文：刘步尘
机构发布的数据显示：2022年上半年，75吋 超大屏幕电视销售额占比上升至35.91%，三分天下超其一，家庭巨幕成为客厅主角的时代正在澎湃到来。
“bigger than bigger”，家庭巨幕来了
毫无疑问，电视是所有家电品类中创新节奏最快的产品，从CRT到LED，再到OLED、Mini LED；从传统功能电视到AI智能电视；从模拟电视到数字电视，再到标准高清、4K超高清、8K超高清；屏幕尺寸从21吋、29吋、37吋、42吋，到55吋、65吋、75吋乃至85吋、90吋、100吋；电视形态从方方正正的大盒子（CRT电视）到平板电视，再到壁纸电视、异形电视、可变形电视……回看过去20年，电视创新的脚步一刻也不曾停止。
进入2022年，电视行业的热词变成了“高刷”与“巨幕”，前者被视为显示技术的持续突破，后者则代表了大屏化趋势。
电视大屏化，既是消费升级的结果，也是产业升级的结果，电视一旦实现4K、8K超高清，合适观看的距离大大缩短，对空间的宽容度越来越高。比如，55吋以上的电视一度被认为不适合在卧室那样的空间观看，但是现在，75吋 超大电视正在迅速进入这一私密领地，毕竟超大超高清电视的视觉观感，是中小电视无论如何也不能比拟的。
正是看到这一产业趋势，近年来各大电视企业不约而同发力家庭巨幕，今年以来多款75吋 电视产品密集推出，甚至85吋、90吋、100吋的超级大电视亦蜂拥进入消费者家庭。
奥维云网提供的数据显示，2022年上半年，75吋及以上的电视销售额市占率为35.91%，同比增长13.92%，并有进一步向85吋及以上超大屏产品蔓延的趋势。
一般认为，75吋是家庭巨幕的门槛尺寸，达到及超过这一尺寸的电视均为家庭巨幕。从广义上讲，投影类产品也可归类为家庭巨幕。
说到家庭巨幕，很多人的第一视觉印象就是大，其实大的背后更有讲究，毕竟家庭巨幕的主流消费者更在乎产品代表的文化含义及审美境界。比如，他们在乎产品的工业设计是否与自己的审美理念吻合，在乎产品代表的风格是否与自家的装修风格兼容，只是因为便宜才购买的时代一去不复返了。
一台好产品必定散发着人性的光辉，越是主流人群越在乎产品背后的元素。
写到这里，我觉得有必要说说电视和投影的区别，并就家庭巨幕和投影的优劣做一个简单的对比。
投影即通过空气介质投射影像，严格来讲投影不能算作电视，投影的最大问题是易造成信号衰减，受环境光影响较大，这是为什么投影总给人以“清晰度不高”、“画面灰暗”印象的原因。从某种意义上讲，投影大的优势是牺牲画质换来的，这个可以解释为什么投影电视始终难以被高端家庭接受。
“家庭巨幕和投影（包括激光电视），到底该选择谁？”
答案是：看你更在乎什么。假如你更在乎画面足够大，画质无所谓，投影类产品无疑是第一选择；假如你对画质音质都有较高的要求，并且希望电视和你的家居环境高度适配，毫无疑问，家庭巨幕是最优选择。
给大家推荐两款家庭巨幕
评价一台电视的优劣，一般来讲有五个维度：最基本的维度是画质与音质，其次是智能化，然后是工业设计及品牌形象。在音画表现力及智能化普遍大幅提高的时代，谁的工业设计做得更出色，谁的品牌形象更赢得公众认同，谁的竞争优势就更明显。
若以此标准衡量目前的家庭巨幕，创维近期推出的壁纸电视100Q53及全通道120Hz高刷巨幕90A23，无疑是众多家庭巨幕产品中的佼佼者。
先看创维100Q53。该产品采用“独立主机 无缝贴墙”的壁纸形态，不仅解决了超薄电视音质与画质不可兼得的难题，还实现与客厅环境完美融合，堪称创维电视在客厅美学上的典范，代表了当今家庭巨幕的最高水准。
画质出色一直是创维电视的标签化优势，创维100Q53搭载V3全功能AI芯片，配合创维自研的AI画质引擎与创维30 画质调校技术，画面表现精细、饱满、立体。100Q53拥有百级全阵列背光分区，实现700nits峰值亮度，即使阳光正盛的中午观看也不影响画面色彩的完美呈现。
音质上，100Q53 配备14个高品质声学单元、4颗独立功放芯片，拥有80W超大功率，辅以“HARMAN AudioEFX”调音加持，在低音、均衡度、人声细节上的展现令人难忘。
100Q53配备四核A75×2 A55×2 CPU，4GB 128GB内存，双频WIFI等，支持远场AI语音操控，还可快速无网投屏，即使无WIFI/热点网络，亦可实现安卓手机、电脑、平板电脑一键匹配、镜像投屏至电视。
100Q53家庭巨幕自今年4月上市以来市场表现相当出色，仅中秋假期9月9日一天的销量就超过千台。
90A23是创维家庭巨幕的另一代表作。这款90吋全通道120Hz高刷家庭巨幕，配备的是120Hz解码芯片和满血版HDMI 2.1接口，从传输、解码到显示全程120Hz高刷，运动画面流畅丝滑。
与100Q53一样，90A23也搭载了V3全功能AI芯片，并采用创维AI画质引擎、创维30 画质调校技术，画面表现力绝对上乘。
音质方面，90A23采用定制60W大功率音响组合，拥有40Hz低音下潜，支持外接功放、杜比及DTS双解码，再配以杜比全景声2.1，让人生出强烈的澎湃感。
90A23搭载四重硬件护眼技术，全面守护用户眼部健康。其中，90A23采用光学防蓝光技术，能从根源剔除有害蓝光频段。
90A23采用定制的AG抗光屏，拥有5000：1的原生对比度，及80%的环境光抑制率，即便在阳光下也能拥有清晰通透的观看体验。
更值得一提的是，90A23的尺寸90吋，是符合新国标电梯入户的最大尺寸。该产品包装分内外两部分，外包装用于运输过程中避免磕碰，不用吊装就可以安全入户，为用户大大节省了时间精力，轻松实现巨幕到家。
家庭巨幕风生水起的背后，是公众认知的二次觉醒
如果把目前电视行业的竞争格局与十年前对比，你会发现从产品形态到竞争理念，都已发生巨大变化。
曾几何时，价格是电视产品竞争的第一要素，不管产品做得如何，也不管品牌被不被认同，只要足够便宜就有人买。但是今天不一样了，主流人群的价值取向发生改变，这一点在以“性价比高”自诩的某些互联网品牌身上有充分的体现，今年以来，其手机、电视等产品市场表现均乏善可陈。
仍以电视为例，过去不少人热衷于购买互联网品牌，但是产品的实际体验让他们终于明白，互联网品牌的产品完全无法和电视大厂的产品相比，就像上述品牌的空调无法和格力的空调相比一样。对于那些已经住上体面的房子、开上体面轿车的群体来说，客厅的电视够不够体面同样关乎脸面。从这一点讲，家庭巨幕的迅速兴起，其实是公众认知的二次觉醒。
能沉下心来做产品的企业最值得尊重，真正符合人性的产品才被赢得认同。越来越多消费者在购买电视的时候会考虑品牌的因素，这是近年来一个明显的变化。互联网品牌不再像过去那样吃香了，绝不是偶然的。
这实际上意味着，如果你只是擅长营销推广，而不具备产品创新的真正实力，你的品牌形象、企业文化、价值观，以及你倡导的消费方式，最终得不到公众认同，你的产品也许红极一时，却难以基业长青，毕竟消费者的价值判断是基于你的产品而非你的广告。
产品变了，消费者的认知也变了，这就是家庭巨幕澎湃到来的时代背景。
（作者系家电行业资深观察人士）
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