幽默具有两个特征，一是幽默的内容是有趣或可笑、荒唐或滑稽的，二是幽默的形式是含蓄而意味深长的。
幽默和笑话明显不同，笑话我们听过一次就不会再笑了，而幽默的东西就算重复几次我们也觉得回味无穷；幽默不以取笑对方为目的，而是相互之间都能感受到欢乐和趣味；幽默比较含蓄，不会表现得很直接，在表面上都是“优雅”的表现，其中的韵味需要用心体会。
幽默有九个好处，一能减轻压力，二能有助于交流，三能使人战胜恐惧，四能使人舒适，五能让人放松，六能减轻疼痛，七能提升免疫力，八能培育乐观，九能传播幸福。
提到幽默的创意，不得不提这些年泰国的广告。泰国的幽默广告外显且十分夸张，以戏谑看待人生。“为什么泰式创意越来越受世界各地的欢迎？”泰国创意人 Bralee 认为，因为泰国人向现实逆境深深挖掘，却能以幽默超越，从自卑和自嘲达到达观。
马克•吐温曾说：“天党里沿有幽默，因为幽默的秘密米源不定喜悦，而是悲伤。”泰国的幽默广告，也是逆境下的产物。
在创意行业，幽默应该表现在两个方面。
是指创意人自身的幽默。我们要能够以“游戏”的心态看待生活、工作和人生，从中不断发现乐趣，而不是痛苦，不断更换角度，不断发现新意。另外，幽默能给我们的身心带来很多好处，这有利于让我们产生灵感。
二是指广告中的幽默。幽默能够带来娱乐的元素，能够让受众在放松的情绪中看待广告，能够增加受众对广告中的产品的好感。
我曾经看过这样一段话，大概意思是说，每一则广告都是对人们生活的贸然打扰，我们应该将“幽默”作为对受到广告打 人们的一种“补偿”。
受众也会“心领”你的好意，他们知道你在乎他们的感受，他们会乐于与你“做朋友”。不管是 广告中还是在生活中，只有与对方成为朋友，你才有可能说服他们。
苦心斋主分享
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