“我是江小白，生活很简单……”白酒届的网红江小白凭借出色的营销手段迅速攻占了年轻人的市场。
但是最近这个现象级的品牌却摊上了大事情——
3月30日，江小白与重庆江津酒厂（与重庆市江津酒厂（集团）有限公司）的一纸判决书引起轩然大波。
在2018年11月，北京高级人民法院做出第10325554号“江小白”商标无效的终审判决，这意味着江小白在这桩历时两年的江小白商标纠纷案中最终失利。
什么？难道从此世间再无“江小白”？！
当日晚间，江小白迅速做在官方微博发布了《关于“江小白”商标的声明》。
江小白在这份声明里表示：自2011年起，江小白公司在中国已注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用，所有江小白产品均正常销售。
另外，江小白在全球主要国家和地区已注册持有“江小白”等商标，“江小白”境外注册商标的权利和“江小白”品牌的商业运营不受任何影响，暂时无效商标仅为江小白名下注册的第10325554号商标。
咦？那这个神奇的第10325554号到底长什么样？
从中国商标网查询到，此次被判决无效的江小白公司第10325554号商标“江小白”是竖排式商标，所用字体也与江小白公司常用的字体并不相同，因此对江小白公司销售影响并不是很大。
也就是说，即使第10325554号“江小白”商标被人家拿走了，江小白还是江小白。
不过，4月3日江津酒厂集团也通过官方微信公众号就“江小白”商标近7年艰辛维权之路作出相关声明。
看起来，这场商标纠纷案貌似还不会结束，但是目前我们熟知的”江小白“还暂时不会消失。
那么对于这件事我们到底需要怎么看呢？这就需要了解三个概念：
1）商号：
商号即厂商字号，或商业名称。商号作为企业特定化的标志，是企业具有法律人格的表现。一个商号可以有很多商标，也可以拥有很多品牌。
这个消费者一般看不到，或者在宣传物料很小的角落里看到，基本上是合法合规和背书的作用。
2）商标：
商标是用以区别所提供商品及服务的标记，商标权是指注册商标的所有人在核定使用的商品或核准使用的服务上独占性的使用其注册商标的权利，是一种专用权。
一般认为，商标权和商号权都属于无形财产，都具有专有权、使用权、转让权，也都具有许可使用的权利。但商号是用来区别经营者的，商标是用来区别商品和服务的，所以商号权和商标权是完全不同的权利。
3）品牌：
这个已经说的太多了，被激活了，消费者认可和喜爱的，在市场上充分流通的商标所代表的一切认知综合叫品牌。没有被激活的叫僵尸。商标可以是品牌，也可以是僵尸。
宝洁公司（Procter & Gamble，简称P&G）不仅给自己的商号P&G注册了商标，旗下所有的品牌都有商标。
所以说，即使未来的“江小白”真的易名，一场商标纠纷案的失利也并不足以阻挡江小白扩张的步伐，它的品牌价值依然存在……
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