元气森林营销现状分析（消费参考元气森林）

21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道 ，我来为大家讲解一下关于元气森林营销现状分析?跟着小编一起来看一看吧!

元气森林营销现状分析

21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道

终于，元气森林深入可口可乐们的腹地。

7月21日，该公司向21世纪经济报道记者确认，正在开发无糖可乐产品，且该业务线由联合创始人鹿角牵头。

背后是，可乐市场，特别是无糖可乐保持着相对高增速。

据百事中国独家合作方康师傅财报显示，2021 年，其饮品业务高速成长，营收同比增长20.18%至 448.02 亿元，净利润同比增长 14.88%至 24.19 亿元。其中，碳酸饮料业务营收由 2017 年的 90.43 亿元增至 164.93 亿元，复合增长率达到16.21%， 2021 年同比增速达到23.32%。

受此推动，当年，百事亚太销量上涨13%。

2017年，百事可乐无糖产品入华，随后又相继在2019年和2020年推出百事可乐无糖树莓口味和百事可乐无糖青柠口味。

据百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚向21世纪经济报道记者透露，在无糖推进上面，百事与康师傅的高层，达成高度一致，线上线下整合非常紧密。

可口可乐也在扩大产量。太古可口可乐向21世纪经济报道记者披露，未来五年，其将加大在华投资，规划的投资额将达55亿元。

另据欧睿数据，至 2021 年，我国碳酸饮料占比仅为 16.98%，与美国的 36.94%相比，仍有较大空间。

但作为巨头核心腹地，元气森林想突围也很难。可口可乐们在研发、生产、销售渠道、乃至营销上，都有着强大壁垒。与在新兴气泡水领域突破难度不在一个量级。

事实上，两强挤压下，目前，国内可乐品牌生存艰难。

重庆产权交易网发布的《天府可乐(重庆)饮品有限公司11.8784%股权》转让公告显示，2021年1-12月，天府可乐（重庆）饮品公司营业收入1651.87万元，净利润-1832.47万元。2022年1-5月，天府可乐（重庆）饮品公司营业收入932.55万元，净利润-407.22万元。

此种局面下，元气森林能成功吗？

7月21日，上证消费80指数报收6400.75点，跌幅0.71%。

农业

2022年7月1-20日马来西亚棕榈油单产减少7.55%

7月21日，南部半岛棕榈油压榨商协会(SPPOMA)数据显示，2022年7月1-20日马来西亚棕榈油单产减少7.55%，出油率增加0.36%，产量减少5.82%。

2021年全社会渔业经济总产值29689.73亿元

7月21日，据农业农村部信息，2021年，全社会渔业经济总产值29689.73亿元，其中渔业产值15158.63亿元，渔业工业和建筑业产值6155.16亿元，渔业流通和服务业产值8375.93亿元，三个产业产值的比例为51.1:20.7:28.2。渔业流通和服务业产值中，休闲渔业产值835.56亿元，同比上升1.19%。

全国农产品批发市场猪肉平均价格比20日上升0.4%

据农业农村部监测，7月21日"农产品批发价格200指数"为123.56，比20日上升0.20个点，“菜篮子”产品批发价格指数为124.77，比20日上升0.22个点。截至21日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为30.05元/公斤，比20日上升0.4%。

食品饮料

牧原股份：现阶段商品猪完全成本在15.5元/kg左右

7月21日，牧原股份在投资者互动平台表示，公司现阶段商品猪完全成本在15.5元/kg左右；生猪屠宰出肉率约为70%-75%，屠宰肉食板块暂未实现盈利；截至2022年6月底，公司能繁母猪存栏为247.3万头。

厦门国贸、傲农生物共同成立新公司经营范围含动物诊疗

7月20日，工商资料显示，江西省启润养殖有限公司成立，法定代表人为林宏，注册资本1000万元，经营范围包含：动物饲养，家禽饲养，种畜禽生产，种畜禽经营，兽药经营，牲畜饲养，动物诊疗，活禽销售等。股权穿透显示，该公司由厦门国贸、厦门国贸泰达物流有限公司、傲农生物间接共同持股。

北京二锅头兔爷酒业有限公司注资1000万成立

7月20日，工商资料显示，北京二锅头兔爷酒业有限公司成立，法定代表人张政军，注册资本1000万人民币，经营范围含食品进出口；金属制品销售；技术玻璃制品销售；商标代理；酒类经营等。股东信息显示，该公司由北京二锅头酒业股份有限公司、青岛嗨呗融资咨询服务有限公司共同持股。

Lady M或将采用直营的模式经营中国内地地区的门店

7月21日，据第一财经报道，早间“LADY M在微信公众号宣布将在中国内地终止经营”的消息引起消费者关注。不过，据一位接近LADY M的知情人士透露，此次公告不排除是由于品牌方和内地代理公司双方经营理念分歧的一次官宣。随着双方授权协议到期，后续收益分成问题也被摆上台面，此次公告不排除是双方不断沟通之后博弈的延续。后续LADY M品牌方或将采用直营模式经营中国内地地区。

菲仕兰中国皇家美素佳儿净销售额同比增长37%

7月20日，菲仕兰全球公布2022年上半年成绩单，总营收达到66亿欧元，同比上涨19.4%。其中，专业营养品业务集团收入同比上涨18.6%至6.12亿欧元。对于菲仕兰中国，美素佳儿净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。

电商零售

美团买菜上线“追加商品”功能

7月20日，美团买菜宣布推出“追加商品”功能，针对当日未分拣的预订单，消费者如有追加购买商品的需求，可在“我的订单”页面找到对应订单，追加目标商品并完成结算。只要配送信息一致，即可与原订单一同配送，无需承担额外的配送费用。目前，该功能已在北京、上海、广州、深圳、武汉落地应用。

上半年全国网上零售额6.3万亿元

7月21日，商务部新闻发言人束珏婷在例行新闻发布会上表示，上半年，我国网络零售市场企稳回升，展现良好的复苏态势。据国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%；其中，实物商品网上零售额5.45万亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，较去年同期提升2.2个百分点。

国美零售7月21日上午9时于港交所短暂停止买卖

7月21日，国美零售在港交所公告，应国美零售控股有限公司的要求，公司的股份已于7月21日上午9时正起于港交所短暂停止买卖，以待刊发一则涉及公司内幕消息的主要交易公告。

文娱游戏

腾讯数字藏品平台“幻核”回应将被裁撤：目前运营一切正常

7月20日，据新浪科技报道，腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干 (腾讯内部低级别管理人员) 已经进行了传达。7月21日，据华夏时报消息，幻核方面表示，我们并未收到相关通知，目前运营一切照旧。目前在筹备App全新版本，和升级旧藏品体验，新藏品的发售会延后。不过，幻核方面也并未否认，幻核是否会被裁撤，也并未向记者表示该消息为“谣言”。

字节跳动将大幅压缩2022-2023年招聘计划

7月21日，据界面新闻消息，从字节跳动内部人士处获悉，字节跳动CEO梁汝波近日更新个人OKR。OKR显示，字节跳动将根据业务形势更新人力计划，大幅降低2022-2023年招聘计划，降低组织规模增速，并提升组织效率。据了解，梁汝波的OKR中并未明确招聘计划的压缩比例，但据字节跳动内部人士透露，此前公司内部已在强调组织去肥增瘦了。

网易云音乐获YG音乐版权

7月21日，网易云音乐宣布正式与韩国YG娱乐公司达成战略合作，双方将在音乐版权、艺人宣推等领域展开深层次的合作。目前，网易云音乐已获得YG娱乐公司旗下全量音乐版权授权，包括BIGBANG、BLACKPINK等韩国大热组合的音源作品。

SpaceX将与美泰合作生产太空主题玩具

7月21日，据财联社消息，美国玩具制造公司美泰娱乐合作高级副总裁Nick Karamanos周三在新闻发布会上表示，将与SpaceX合作，成立合资公司制造玩具。

英雄联盟手游全球收入突破5亿美元

7月21日，据SensorTower数据显示，拳头游戏(RiotGames)《英雄联盟手游(LeagueofLegends:WildRift)》全球玩家在AppStore和GooglePlay的支出已超过5亿美元(约33.7亿元人民币)。

上半年国内游戏市场销售收入同比下降1.8%

7月21日，游戏工委主任委员张毅君正式对外发布《2022年1-6月中国游戏产业报告》，显示上半年国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.80%，出现近年来的首次同比下降。游戏用户规模同比下降了0.13%。用户规模下降趋势表明，游戏产业的“人口红利”基本消失，行业或已进入存量竞争时代。同期，自主研发网络游戏国内市场实际销售收入1245.82亿元，同比下降4.25%。

网易或于7月25日上线《暗黑破坏神：不朽》

7月21日，据媒体报道称，网易将于7月25日将在国服上线游戏《暗黑破坏神：不朽》。据Mobilegamer.biz网站发布的数据显示，《暗黑破坏神：不朽》上线首周下载量为685万次，到7月3日这个数字增加到1035万次下载。

文旅

湖南有望迎来首个市内免税店

7月20日，湖南省委全面深化改革委员会第十七次会议审议通过《深入推进中国(湖南)自由贸易试验区改革创新的若干措施》。《若干措施》提出，指导自贸试验区内企业申请相关产品进口关税配额、资质，扩大粮食、肉类(猪肉除外)、矿产品、原油等大宗商品进口渠道。支持自贸试验片区与国(境)外机构合作建设涉外消费区域。支持自贸试验区申报开展跨境电商零售进口药品及医疗机械业务试点。大力引进国内外新零售品牌总部和区域总部。争取在自贸试验区设立特色市内免税店。