作者/十八子
“哎？怎么听着歌就把钱花光了？”
“听了阿肆的《call me》，就想播个电话了。”
“那家的衣服是XX同名款耶，光顾一下。”
音乐不仅是内容的崛起，近两年的音乐营销也大放异彩。凡是能接触到的领域，几乎都能看到音乐的影子。而真正能达到营销效果的，最终无一例外都是与用户有了情感联结。
对于品牌方，一般有“通过音乐达到诠释产品的目的”、“接入音乐元素直接刺激用户”、“通过音乐塑造品牌形象”三大需求。
具体而言，他们这一波都是如何操作的呢？我们是吃瓜群众还是已经默默被“俘虏”了？娱乐资本论旗下营销娱子酱（ID：yingxiaoyuzijiang）特梳理出音乐营销的花式玩法，你看看中招没？
音乐 快消品
案例：可口可乐&Spotify
方式：用AR技术，以可乐瓶身为载体，加入“初吻”等引发用户共鸣的名称，每个名称会产生一个播放列表，用户可以通过扫码获得免费的“玩可乐”手机应用。
音乐 黑科技
案例：英特尔&李宇春
方式：用AR技术，以可乐瓶身为载体，加入“初吻”之类引发用户共鸣的名称，每个名称会产生一个播放列表，用户可以通过扫码获得免费的“玩可乐”手机应用。
音乐 女鞋
案例：潮流女鞋品牌millie's妙丽&网易云音乐
方式：借用特殊节日，女神节当天，millie's妙丽发布了一首说唱风格的歌曲——《向爱出发》，其MV以炫彩撞色的画面以及个性时尚的背景，配以舞者具有潮流的舞蹈，给受众构造了年轻、向上、前卫的形象，强化了受众心中“我走我路，绚烂色彩由我创”的品牌主张。此歌曲发布后的两天，歌曲登上网易云音乐3月8日原创歌曲榜单第三名，乐评超过5000条。
音乐 影视
案例：《老炮儿》
方式：影片上映前期，先是开展了《老炮儿》同名主题跨界演唱会，同时邀请了崔健、赵传、唐朝乐队、黑豹乐队等中国摇滚音乐的代表人物集体亮相诠释“老炮儿”情节，这一举动聚集了大量忠实粉丝群体，然后形成话题性传播，最后以直播的形式扩大影响力。
音乐 卫浴
案例：箭牌卫浴
方式：箭牌卫浴采用节日场景 用户使用场景的形式，让音乐歌单覆盖多个年龄层。比如，春节期间，箭牌卫浴打造的新春歌单“春节必听，乐享好时光”。与此同时，箭牌卫浴把歌单同步发布到当下主流的其他音乐平台。然后借助歌单推出的热度，又推出“遇箭歌王”|新春K歌大赛的比赛曲目。在比赛开始前，箭牌卫浴在官微推送了一篇文章，用不同场景的动图海报引起关注，引爆朋友圈。之后，独立音乐人加入带动二次传播，引领平台再进行精准推荐。活动持续十天，参与人数过千，粗略统计有近五千首参赛作品，参赛作品点击播放量高达三百多万。
音乐 男装
案例：《杨巷1号》男装
方式：一曲成名。Rap歌曲《杨巷1号》由广东00后嘻哈歌手巨蛙TOS专门为杨巷1号量身定制，歌曲出来之后，不少粉丝慕名而去。
音乐 游戏
案例：《苍穹之剑2》&歌手董真
方式：游戏以推出主题曲的方式，进行营销宣传。
音乐 电信
案例：阿肆&中国电信
方式：阿肆操刀具有“魔性”风的《call me》，用一句“19954601618 call me 吧，call me啦”古灵精怪的歌词加上活泼轻快的曲风，将年轻人迫切希望听到电话的小心思表达得淋漓尽致，然后植入中国电信活动的主人公——199新号段。之后用歌词“为了分散注意力她打开京东 买这买那 突然发现 她不是电信号码 没有京东的福利呀”把活动信息阐述明白。在品牌及产品活动植入上润物细无声，却又自带引导属性。有内容、有流量、有话题度，上线几小时，《call me》在网易云音乐的互动留言就突破999 。
音乐 汽车
案例：东风日产
方式：东风日产以帮助年轻人实现理想的方式，举办了一场扶持有音乐梦想的年轻人活动。活动期间，年轻梦想者只要将自己的作品、故事以及能够展现自己才华的内容传到音乐平台，就能获得入选机会。作品上传后，将通过海选发掘最有魅力、最具活力的理想音乐人，其中得票前三的理想音乐人，将分别获得12万、10万、8万元的理想基金以及价值500万的全平台长线推广资源。此外，三位优胜选手还将联同理想音乐导师郝云，走进北京、上海、成都以及广州的高校，在专属的理想音乐会上，与大学生们分享自己的音乐作品及成长历程，完成从默默无闻到理想实现的人生巨变。这些举措让东风日产的品牌在年轻人心中留下了不错的印象。
音乐 直播
案例：YY LIVE的“你的音乐新玩法”
方式：YY LIVE先筛选出微博和知乎两大平台，然后让大V在微博上发布相关海报，狂批当下音乐市场存在的“七宗罪”，引起普通网友关注。同时，知乎征地同步讨论话题“当前音乐市场下，我们需要的音乐体验是怎样的”，并邀请知乎音乐领域的大神进行回答，引起业内人士和经营群体关注。最终，在全社会引发关于音乐体验的热议，为下一步“直播 音乐”的出场营造良好舆论环境。
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