原标题：《手机媒体打造智能掌上社区——王舍社区》
手机媒体超跃电脑稳居我国互联网用户第一大上网终端。相对于传统媒体的单向线性传播、内容转瞬即逝、不易保存等缺点，手机媒体具有了携带便利性、信息传播超文本性、即时性、海量性等优点。
一部智能机在手，就能够得到到报纸、广播、电视各种媒介的多种功能体验。最近的数据显示，我国使用手机上网比例超过PC端20.5%，用户规模居世界首位；移动宽带（3G/4G）用户数量累计超过6.74亿。
新媒体时代，媒介中心地位丧失，信息传播权利被分解散至每个个体手中，每个人都能成为信息传播的中心。受众已不再像过去那样，对传播媒介发出的内容不加思考全盘接受，受众应用媒介也不仅仅为了娱乐，更扩展到寻找认同感、防备外界、寻求陪伴这样的个性化需要。
在传媒业厮杀成红海的时代，受众的关注已经越来越等于发行量、点击率、收视比例和收听率，而这些指标决定着媒体能否继续存活。
居民开始主动参与社区传播，积极与媒体互动。美国未来学家阿尔文·托夫勒曾对未来世界发展的三个趋势作出预测：分众化、个性化和碎片化。
在分众化和个性化的时代，受众已经不再满足于做社区传播“聆听者”的角色，他们开始不怯于表达对社区媒体产品的喜好，甚至有参与到社区传播过程中来的意愿。如何适应新媒体时代个性化居民的需求，成为新媒体运营人员思考的课题。
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