2021年7月20日,搜狐董事长张朝阳在“搜狐新闻雪山行”直播活动上宣布——旗下畅游公司在未来会在港股上市,具体时间待定

说起畅游,可能有些人很陌生。畅游前身为2002年成立的搜狐公司游戏事业部,于2007年拆分为一家独立运营的游戏公司,他们的核心产品《天龙八部OL》也诞生于这一年。

那一年的《天龙八部OL》有多火?

游戏公测后不久,就创下了注册玩家超2亿、同时在线人数破80万的恐怖记录,可以说是当时名副其实的“国民网游”。即使在运营了13年后的今天,虽然比不上鼎盛时期,但服务器依旧全线飘红。

新天龙八部网游收入(畅游准备赴港上市)(1)

与《天龙八部OL》的火爆相对应的则是畅游其他游戏的拉胯。

2010年公测的《剑仙》,查无此游,连个关服公告都找不到;

2011年公测的《鹿鼎记》,贴吧标语为“不知前路为何的端游”;

2012年公测的《桃园》,在1月发布了“停止运营公告”。

当然,没有任何一家游戏公司可以保证自己的所有游戏都大卖特卖,即使是国内的龙头老大腾讯也是如此,但畅游如今还在运营的几款游戏反响平平也是事实。目前游戏的收入的还大量依靠于《天龙八部OL》和《天龙八部》手游。

作为畅游最重要的“血包”,《天龙八部OL》的运营无疑要小心再小心,防止玩家大规模地流失。

然而在今年的5月份,有玩家在贴吧爆出了令人震惊的“K(复刻)事件”。我们先简单来回顾一下——

韦青,畅游高级副总裁、首席游戏开发官,被爆出参与《天龙八部OL》,在未消费真金白银的情况下,打造了包括“征服”“卿木”在内的多个高级账号,账号上的所有道具、元宝都是K(复刻)出来的

韦青所打造出的这些账号基本都有敌对势力,敌对老板为了能在游戏中胜过一筹不断氪金,但是他却为了刺激老板消费直接修改代码,这些账号他本人也很少经手,基本都是请代练打造,打造完毕后再上架售出。

新天龙八部网游收入(畅游准备赴港上市)(2)

如果经常玩游戏的玩家肯定对这种操作不陌生,这种由游戏公司自己运营,刺激玩家消费的账号——被称为“游戏托”。只是大部分人并没有真的见过托,即使对游戏里的一些高级账号有所怀疑,也没有证据。这次天龙八部的“K事件”,把游戏里的潜规则摆到了明面上,不少玩家大呼上当——“冲的都是自己的血汗钱”。

新天龙八部网游收入(畅游准备赴港上市)(3)

这次的事件引发了游戏内严重的信任危机,甚至有玩家直言“以后再秀评分估计得来一手充值转账记录,不然一律按K托处理。”

为什么《天龙八部OL》要养如此多的“托”账号?这就得从畅游的盈利能力说起——

据公开的财报显示,畅游在2019年度季度营收为1.32亿美元、1.19亿美元、1.11亿美元、1.35亿美元;2020年度的季度游戏收入分别为1.33亿美元、1.06亿美元、1.01亿美元,1.96亿美元。Q4季度的收入上涨主要得益于天龙八部怀旧服的开放。

整体趋势震荡中略有下降,那么薅玩家的“羊毛”也就成了不可避免的。

作为一家老牌游戏公司,缘何会走到如今的地步?

1.产品线单一,自研薄弱

尽管畅游的官网上有数十款游戏,但真正扛起游戏收入的主力的依旧是“天龙八部”这个IP,一款运营了13年的老游戏如果没有大的变动很难迎来第二春,畅游如果不赶紧捧出第二个“当家花旦”,衰败的命运可以预见。

2.吃相难看,玩家信心丧失

同样是一款游戏打天下的西山居目前的境况就乐观得多,这得益于他们多年以来对游戏环境的经营,才形成了如今独特的“剑网3”玩家群体。而畅游除了“K事件”以外,服务器较差常年排队进服、脚本外挂泛滥等惹得玩家怨声载道,甚至脱坑。

3.母公司搜狐式微,引流较差

腾讯作为国内第一大的游戏厂商,其微信和QQ的引流不可或缺;字节跳动作为新的现象级流量入口,布局的游戏也取得了不错的成绩。在移动互联网时代,流量成为了各大公司争抢的重点。

新天龙八部网游收入(畅游准备赴港上市)(4)

搜狐作为畅游的母公司,错失了移动互联网的红利期,面对四周寨墙高垒的流量入口,搜狐无法像以往那样通过门户网站引流,自然也很难为游戏提供助力。

畅游未来的路在哪里?

最重要的就是研发出一款足够优秀的游戏继续支撑公司向前行走,8月4日畅游将上线一款统一授权的《小浣熊百将传》手游,目前TapTap上已有15万次预约,而同期的《古剑奇谭木语人》只收获了一半的预约量,虽然比不上上半年的爆款《摩尔庄园》的数据,但是对畅游来说无疑是个不错的开始。

新天龙八部网游收入(畅游准备赴港上市)(5)

第二关键的就是维护好现有的玩家群体,《天龙八部》作为“血包”IP,已经有了一批相当稳固的玩家群体,如何维护好他们将是游戏运营的关键,只有持续不断的现金流才能保证新游戏的开发。

畅游未来会怎么走,一切还要看他们自己的选择。

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