，从里到外，从浅到深，都研究明白了，你成功的可能性才大。
大家都看的到，目前短视频是大势所趋。
近几年行业火爆热门的同时，国家部门也出了很多整治规范措施。
互联网营销师就是在行业和疫情背景下诞生的，包办视频创推、直播带货、选品、平台管理4大功能，提炼总结这4大工种中涉及的专业知识，形成了一套互联网营销师的课程和培训体系，本文所讲的内容其实都是包含在互联网营销师课程当中的。
越来越多的行业从业者都在陆续考这个证书。
想要转行从事运营相关工作的人，也是从考这个证书开始，一方面学习知识，一方面有证书背书。
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