今年，走过65周年的红豆无疑成为中国纺织服装行业最受关注的企业之一。在受疫情影响，消费疲软的大背景下，红豆的高端化转型之作——0感舒适衬衫表现抢眼，一路销量走高，7月26日，该衬衫突破16万件，而其在3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军；7月11日，红豆刚上市的冰袋背心火了，这款有行走的空调美誉的战高温神器，受到战疫一线的英雄好评如潮。“0感”衬衫、冰袋背心一推出就成为人气王，背后是红豆65年来，以人民的真正需求为出发点，持续创舒适，打造舒适爆品，以“舒适”不断擦亮红豆品牌这个金字招牌。
65年舒适爆品频出，为品牌铸魂
产品是根，品牌是魂。专注舒适65年的红豆，一直在为顾客提供一件穿着更舒适的服装而不懈努力，不断打造舒适爆品，开辟舒适新赛道，为品牌持续赋能。上世纪90年代初，红豆推出的护士衫风靡全国，工厂加班加点，依然供不应求。护士衫作为针织打底衫成为早期内衣色彩运用、搭配的经典之作，也是红豆迭代创新的舒适产品“先祖”。红豆一向注重消费者的舒适体验，对红粉的每一条意见和建议，都认真研究，积极回应，并不断应用于生产改进中，使产品真正满足了消费者的价值需求。
2014年，红豆集团旗下红豆居家品牌基于用户思维，研发出颠覆行业的红豆绒内衣，一下子解决了内衣保暖，透气，舒适三大需求。把舒适做到极致的红豆绒全新品类——柔软型内衣，针对当时内衣面料存在手感硬、不透气、变形等痛点，采用进口顶级原生纤维和9道柔绒工艺，颠覆传统内衣的制作工艺，柔软指数高出普通内衣3级，将内衣柔软达到新高度，形成舒适差异化壁垒。另外，红豆居家还与日本高级内衣版师、意大利米兰居家服设计师、日本文胸设计师合作，对版型的舒适度与美观度进行升级，将“为舒适而生”达到极致。也正因为对舒适的极致追求，红豆绒内衣自上市以来，备受消费者的青睐，全国热销已超一亿件。
敢向潮头立，奋勇争先时。作为国内服装头部品牌的红豆，还大胆革新突破，以高端化、差异化适应消费升级不断提升品牌知名度及行业影响力，积极开发具有国际水准的顶级舒适服装。
红豆拳头产品——衬衫和西裤曾连续6年全国销量领先，衬衫销售累计超2亿件。针对衬衫易皱、无弹力、透气差、质感硬、不贴身等消费痛点，红豆今年推出奢侈品级“0感舒适衬衫。”这款衬衫是由红豆男装联合世界一线服装设计大师Patrick Grandin联合设计。作为国际顶级男装品牌阿玛尼的前设计副总裁，PG先生表示，此次联合设计是“一次与中国男装品牌的愉快合作。”他希望通过具有颠覆性的产品设计创意和品牌思路的革命，让舒适成为一种时尚，给男装市场带来一场决定性变革，给世界时尚界带来蕴含中国服装元素的新鲜感和可能性。事实也的确如此，红豆0感衬衫上市后，销量与口碑双丰收，上市仅81天就销售超10万件，上市不到4个月，销量突破15万件。
从当年的每日销售额达10万元的护士衫，到热销全国的红豆绒内衣，再到不断刷新纺织服装行业纪录的0感舒适衬衫，以及“轻鹅绒”、“3D高弹裤”、“轻西服”等……每次爆品背后的逻辑，都离不开红豆以舒适对品牌长期主义的践行。
65年技术研发加持，只为更舒适舒适
爆品频出的背后，是红豆65年对服装技术及研发的孜孜不倦追求，不断将舒适基因融入品牌血脉，多年来积累了128项舒适专利，拥有300万亚洲男士人体数据，积累了168种剪裁版型。上个世纪80年代中期，红豆不惜以高出当时工人月薪数十倍重金从上海聘请13位退休的老师傅到厂里做技术指导，并一举攻克了技术瓶颈，推出符合市场需求的舒适产品，也让企业迈上发展快车道，销售额在1987年一下子就跃升到了1000万。也是在那时，红豆研发的护士衫成为企业第一款专利产品。
为了能做出让消费者穿着更舒适的衬衫产品，90年代初，红豆集团还以40万年薪聘请台湾专家萧文烽担任衬衫厂负责人，使红豆衬衫的款式、做工、质量发生质变，迅速红遍全国，自此也拉开了红豆服装系列化的序幕。后来，红豆又以年薪80万元人民币聘请日本专家加藤担任红豆西服技术部经理，使红豆西服在众多的西服品牌中迅速脱颖而出。
从外部视角出发，对用户需求的把握和满足，使红豆真正沉下心来钻研技术，以达到对产品舒适的极致追求。像经过300多次的反复试穿改进，用工匠精神打造出一件红豆绒居家服，真正做到了舒适的“天花板”。
如红豆绒的磨毛环节，不同的绒毛的长度、密度，面料的柔软性、亲肤性、透气性、聚热性、保暖性、吸湿性、抗起球都有很大的差异，经过测试权衡后，红豆居家最终确定出磨毛的标准，必须要在每平方米布面上磨出的100万根绒毛，绒毛长度控制在0.3-0.8毫米，这样更加柔软亲肤，导热良好，皮肤接触速暖，保暖性高于普通内衣，且洗后不缩水、不起球，内在质量指标均高于行业优等品标准，做到极致。既要外在有型，更要内在舒适，红豆居家还把婴儿绵文胸的里料都换成天然桑蚕丝，找到更懂亚洲人胸型的日本专业文胸设计公司打磨版型，有型和舒适并存，受到市场好评如潮。
作为红豆集团旗下的主打品牌，在产品舒适创新上，红豆男装不宜余力，公司引进国际化一流的设计团队和商品企划团队，不断增强自主研发能力，开发出了满足消费舒适及个性需求的衬衫、西服系列等创新产品。
0感舒适衬衫，就是红豆抓住了“舒适”这个关键词，打造的高品质衬衫，体现了十足的科技感。该衬衫面料采用中国、奥地利两国功能纤维混纺，同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，让衬衫能够感知体表温度，实现智能控温，帮助人体温度调控在舒适状态。在生产工艺上，开创5项3D立体剪裁，衬衫侧缝采用手工包缝工艺，纽扣扣眼斜锁符合人体工学，领底反衬、下摆鱼骨刺等等10处高定工艺，处处彰显细节，用细节成就舒适和品味。每件衬衫都经历102道工序，真正做到匠心制造。
正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所说，65年来，红豆以衣载道、专注专业，持续定义着中国男装的舒适与品质，实现着人民美好憧。也正是因为始终坚持以舒适基因注入品牌，红豆品牌的竞争力持续提升。7月26日，世界品牌实验室公布中国500最具价值品牌排行榜，红豆品牌位列78位，品牌价值831.85亿元。
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