&Other Stories，anello， Chili's，F.A.O Schwarz， YSL ……“首店经济”爆发带来的是多元化品牌的入驻。
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本周的第一天，锐裘继续整理近期值得关注的首店信息。这次的首店推荐，回归到了最初“首店”的概念，国际化连锁品牌或其衍生品牌进驻中国市场的第一家店，筛选了国际知名服饰、餐饮、玩具及美妆多种形式的中国首店，展现中国首店的不同样貌。
服饰品牌 H&M 旗下 &Other Stories中国线上旗舰店 2019年秋季开业 @淘宝天猫
&Other Stories 官网
近日，H&M 集团旗下高端女装品牌 &Other Stories 宣布将于 2019 年秋季入驻天猫，在中国开出首家线上旗舰店。而选择线上店的形式，也许与 H&M 年报中提到的数字化渠道扩张有关。截至当前，旗下品牌 COS、MONKI 及 H&M HOME 已在天猫开设 3 家旗舰店。
&Other Stories 创立于2013年，风格偏文艺且强调个性，这一点从其官网的风格就可以看出，其与 H&M 旗下另一家高端品牌 COS 的极简风格形成截然对比。在欧美、韩国拥有 70家 门店的它，备受爱时尚、追求个性的女生喜爱。
Most wanted 产品 图片来源：&Other Stories 官网
尽管同样作为高端品牌，&Other Stories 的产品定价还是低于 COS。服饰、美妆、鞋履与配饰...，多种产品供消费者选择。从性价比和产品类型来看，它能成为北欧打卡代购热门店是有原因的。因此，其在中国首店开业的成绩，值得让人期待。
&Other Stories北欧店 图片来源：腾讯新闻
服饰品牌 anello中国首店 2019年5月31日开业 @成都高新仁和新城
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成都（敲黑板，成都成都!）作为首店入驻热门城市之一，2019 年也迎来了不少值得期待的中国首店，日本时尚背包品牌 anello 便是其中之一。
创立于 2005 年的日本品牌 anello 是大阪 Carrot Company 所设计的自有品牌，在意大利语中意为「年轮」，其品牌理念为“created to improve life，good for all seasons”。这款日本的人气背包，近几年来在中国开始流行起来。
正如其品牌理念宣称的那样，anello 背包会选择当季流行元素，采用牛仔或帆布材质，推出多种颜色款式已适应多个季节和不同人群。同时，因为其背包的大容量和鱼口设计，被消费者戏称为“离家出走包”。
这里也补充一下，据赢商网数据，成都在2019年前5个月有166家首店落户。
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餐饮品牌 Chili's®奇利斯中国首店 2019年6月25日开业 @上海陆家嘴滨江公园
Chili's奇利斯餐厅及酒吧上海首店 图片来源：美通社
1975年，首家 Chili's®奇利斯® 餐厅及酒吧开设于美国德克萨斯州。历经40余年的发展，其成为了美国最大的西餐连锁品牌之一，遍布全球32个国家和地区，而预计在上海陆家嘴开业的 Chili's®奇利斯将是其在中国开设的首家门店。
作为国际化大都市的上海，拥有来自全球各地的美食。但像 Chili's 这样，融合德克萨斯、墨西哥和国际风味的餐厅却也不多见。据悉，该餐厅面积共达700多平米，内及外摆区域设置200余座位，整体将以美式摩登风格设计,菜单将融入美国西南部德克萨斯州风味、墨西哥风味与国际风味，同时提供创意鸡尾酒与美式小食。
Chili's 经典美食 Big Mouth Burgers 图片来源：Chili's官网
玩具品牌 F.A.O Schwarz亚洲首店 2019年5月25日开业 @北京国贸商城
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F.A.O Schwarz 拥有157年的历史，是世界上历史最为悠久的玩具零售品牌。也许大家对这个品牌的名字并不熟悉，但对其出售的玩具“泰迪熊”、“地垫钢琴”等也许会有些印象。而这次落户北京的精品玩具旗舰店，同时也是亚洲首家 F.A.O Schwarz 旗舰店。
F.A.O Schwarz 泰迪熊 图片来源：中国玩具和婴童用品协会
F.A.O Schwarz 北京首店，与国内玩具零售和代理商 Kidsland 合作，主打沉浸式玩乐新体验。这也是 F.A.O Schwarz 一直以来的经营理念，其汇聚来自世界各地的玩具产品，给予孩子们体验和互动的机会。
店内地板钢琴 图片来源：kidsland
据 F.A.O Schwarz 公布，未来五年将在中国各地开设30多家中小型 F.A.O Schwarz 专卖店、200家百货公司店中店。
美妆品牌 YSL全球最大旗舰店，首家 #SPREAD THE LOVE#设计店
2019年6月12日开业 @广州天环广场
广州首店 图片来源：理想生活研究室
广州商业终于放出了一个大招。
于上周在广州天环广场开业的 YSL 圣罗兰全球最大旗舰店，是首家以“SPREAD THE LOVE”为理念设计的店铺
店铺左右两边以“love”为主题的卡片墙 图片来源：理想生活实验室
176平米的室内空间、1776 支 YSL 方管组成的悬浮吊顶、700多瓶YSL 圣罗兰“反转巴黎”香水组成的香水墙，从装饰设计上便可看出该其用心。再辅以全球首台 YSL 圣罗兰美妆 24 小时无人贩卖机、首台 LOVE 卡片定制机的创新设计，这家 YSL 首店无疑会成为时尚网红打卡点之一。
“首店经济”的爆发，多元化国际品牌入驻被赋予品牌区域资源与重大营销意义的首店，在这一年里，受到了多地政府的支持，上海、北京、成都等地先后出台首店补贴政策，鼓励各大品牌的入驻。这样的利好条件增加了国际知名品牌进入中国市场的机会。
首店常常因其独特的设计风格、创新的体验等被认为极具吸引力，能够带动其所在的购物中心、甚至城市的经济发展。
传统的“首店”概念主要指国际品牌的引入，而“首店经济”的爆发，这个概念变的更加宽泛，不再单纯指国际品牌的入驻，国内品牌某地域的第一家店，同品牌的另一风格类店铺等也都被认为是首店。
未来我们一定会看到更多的国际品牌入华。但在爆发过后的沉淀，也许才是品牌在中国持久发展真正需要考量的。
One More Thing
图片来源：每日经济新闻
最后是一条昨天的新闻。苏宁易购宣布其全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国 80% 股份，此次交易完成后，苏宁易购将成为家乐福中国控股股东。值得一提的是，苏宁易购在上半年已完成收购万达百货的部份业务，并在本月开始对相关项目进行改造执行。
参考资料：
《2019中国首店经济报告》
撰文、编辑：锐裘
校对、版式设计：珂珂
图片来源：网络
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