题要：余承东的“吹牛”史，也是一部华为造机史……
10月22日晚，华为Mate40，全球发布。
发布会一开始，余承东上台，面带笑容骄傲地说，““十年前，华为全球手机用户仅有100万人；十年之后，到2020年，全球范围内华为的连接设备超过10亿，其中7亿是智能手机。””。
Mate40终于如约而至，搭载麒麟9000，在被制裁的阴霾中，给华为带来一次高光。
华为的发展，除了任正非，也离不开余承东。今天， 我们绕过任正非，来聚焦华为“男二号”——余承东的“吹牛”史。
从某种史观来看，余承东的“吹牛”史，无疑是一部华为造机史……
01 初露锋芒
1969年，余承东出生在安徽六安霍邱县一个普通的农村家庭。
1993年，考上了清华大学的研究生的余承东，通过一次在深圳参与项目的偶然机会，加入了当时还只有200多人的华为。那时的华为，正在筹谋开发自己的程控交换机，自动控制系毕业的余承东正是华为急需的人才。
上世纪90年代的2G无线通讯时代，主流国际标准GSM已制定完毕。爱立信、诺基亚、西门子、摩托罗拉等欧美主要运营商主导制定并拥有全部专利，而华为的GSM专利数量为零。
年轻气盛的余承东向华为总裁任正非请缨：进军无线通讯业务。那时候的余承东二十多岁，初露锋芒，不畏艰险，对他来说从零开始进军无线通讯业务，似乎是志在必得。
任正非同意了余承东的请求，华为公司无线业务部成立之后，余承东开始了从零起步的创造。通过数年奋斗，余承东和他的团队终于在1997年推出了华为的主力GSM产品，由此进入国内市场。
1998年，华为参与制定3G国际标准，成为标准制定组织成员和主要贡献者之一。在GSM产品研发上，余承东可以说是华为领军人物。帮助华为拿下欧洲份额第一的第四代分布式基站的第一发明人，就是余承东。
2003年11月，华为终端公司成立，当时的国内手机市场正是“战乱纷争”的时代。一方面，诺基亚、摩托罗拉等巨头占据了手机市场的大部分利润，另一方面联发科给出了廉价的手机整体解决方案。
联发科自己不生产手机，但是可以手把手地教给想要生产手机的企业来进行手机的生产方案。这样一来，只要是手机企业自己去购买屏幕、摄像头、键盘、屏幕等基础的元器件，就可以在联发科的帮助下生产手机了。
从此，手机生产的门槛大大地降低了，大量的山寨机流入深圳华强北市场。凭借着超低的价格，神奇的设计，以远高于当时品牌手机的性价比，山寨机迅速地打开了中国的市场，从此中国进入了山寨机时代。
在四面楚歌的情况下，华为机智地选择了在另一条赛道作壁上观——做“运营商定制机”。在当时看来，这条赛道不仅有利于推广自身的3G技术，还避免了在红海市场中厮杀。当年的任正非可能没有想到，选择的这条赛道未来会对华为终端造成巨大的束缚。
2011年的华为终端并不好过，此时互联网的风口已经开始吹向手机业，用户消费能力提高，也不乐意购买定制机，市场开始洗牌。
做运营商定制机的华为手机业务的营收只占公司营收的很小一部分。可以说，谁都不愿意接手手机部门自毁前程。
而在在此之前，去了三个总裁都没有挽回终端的颓势。
别人不敢接手，余承东却敢。
满怀壮志的余承东，于2011年秋天正式接手了华为终端部门。但消费者终端市场不同于技术开发，也不同于企业市场。以前华为终端的客户是运营商（TOB），虽然手机不怎么赚钱，但是客户单一、产品的开发难度低。现在摆在余承东面前的是消费者市场（TOC）、渠道、产业链、营销、互联网、产品开发等一系列新的问题。
摆在余承东面前，是一条非常冒险而无比艰辛的路。
02 “余大嘴”的诞生
敢接手华为终端，因为他不是第一次从零开始，在他看来，这次他仍然志在必得。
但是技术出身的余承东确实还并不了解手机市场。
2012年1月Ascend P1发布的时候，余承东对媒体介绍了一堆参数（首批双核产品、最薄机身、最新一代的康宁大猩猩玻璃、超窄边框设计、800万像素摄像头等），这些参数说得余承东自己都内心澎湃，但是问题是消费者更关心的是体验、不是参数。
彼时，华为零售渠道不足的软肋暴露无疑，Ascend一词意为上升，线下门店店员连单词音儿都发不准，读起来拗口，影响了Ascend手机形象的建设。
最终，Ascend P1销量不到一百万台；而此时，小米手机1的销量已经过千万。
技术直男余承东想不明白，小米的口号是“为发烧而生”，主打的也是参数，为什么华为手机不如小米呢？
其实当时Ascend P1的发售价是2999元，而小米1手机的发售价是1999元，因为小米采用电商直销的模式，完全可以压低渠道商的利润，从而压低价格，实现性价比；同时小米基于安卓定制的MIUI系统，早于手机发布就已经通过论坛获取一帮早期的MIUI用户，早期用户直接给出系统开发的意见，用户粘性大；还有雷军在公司号召所有员工都发微博，很早就利用互联网的传播特点。
于是，善于学习的余承东选择学习雷军，这种学习是全方面的，包括开发基于安卓定制的系统EMUI、开始尝试做电商……
当然，他还有学雷军发微博。
这一学，就是一发而不可收。
余承东确实是认定目标就会合理规划，拼命努力的人，技术男出身的余承东似乎也不太会掩饰自己的雄心，快人快语的他和传播速度极快的微博一结合——快上加快，如此余承东的话被人解读为信口开河。
“最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此毫不谦虚的说一次，我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone5要强大很多旗舰手机。”
2012年3月9日，他发了这条微博，被转发了4000多次，评论达到5000条，被网友认为是吹牛，之后“余大嘴”的称号就诞生了。
2012年初，余承东毅然决然砍掉了大量运营贴牌手机和非智能手机的型号，意味着余承东狠下决心放弃运营商（TOB），只做消费者市场（TOC）。这也意味着，出货量一下子就少了3000万台，营业收入塌方式下滑，本身就不怎么盈利的部门更加面临业绩压力，很明显的是改革带来了危机，自然会有部门原先的员工一起来反对余承东。
此时，敢于挑战的余承东，处于内外交困，甚至华为内部出现了“倒余运动”。
这关键时刻，任正非出来给余承东撑腰，多次在华为的公开场合说“谁要反对余承东就是反对我”。
一方面是给支持自己的任正非回应，另一方面也像是为了封住反对自己人的嘴。直率的余承东一点不隐藏自己的计划和野心，在微博写到：
1、华为以后不仅不做运营商的贴牌手机；
2、华为要做中高端手机；
3、放弃功能机市场；
4、启用麒麟、巴龙处理器；
5、开启华为电商之路；
6、启用EMUI；7、最让人吃惊的是华为的目标是世界第一。
……
“余大嘴”不止一次讲过要超过三星、苹果，“1G看摩托罗拉，2G看诺基亚，3G看三星、苹果，4G就要看华为。”余承东在2013年P6手机发布会、2014年P7发布会的时候就对媒体讲过希望超过三星、苹果。
2016年4月6日，首次和徕卡相机合作的华为P9系列手机发布，起售价突破3000元，余承东在发布会上更是明确夸下海口：
“华为P9销量肯定超过1000万台”
“利用4~5年时间，在全球市场超过苹果、三星，成为全球第一。”
这个数字，对当时的网友来说，简直是天方夜潭。
因为，国产品牌手机刚刚摆脱“山寨机”的帽子，从来没有在3000以上的价位有过这么多的销量，超过苹果、三星，甚至是和前两者在高端市场平分秋色，是当时的消费者和其他厂商从来没想过的。
一时间，媒体上关于“华为要赶超苹果、三星”的话题引起了巨大反响。可能当时华为内部也没有很大的信心能够完成这个目标，也可能担心舆论走向问题。
当年的4月11日，时任华为副董事长、轮值CEO徐直军在华为全球分析师大会（HAS2016）上面对媒体提问，回应余承东的此番言论：
“这个问题我也问过余承东，他说当时说的是在中国（超越苹果和三星），后来写出来时忘了写‘中国’。我和任总坚信不是媒体忘了写‘中国’，是他没说（这两个字）。当然，怎么超越是他的事情。我不知道。”
徐直军一段风趣的回答，巧妙地避免了华为被媒体质疑，也引起了全场的笑声。
“余大嘴”的形象，就这样一步一步“吹”深入人心，“吹”向世界。
03 从“余大嘴”到“余诚实”
2016年12月28日，余承东自豪地透露华为P9系列全球出货量已经超过千万，这是华为首款出货量过千万的高端旗舰产品。
仅8个多月，如此破纪录的成绩，再次在互联网燃起了巨大的热议，P9的成功大大提升了华为在消费者心中的品牌形象。同年11月发布的Mate9联合保时捷设计推出定制版，让华为高端机的最高价位来到了万元，进一步稳固了华为在高端手机的市场地位。
经过几年惨烈的战争，先是小米、魅族、锤子、360、乐视等一系列互联网手机品牌逐渐衰微，OPPO、vivo依靠广告扩张线下市场；然后是互联网手机品牌开始关注线下和传统渠道商，OPPO、vivo改变依靠传统销售渠道的模式、转战线上；短短几年，销量第一的国产手机品牌先后易主，小米、OPPO、华为轮流坐庄；最终华为、小米、OPPO、vivo战到了最后，形成了今天“一超多强”的格局。
2019年度，在经历三轮制裁的情况下，华为手机全球出货量达 2.4 亿，华为全年度超越苹果，成为名至实归的全球智能手机第二品牌。
是年8月7日，在中国信息化百人会 2020 年峰会上，余承东再次“吹牛”：如果没有美国限制，华为手机出货量去年就能赶超三星，全球遥遥领先。
时间回到今年，IDC 报告显示，2020 年第二季度，华为第二季度出货量为 5580 万部，市场份额20%，位居世界第一。三星出货量为 5420 万部，市场份额为 19.5%。苹果出货量为 3760 万部，市场份额为 13.5%。
因为疫情影响，三星的印度工厂难以复工，华为充分利用中国经济复苏的机会，加速发展智能手机业务，实现了对三星的逆袭，首次单季度再次成为世界第一。
更值得一提的是，2020年上半年中国高端手机市场，华为略超苹果，俩者合计占据88.1%的市场份额。
现在，我们回头看看“余大嘴”吹过的牛：
华为放弃了运营商的贴牌手机，拥有华为、荣耀两大手机品牌；
在国内，华为略超过苹果，在高端手机市场具有领先优势；
放弃功能机市场，并在5G技术方面大幅领先；
麒麟处理器比肩高通骁龙的性能，成为国内第一的互联网手机品牌，在各大电商的销售额均处于领先；
华为深度定制的EMUI经过一代代的升级，不仅外观上更加美观，还有方舟编译器、GPU turbo等技术，甚至还开发了自己的系统鸿蒙、建立了自己的HMS生态………
今年第二季度，华为总算如愿，在余承东声称的时间内超过了三星，成为世界第一手机品牌，而且如果不是因为受到美国制裁，去年就可能实现对三星的全年度超越。
几年前的网友，可能更多的是调侃。但如今网友们发现“余大嘴”吹过的牛都实现了，
早在2013年，余承东笑谈自己的“余大嘴”称号就说过，“我确实没有吹牛，顶多就是不谦虚”。
细想多年前余承东说过的话，再结合华为每年对于科研的投入、人才的投入，其实网友们可以明白，余承东无非是把他的目标如实说出来了而已。
华为这么多成功的产品，背后也是无数个华为工作者的努力。而说到做到的余承东确实配得上是华为手机的领军人物。
尾声
今年51岁的余承东，当年有多豪情壮志，如今就有多失落。
Mate40系列发布，对于余承东以及其背后的华为公司及员工来说，无疑是在美国制裁的阴霾中带来一次高光，具有巨大的鼓舞作用。麒麟9000系列芯片，先进的5nm工艺，强大的性能、领先的AI算法，Mate40强大的徕卡相机功能，独特的工业设计，好像在向世界证明当年余承东在微博上立下的flag实现的有多完美。Mate40系列可能代表了余承东在手机圈中最后的荣光。
在过去的十年里，大家见证了华为从一个不为人知的品牌，成长为全球领先的智能设备品牌。在被美国制裁的大背景下，在余承东的带领下，华为成为了中国科技企业的代表。
余承东在发布会的最后动情地讲，“华为现在处在非常艰难的时刻，我们正在经历美国政府的第三轮禁令，这一条令极其不公平，导致我们处境艰难。”
这是人尽皆知的事实，但是从“余大嘴”说出来，却十分的戏剧化。
余承东的“吹牛”史，也是一部华为造机史……
可如今的余承东不“吹牛”了，过去的“余大嘴”，终成了现在的“余诚实”。（完）
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