昨晚起，一段5分40秒的短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏。这不是“社会人”佩奇第一次占据头条，但这个带着浓浓中国味和动人亲情的短片让粉红小猪真正“出圈”。
《啥是佩奇》的故事背景发生在一个手机通讯信号不佳的山村，因为信号问题而引发了这个被误会的寻找佩奇的过程。片中，“中国移动”频频出现，这使得《啥是佩奇》被认为是贺岁片《小猪佩奇过大年》和中国移动的双重广告片。但该短片导演，同时也是电影《小猪佩奇过大年》的导演张大鹏否认了这种说法。张大鹏称，该片不是中国移动的广告，“但是我们有合作”，而是贺岁电影的先导片。
解放日报·上观新闻记者从中国移动旗下咪咕公司了解到，《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片，由咪咕公司和阿里影业共同制作出品；同时，咪咕公司也是电影的联合发行方。
那么，啥是咪咕？咪咕文化科技有限公司是中国移动面向移动互联网领域设立、负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的子公司，负责运营中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。咪咕文化科技有限公司简称咪咕文化，咪咕文化及5个子公司合称咪咕公司。
作为电影的联合发行方，在电影先导片中植入相关元素，理所当然，这也就是导演张大鹏所说的“有合作”了。咪咕公司公关负责人云长介绍，咪咕不是第一次尝试电影合作，去年春节档，咪咕参与投资的《红海行动》就获得了2018年度票房冠军。在《小猪佩奇过大年》的合作中，作为联合发行方，咪咕将协调内外部各种资源投入电影的宣传发行工作，同时享有联合营销、发行分账等相关权益。
《啥是佩奇》导演张大鹏也给我们发来了关于短片的阐述。听听他怎么说吧！
拍摄这部短片，首先当然是为了电影《小猪佩奇过大年》做宣传，我们希望从“小猪佩奇“这个IP本身的主题来做结合，佩奇作为全网最火的动画IP被诸多人熟知，但这其中有很多人并不清楚小猪佩奇IP的主旨——简单、快乐、家庭、陪伴，这也是我们电影的核心主题，因此，传递这个核心价值观是我们创作的初衷。
同时，电影《小猪佩奇过大年》讲述的是一个与中国春节有关的故事，而春节回家过年更是这个节日的传统，因此这也是我们可以和电影内容联动的一个点。
在架构故事的过程中，我们不希望让影片太过说教，希望能让观众在笑的过程中感受到影片的主题。因此，我们决定以“啥是佩奇”为主题，提前让观众感受下小猪佩奇自带的温馨潜质。当春节档电影都在使用“流量策略”时，我们更想沉下心来做事，舍弃最复杂的形式，以最真实最简单的内容来打动观众。
于是，我们在策划内容时反复思考：“佩奇”到底是什么？对于我们每个人每个家庭意味着什么？思前想后，答案是“爱”啊，所以，我们找到了河北张家口老汉李玉宝来拍了这个视频，以他和孙子之间送礼物的小故事，向大家传递一个最简单的初衷：佩奇是爱，佩奇是年，佩奇是团圆。
希望大家能够看到这个视频能有所感触，孩子想要的其实不多，只要简单的一份爱，就足以让他们很开心。春节期间放下工作放下手机多陪伴家人和孩子，一起到影院看他最爱的小猪佩奇电影。
如果让大家引起共鸣，戳中你内心最柔软的部分，我就觉得值了！“啥是佩奇”自始至终都在讲述团圆、陪伴、合家欢的主题，如果大家都很喜欢，我们的初衷也就达到了！
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露 题图来源：视频截图 图片编辑：项建英
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