早c晚a身体护肤（早C晚A以油养肤现在的年轻人都这么拼了么）

Z世代，1995-2009年出生的这一代人，占去了中国总人口的15%，撑起了4万亿的消费市场。作为“网络原住民”的他们，每天被无数信息流所包围，逐渐呈现出极其复杂又自相矛盾的消费理念：易被种草又警惕营销、“野性下单”亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、追求社交价值的同时也关注自我体验....

近日，CBNData（第一财经商业数据中心）联合内容厂牌Yiyouth发布“2021GEN-Z年度喜爱产品榜”，发现这代年轻人在护肤方面真的是有点拼。试图还原今天年轻人的生活方式、消费观和对品牌的情感态度。通过大数据洞察、舆论分析与营销观察，围绕护肤这一赛道，从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度，挑选出过去一年（2020年11月-2021年10月）最受Z世代pick的心水好物，并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现，综合考量得出最终榜单

根据福布斯数据统计，在中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。在抗衰老护肤品用户中90后数量庞大，占比超过15%。仍在2字头的Z世代，早已提前开启了冻龄养颜的进程。第一财经杂志曾联合新氧发起“新青年抗衰老态度大调查”，结果显示，对变老最焦虑的是20至30岁的人群。

CBNData消费大数据显示，“抗初老”的90后、95后已经超越80后、85后，成为线上抗衰老第一大消费群体。小红书上搜索“抗老”，有36万 篇笔记，年轻人的第一瓶抗初老精华、如何解锁冻龄秘密都是其中获得高赞的话题。同时，护肤功课先行的Z世代，开始发挥更多主观能动性，深究抗衰背后的功效成分，并热衷搭配不同产品达到抗衰效在17000件以上，大促期间表现更佳。两款产品后续的升级版也已上市。

而在“早C晚A”榜单中，国产品牌有6款产品上榜。新锐品牌的表现亮眼——HBN、神秘博士和朴理都是最近一两年才冒头的国货品牌，且均专注于成分功效护肤赛道，毕生之研成立于2016年，专注精简护肤，也是国内最早涉足刷酸的品牌之一。

水、乳、霜、精华护肤标配“四件套”已经不能满足Z世代的护肤需求，精华油品类成为2021年新崛起的热门品类，也顺势捧红了“以油养肤”的护肤概念。小红书上与以油养肤相关的贴文多达82万篇，与“精华油”相关的笔记篇数则超过9万。CBNData《芳疗消费趋势白皮书》显示，线上精华油类产品在过去一年的销售规模明显扩大。

“以油养肤”的本质仍是保湿，由于油类产品更亲肤，也易吸收，对于干性皮肤以及敏感肌人群而言，使用精华油更有利缓解皮肤敏感，令皮肤状态保持稳定。此外，很多功效成分都是油溶性的，精华油的出现无疑更加切合现在成分党对于护肤产品功效的追求。

但精华油并非新品类，先前早已风靡欧美国家。Z世代所钟爱的精华油产品具有怎样的特征？根据“以油养肤”产品榜，“爱国货”、“复配”、“植物天然”是Z世代pick的关键词。

Z世代更爱国产“油”：上榜10个产品中，国产品牌占去8席，呈现绝对压倒性的优势。单价最高的品牌此次也并非外国品牌，而是落到Top2的“林清轩山茶花润肤油”上。

逐本、林清轩、兰、阿芙等都是国内最早一批涉足精华油的品牌。阿芙诞生于“淘品牌”年代，创立之初便确立了“阿芙，就是精油”的slogan，曾打造出“马迷纯露”等多个网红爆款；逐本、兰都是靠精油卸妆起家，后将SKU逐步延伸至精华油、面膜等品类；林清轩在2020疫情期间凭借单品“山茶花润肤油”出圈。2021年1月，林清轩山茶花润肤油3.0上市当天，仅某直播间便在短短2分钟内售罄了15000瓶。

上榜10款产品中，除了HABA美容油之外，均采用了复配的配方。单纯的油脂使用感粘腻，护肤效果也不理想，因此产品虽主打“以油养肤”，却并非单纯“敷油”，更像是使用了“添加了油脂类成分的精华”来护肤。各品牌在复配的角度上也不尽相同，上榜的国产品牌Haa就在产品中加入了热门抗氧化成分富勒烯，打出了品牌的差异点。

从成分角度看，10款产品几乎均采用了植物性油脂，又以具有抗氧化功能的角鲨烷最常见。相比动物油、矿物油，植物类油质地轻薄，不易堵塞毛孔，更适合敏感肌人群。值得一提的是，“植物成分”也是后疫情时代护肤市场的新趋势。CBNData消费大数据显示，2020年线上主打天然草本成分护肤品消费加速增长，注重产品安全且成分天然的品牌更易获得消费者认可。