今天中午和朋友吃饭的时候，他指着我的手机（右下角）问我说：哇！Burberry居然还出手机泡泡支架了？！
首先，我很佩服他的洞察力，居然从如此不完整的图案中判别出了这是Burberry的Monogram印花。
然后，我又相继从包里掏出了我的充电宝、粉饼、「AirPods」等等东西......
它们清一色仿佛来自Burberry...但其实呢，是我前几天，收到了一卷他们全新MONOGRAM印花的胶带...
同时还附赠了一把超酷的胶带枪..
于是心灵手巧的女孩，我，就把身边这些小物件，都贴成了「Burberry牌」。
开一开脑洞的话，这卷胶带还有很多功能的。比如像这样，把爱豆用最酷的方式贴上墙~
或者是DIY一条Burberry MONOGRAM印花的choker，时髦且经济，宽一点还是细一点，都随你自己的意。
能想出向KOL派发胶带这个idea，我是打心眼里觉得，现在的Burberry，也太有趣了。
这一招非常聪明，抛砖引玉，群策群力。
你想想，广大KOL收到这玩意儿，一定会挖空心思把胶带变着法子用出花，然后顺带拍一堆照片（就像我，纯自发，玩得不亦乐乎...
这样，顺理成章的，这个Burberry的全新MONOGRAM印花，就被广为流传了...
转念想想，现在Burberry背后的男人，可是Riccardo Tisci啊！
他能想到这个主意，我可一丁点儿都不意外。事实上，从他入主Burberry开始，就做了许多让这个历史悠久的品牌，变得更有活力和有趣的事儿，而且一点也不抛弃历史（说他不尊重Burberry历史的人，你们该补补课了...
Riccardo Tisci来到Burberry的第一件事，就一头扎进了他们的档案室。
有没有自己完整的档案室或博物馆，来存档品牌过往的所有设计，让后来者可以有迹可循，真大牌还是新玩家，马上就高下立见。Burberry显然是前者，小到1933年的一个旧信封，都被妥善保管。
他还特意将那些给了他灵感的archive资料，用便签贴出来然后扫描上传到了IG，加上了#burberryheritage的tag。
有好多图片都是过去从未见过的，或是说，可能并不是以往所强调的「Burberry形象」和签名式单品；它们更全面、更多样性地呈现了这个拥有百年历史的品牌。
Riccardo显然从这些旧资料中获得了不少灵感，并让它们重新「活」了起来。
比如这条40年代的pull-overs西装裤外套工装裤的「实用」设计，现在看来就非常时髦。Riccardo用更现代和街头感的styling，将它重新带回21世纪。
Vivienne Westwood曾经说过，只有回看过去才能够创造未来。Riccardo显然深深这句话。
在潜心研究Burberry档案的时候，Riccardo对Burberry的创始人，Thomas Burberry本人也产生了浓烈的兴趣。
Thomas Burberry建立Burberry的时候只有21岁。富有创新精神的他，革命性地发明了用于品牌经典风衣的标志性面料Gabardine嘎巴甸。
但Burberry一直以来，对创始人的名字，似乎颇为低调。Riccardo决定用他自己的方式，向Thomas致敬：重新启用Thomas Burberry曾经的标识！
在那个很流行将自己的姓名首字母做成monogram的时代，Thomas Burberry也是有自己的标识的。T与B互锁，标着THOMAS BURBERRY的名字和创立品牌的时间...
当我看到由他姓名首字母构成的图案时，就被其特殊且不失摩登的设计感所吸引，因此我很快将它发展成一个全新的品牌标识。这是一个象征性符号，不仅蕴含 BURBERRY 的经典传统，而且洋溢十足的当代气息。
他对原本的logo进行了现代化处理，将T字母的端饰去掉，变成无衬线字体，更符合当下的审美。但是B的小花边他还是没有做改变，保留了一点旧式的优雅。
这个设计是Riccardo携手知名的平面设计师Peter Saville共同完成的。
Burberry还非常史无前例地在IG上po出了Riccardo和Peter Saville关于Logo和Monogram设计的往来邮件。很难想象，这个改动，从想法到执行，只用了4周的时间……
这个由新的Logo铺展开的MONOGRAM更年轻、更活力，却丝毫没有背离Burberry的传统。
蜜色的T与白色的B在米色背景下优雅交错在一起（这个亮眼的蜜色，也是出现的有根有据，并非空穴来风，不信往上翻一翻那个来自1933年的信封..
新的MONOGRAM确定后，Riccardo把它们铺遍了街头巷尾，从沙滩伞...
到伦敦计程车和各种城市知名地标建筑...
我今年二月去首尔的时候，还在非常市井的街头偶遇了一整面的logo墙。
老实说，蛮上头的。
我本来就是一个非常喜欢米色、黄色、橙色色调的人，对这个新logo和MONOGRAM可以说毫无招架之力。所以在米兰出差的时候立马购入了可爱的WOC小包包...
19春夏的广告大片里，Natalia Vodianova戴着新MONOGRAM印花的丝巾发饰，丝巾的气质和戴法都很古典、印花却很摩登，有一种割裂式的美感。
这种割裂式的美感，是有意而为之的——直到2019秋冬这一季，我算是彻底明白了。
Riccardo在Burberry发布的第二个系列，从设计、秀场空间、音乐等等元素，都在强调这种割裂式的、看似违和的美感：一个宛如英国皇室般尊贵，一个则粗粝许多。如果你当时在看直播，甚至会以为是窜台了...
开场的是Sora Choi，她把马球衫当成连衣裙穿，外面套着一件西装外套。然后Gigi Hadid穿着polo衫、裹着黑色紧身胸衣出场了。整个秀的上半场都弥漫着英国当代街头文化的气息~
后半场，登场的还是那些最经典和优雅的Burberry形象。利落风衣、得体半裙和合身的西装外套。
全新的米棕色调MONOGRAM出现在经典的丝质衬衫上，新的经典和旧的经典在这里发生碰撞...
这个全新配色的MONOGRAM，就是出现在我文章开头，那个让一切都变时髦的胶带的图案了。
它虽然用了更经典和低调的米棕色调，但在当代审美下，却奇妙地显得更街头和酷...
全新的MONOGRAM还加入了醒目的红白黑条纹，它解构自Burberry经典的格纹设计（在档案库中，或许也有Burberry几款往年的壁纸给到了Riccardo灵感...
Riccardo在上任之后，不是还搞了一个B Series吗？就是每个月仅在17日当天，限量发售几款产品，仅在线上，仅售24小时，好像每次都是抢得时尚人士蓬头垢面...
这个月的B Series，就是全新MONOGRAM印花的浴巾！
在这个大夏天和度假季，真的非常实用和应景，Bella已然「上头」。
为了进一步「洗脑」，Riccardo甚至还为这个新的Logo发明了一个手势。一个简单的小动作，完美地展现了T和B两个字母，是现在时髦人穿Burberry拍照时候的标配。
北京798卓越艺术的外墙也被改装成了新MONOGRAM的印花，成了热门的拍照地点。如果你在上海、首尔、纽约这些城市，也可以上街找找这个MONOGRAM的墙...
这个新配色的MONOGRAM印花，会广泛应用在男装女装上。你在19秋冬的秀场上也看到了，它真的是可以优雅传统也可以无比街头时髦...
为了突出这个「割裂又统一」的特性，Burberry集结了一众英国创意人士，包括造型师Katy England、艺术总监Peter Saville、化妆师Laura Dominique及发型师Martin Cullen等等，一起拍摄了一支全新的Burberry MONOGRAM印花广告⼤⽚。
由新生代超模贺聪担纲模特！
她在大片里，通过不同角色和风格的转化，来表达这个MONOGRAM印花的各种气质和可能性。
一会儿是个酷酷的街头风格 ，一会儿又踩上高跟鞋，眼神魅惑、头发飞扬。这支广告中呈现的角色多样性，正是在试图定义Burberry气质中不同的两面：经典正统和特立独行。
赵薇和周冬雨都已经把新MONOGRAM的单品拿上手、穿上身，它在不同气质的人身上都能妥帖呈现出自己的气质。
左：赵薇
右：周冬雨
这正是广告大片造型师KATY ENGLAND所想传达的那样：「无论是时髦的淑女、儒雅的绅士，还是酷感十足的年轻人，都能在专属标识系列中找到适合自己的时尚单品~」
左：Casper 卡斯柏
右：Lucas 黄旭熙
宋威龙
你可以身挎托特包，踩着10公分的高跟鞋，做当代都市丽人；
也可以扎着髻，脚蹬平底鞋，变身飞檐走壁的「女侠」；
更可以放飞自我，戴上鸭舌帽，系上小腰包，成为街头酷女孩~
现在就扫描以下二维码，关注Burberry官方微信，即可进入「Burberry MONOGRAM」的世界。
告诉我你对Riccardo手下的Burberry的想法，或是说说如果你有这卷胶带，你会怎么用？揪一位同学，把我紧巴巴省下的那点胶带送给你！
助理编辑：Riemann
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