最近网上冲浪的小编，发现已经被蜜雪冰城主题曲360度立体环绕了，一开始以为是系统大数据嗅到了我的贫穷，特别推荐蜜雪冰城......
但是，几乎每一个改编版本的播放量都不低，甚至还出现了不同语言和方言的版本。小编上次看到这种“翻唱盛世”的情况，还要追溯到《冰雪奇缘》的《Let it go》了。
不久前还深陷食品安全问题丑闻的蜜雪冰城，是怎么靠一首“洗脑”风格的主题曲出圈成为爆款的呢？
一、“病毒式”主题曲洗脑全网“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”
大家听蜜雪冰城主题曲的心路历程：
第一遍：什么玩意？
第二遍：怎么还是这个歌啊？怎么这么多人在唱啊？
第三遍：自动循环，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~
简单的几句上头歌词，不复杂的旋律，就达到了喝18碗孟婆汤也忘不掉的那种魔性......
为啥这首主题曲大家听上去会特别熟悉呢？
是因为这首歌改编自美国的一首民谣《哦，苏珊娜》，由斯蒂芬·福斯特1847年编写，早在小学课本上就学过。
这次爆红网络，也离不开网友二创的贡献，什么电音版、熊出没联动版、思聪舔狗版，甚至还有网友整出了十四国二十种语言合集的蜜雪冰城主题曲，八分多钟啥都有！
蜜雪冰城主题曲在线上爆火之后，有些网友更是主动进军线下，想让蜜雪冰城的店员也感受一下被洗脑的痛苦，跑到店里去给店员们唱歌......
因为网上不知道从哪冒出来的消息说：去蜜雪冰城的线下门店，唱出这首主题曲，就可以免单一杯奶茶。（但事实情况是，并不是所有门店都可以！）于是就出现了，很多网友的社死现场，且这次群体社死现场还上了热搜......
蜜雪冰城这么火，会不会担心涨价喝不起，其实完全没必要，因为听多了蜜雪冰城的主题曲，你就懂了：我爱你=我不嫌你穷，你爱我=你也别嫌我low。
可以看出，蜜雪冰城这次是确确实实在全网多个平台实现了出圈的传播效果，还有线上线下的联动后续。
但是这一切高热度的传播效果，实际上蜜雪冰城官方的参与就是发布了主题曲MV这一步罢了，后面这么多用户自传播内容，甚至还获得了出圈效果，这是诸多品牌做营销梦寐以求的效果了。
二、洗脑主题曲出圈的背后几乎所有品牌都在拼命讨好年轻人的时候，蜜雪冰城仅仅靠一首魔性主题曲就能收获跨平台的出圈热度，似乎让我们看到了品牌走近年轻人的另一种方式。
1、与品牌调性高度一致
大家说到蜜雪冰城，就会想起它低廉的价格，3块的冰激淋、4块的柠檬水，甚至蜜雪冰城还被称作茶饮界的“拼多多”。这么多年来，蜜雪冰城从来没有回避有些“低端”的品牌形象，反而大有朝着这个方向发展的趋势。
从门头到吧台，从门店前的地板到电子屏海报，将整个门店的所有可见之地，全部变成菜单。还有不少人都看过的蜜雪冰城进货图，直接把“奶茶粉”等原料堆在店面门口，让不少网友感叹“真不把我们当外人”。
当其他茶饮品牌都在争用高档原材料，不停地“内卷”“同质化”的时候，蜜雪冰城从不否认自己的材料低廉，单单凭借几块钱的价格赢得了大把用户好感。
在这样长期发展起来的下沉品牌形象之下，蜜雪冰城推出的动画MV和品牌主题曲也是简单到不能再简单，可以重复播放，带来“洗脑”的效果，打出了一场轰轰烈烈的消费端品牌认知升级战。
2、魔性，就要魔性到底
蜜雪冰城主题曲的旋律是上世纪的英文民谣《哦，苏珊娜》，本身就是朗朗上口的民谣，再加上不断重复蜜雪冰城的Slogan，达成了“洗脑”的效果。
简简单单就上口，还容易让人有跟唱、翻唱的意愿。目前已经有英语、韩语、法语、苏维埃版、四川话、重庆话、天津话、粤语、长沙话等等多个版本的翻唱，这些翻唱的热度几乎都不低，仍然在给蜜雪冰城主题曲增加热度，同时翻唱本身也是在号召其他人一起上传作品，维持热度。
3、迎合年轻人玩梗
年轻人们喜欢玩梗，从“二仙桥”大爷到“潘嘎之交”，当一个热点爆了之后，在年轻人的手里可以玩出无数的花样，鬼畜、配音等等，玩法数不胜数。
此时品牌应该自然地拥抱这些用户自己产生的热度，而不是觉得这样会影响品牌形象。
蜜雪冰城的官方账号几乎没有停下过去用户评论区的脚步，产生了一种“官方整活”、“官方下场”的印象，在这样的情况下热度会再度提升，更加赢得用户好感和“贴近年轻人”、“贴近用户”的品牌形象。
对于品牌的认知或者势能的建立，每个品牌都有不同方法。喜茶用气泡水在电商、商超、便利店等渠道与消费者建立新的连接；古茗、茶颜正在打破原有区域，开始自己的版图扩展；蜜雪冰城用洗脑神曲，网络段子，将消费认知从产品转向品牌。
每个品牌都在尝试着新的渠道、战略开疆扩土，或者加固自己的城池，茶饮行业的品牌化竞争正在进入新的时代。
如何在大时代下，找到优势、寻找突破？答案是就找尚仪传媒，专注品牌建设10余年，为您定制品牌专属的年轻化营销方案，欢迎来撩~
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