有去IKEA 购物的朋友,留意到IKEA 当中不少商品的名称都很奇怪吗?大家也许会觉得,这些都是瑞典名所以看不懂是正常的。其实,这些商品名连瑞典人都觉得很难理解,而且觉得难读。不说不知道,IKEA 的「特殊改名法」背后原来有洋葱,全部都具有特殊意义!
IKEA 的创始人Ingvar Kamprad 从小患有读写障碍症,根本无法像正常人一般记忆商品名称。所以,他的姐妹就为了他创造出一套专属的「特殊代码」记忆法。简单来说,就是用跟Ingvar 有关的任何事物命名所有商品,甚至是命名公司名。例如,IKEA 四个字母就分别代表:
而IKEA 贩卖的商品亦一样。如桌椅类,全部都会采用斯堪的纳维亚半岛地区,即挪威、瑞典和丹麦常见的男孩名称来命名,代表例子有Bernhard 餐椅、Ingolf 儿童椅;而窗帘、纺织品则会用女孩名称来命名,代表例子有Ritva 窗帘、Matilda 纱帘、Aina 窗帘等。
另一方面,沙发、扶手椅就用瑞典的地名来命名,例如Stockholm 高背扶手椅、Mellby 扶手椅、Bjursta 延伸餐桌等。浴室用品也是用瑞典的湖泊运河命名,卧室织品就用花草,而家饰小物就用上瑞典的香料跟水果来命名,全部都充满瑞典风情。不过去到后期IKEA 商品太多,一些新商品的命名手法就更为直接,如SLADDA(滑行)自行车,BLANDA(混合)沙律碗等。而最近爆红的毛绒颓废小鲨鱼亦是如此,BLÅHAJ 的意思其实就是蓝鲨。日后大家行IKEA,就可以顺手学习瑞典文跟瑞典文化了!
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