品牌所代表的意义、品质和特征产生品牌价值,这体现的是品牌的价值功能。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值和利益。那么如何树立良好的品牌形象，今天衣联网小编和大家分享一些建立品牌形象的经验。
品牌形象是在服装界和广告界广泛流行的一个概念。它曾在20世纪60年代成功地解决了产品同质化给市场营销带来的难题。品牌形象的创造和形成基本上是基于心理和传播的结果。相对于依赖服装产品属性的硬营销策略(比如打折促销),品牌形象代表着一种更为细腻微妙的软营销策略。品牌形象策略可以创造一种诸如时尚、个性、舒适、自然等的品牌印象,从而拉近消费者和品牌之间的距离。
品牌形象最直接的理解,是消费者对品牌具有的联想。品牌形象包括产品形象、企业形象、竞争者形象、设计师形象、广告代言人形象、使用者形象等。消费者从这些内容出发而产生的联想的综合,就构成了品牌形象。
服装展厅设计最主要的是体现品牌形象、宣传企业。作为品牌形象的组成部分和品牌形象的集中展示舞台,店铺整体设计风格要和品牌风格取得一致。品牌服装的店面设计主要是围绕着品牌的设计风格加以体现:固有的标准色,结合现代时尚的装饰格调,用现代标准完整地继承了卜月一的简约风格,从而去营造高雅经典的时尚氛围,这样就将产品的风格烘托出来,淋漓尽致地展现在顾客面前,对消费者是一种视觉上的冲击。
店铺作为服装销售的最后环节,店面形象已经渗透到人们购物的精神需求中。一项研究表明:消费者对服装品牌的认识,对其风格的了解卞要来源于服饰店铺。店面形象对品牌形象的塑造,对品牌的宣传起着重要作用。65%的消费者认为店面形象对购物有影响,25%的消费者认为有绝对的影响。认为有绝对影响的群体,主要以有稳定收入的白领一族和高消费型的企业家组成。如果让某一个消费者回忆所记住的服装品牌,将会发现消费者记住的品牌及其服装风格与店面形象几乎是同时留在脑海中。所有这些独具个性的空间是同它们的品牌风格同时留在了消费者脑海中,成为品牌形象的形式化乃至概念化因素。由此可见店面形象的作用是巨大的。
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