进入超市，想买一瓶饮料，饮料区的货架上摆满琳琅满目包装精美的瓶子，某一款瓶身上印着“扫一扫”的图标，打开支付宝扫一扫后，手机屏幕上出现了逼真的动画来介绍这款产品，但背景分明是真实的眼前情景按照动画的提示操作，可以看到这款饮料的制备过程、还可以领上一两元的红包，立刻走到收银台买下这瓶饮料，还省下了一两元钱；走进商场，大屏幕上的短片里，人物形象跃然而出，按照地上的指示箭头向前行进，打开手机拍张照片，真实的场景里骤然多了缤纷的圣诞树，可爱的小动物……，我来为大家讲解一下关于ar营销的正确打开方式?跟着小编一起来看一看吧!
ar营销的正确打开方式
进入超市，想买一瓶饮料，饮料区的货架上摆满琳琅满目包装精美的瓶子，某一款瓶身上印着“扫一扫”的图标，打开支付宝扫一扫后，手机屏幕上出现了逼真的动画来介绍这款产品，但背景分明是真实的眼前情景。按照动画的提示操作，可以看到这款饮料的制备过程、还可以领上一两元的红包，立刻走到收银台买下这瓶饮料，还省下了一两元钱；走进商场，大屏幕上的短片里，人物形象跃然而出，按照地上的指示箭头向前行进，打开手机拍张照片，真实的场景里骤然多了缤纷的圣诞树，可爱的小动物……
这样的场景正在生活中越来越多见，随着AR技术的日益成熟，营销手段中便多了AR这个既新颖又吸引力十足的角色。
将AR运用在线下营销中，主要模式有两种。一种是在消费品的产品包装上印刷识别图，并在电视广告、广告牌、易拉宝等传统广告中提示消费者识别图的存在位置，当消费者在超市货架上拿到商品后，用智能手机的扫描识别图即可看到商家预先设计好的内容，或是互动小游戏，或是产品的动画介绍，最终可领取小额的现金红包，可即刻使用。另一种是在商场办主题活动时引入AR元素，比如情人节，顾客在商场中打开手机扫描预设的道具或者在特定地点，拍照或录像的页面里就会充满鲜花、爱心等元素，可供顾客合影，顾客参与互动后，往往可获得附近店家的优惠券，比如下午会发放茶餐厅或饮料店的优惠券，午饭、晚饭时间会发放餐厅的优惠券，非常有效地引导顾客到参与AR活动的店铺中消费。
AR能在营销中成功应用并迅速流行起来的原因主要有以下几个方面：第一，技术的快速发展使商家和消费者双方都可以以便捷、低成本的方式体验AR。商家想策划一场AR活动，只需要找到专做AR营销的技术公司，即可以便宜的价格和超快的速度完成AR内容的制作和活动策划，对于消费者来说，只需要普通的智能手机，通过摄像头就可体验现实中增加虚拟元素的趣味；第二，如果同类商品的各方面差别都不大，顾客在做选择时基本都会选择价格更低的，用AR发放优惠红包的方式相当于直接降低了价格，与同类产品相比具有了更大的优势，并且AR内容也使产品与消费者的互动加强，加深了公众对品牌的理解，如果顾客在社交平台发布自己与某品牌带有AR元素的照片，又可为品牌带来宣传效果；第三，在超市和商场，使用微信或支付宝付款的顾客比例正在急速增加，而微信尚未开放AR接口，于是很多品牌和商家选择与支付宝有合作关系的AR技术公司合作，使AR活动发放的红包直接进入支付宝账户，使顾客可以非常方便地即时使用红包；第四，在消费品中细分行业内部标杆企业的带动作用非常明显，一个知名品牌采用了AR的营销方式，其他各品牌便会纷纷效仿，尤其在现今价格低、速度快的条件下，很快AR会成为标配营销方案；第五，无论是超市货架上的饮料，还是逛商场时午后的一杯奶茶，都属于单价不高、顾客会根据心情冲动消费的类型，此类产品便十分适合采用AR的营销方式，让顾客在体验了新奇的黑科技后获得少额红包，进行计划外的消费。
回想十年前在用餐时间的商场门口总是有人在发放肯德基、麦当劳优惠券，而今，同样逻辑的营销策略，取而代之的是内容更加丰富有趣、互动性更强、与手机支付紧密结合的AR营销技术。并且随着功能日益强大的硬件设备的出现和普及、源源不断的创意和流行元素的融入，AR营销活动总会保持着足够的新鲜度来唤起公众的参与兴趣，并且AR将会逐渐成为几乎所有品牌、商圈均会采用的必要营销元素。
作者：水木资本
优秀项目请发送BP至：bp@tsingcap.com
更多信息请关注水资本今日头条号与官方网站www.tsingcap.com
,
