kpi与bsc结合步骤（什么是PPCKPI）

当我刚刚接触付费搜索时，我不断听到有关 KPI 以及它们是否达成的信息。但是，我不记得有人会和我讨论为每个活动挑选 KPI 的过程。

在任何行业中选择正确的 KPI 有助于推动计划的有效进行，并向您的客户或老板保证您正朝着积极的方向前进。在这篇文章中，我将定义 KPI 及其重要性，并提供 4 个技巧来选择最有效的 KPI。

在 PPC 中，KPI（关键绩效指标）是您认为最重要的指标，因为它们衡量您的活动是否成功。它们应该与您的广告目标相关联，并帮助您了解实现目标需要采取的行动。

例如，如果我的广告目标是通过网站实现更多的注册，那么我的 KPI 应该是注册转化。

由于 KPI 与您的广告目标密切相关，因此它们很重要，因为它们有助于您在做出决策时牢记您的目标。因此，在选择 KPI 之前，了解您的活动的目标和目的很重要。如果没有明确定义的目标，您就无法采取必要的步骤来衡量PPC的结果并为您的客户或老板提供价值。

注意：您也可能有次要 KPI。您不应该只依赖转化率和投资回报率等有形指标。就像可以有次要目标一样，也有次要 KPI 可以帮助确保您走在通往成功的正确道路上（即实现您的目标）。

以下是选择 KPI 时使用的 4 个步骤。它们可以应用于不同的行业和活动目标。

1. 确保您了解您广告的目标。虽然您的最终目标可能是增加转化次数并降低每次转化费用，但这些并不是您应该关注的唯一目标。例如，为了提高转化率，您需要确保找到可用的搜索需求。这可以转化为监控展示次数（您的广告展示的频率）以及您的广告在产生点击次数 (CTR) 方面的效果。
2. 对于您的每个目标，请确保您选择 1-2 个 KPI，您可以使用这些 KPI 来衡量您的目标是否成功。
3. 定义成功意味着什么。您可以定义这对您的客户或业务意味着什么，您还可以使用以前的标准或行业级别的基准来评估您的成功。
4. 密切监控您的 KPI 并重新评估您选择的 KPI 是否仍符合您的目标。

最后，您为您广告选择的 KPI 将评估您的广告计划是否成功，并应谨慎选择。在定义 KPI 之前，必须确定活动的目标和目的。