在今年的天猫双十一，美宝莲又被MAC打败了。MAC位居销量排行榜第二名，而美宝莲排在第七名，相差五个名额。
同样是深受当代年轻消费者喜爱的国际大牌，美宝莲肯定心有不甘。事实上在今年，美宝莲的营销动作也相当亮眼，不然也不可能始终保持在销量榜前十的位置。
1917年，美宝莲生产出了世界上第一支简装睫毛膏，引起一大批女性消费者争相购买；1995年，美宝莲纽约登陆中国，并在中国数百个城市中设置了几千个销售点；1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号……
无论是品牌的研发能力，还是对中国市场的把握，美宝莲都抵达到了一定的高度。小编认为，在对中国女性消费心理的掌控上，美宝莲是最具话语权的国际品牌之一。
签约中国明星
玩转粉丝经济
作为一个进入中国市场多年的国际品牌，美宝莲对中国市场的认知越来越深入，甚至对自己重新定位，不论是品牌营销还是渠道建设，都越来越符合中国国情，越来越对中国消费者胃口。
签约中国明星作为品牌代言人，是美宝莲布局中国市场的重要举措。今年2月份，美宝莲宣布与98年的新生代演员宋祖儿签约，并且紧接着在3月份，美宝莲又跟当红男星吴磊合作，签约他为品牌代言人。
美宝莲与男星吴磊之间的合作尤其成功，在微博上，美宝莲先是调动消费者的好奇心，公布吴磊名字之后，又在微博上发起#吴磊适我本色#和#吴磊代言美宝莲#两个话题，阅读量瞬间过亿。
事实上早在2014年，美宝莲就曾签约邓紫棋为品牌代言人，并在她的一场演唱会上进行了一次联名，引起品牌粉丝与邓紫棋粉丝的热烈反响。而在去年，美宝莲让充满男性魅力的白宇为其新品唇膏代言时，引发了一系列争议，但这反倒增加了这款口红的关注度以及品牌流量。
在明星经济的营销上，美宝莲很擅长制造话题度。
最接地气的互动式娱乐传播
要说美妆直播节目，美宝莲极具代表。在2016年，美宝莲便打造了《拜托了！美宝莲》的美妆直播节目，一经亮相，瞬间引爆话题。据悉，《拜托了！美宝莲》的首场直播有500万人同时在线！
《拜托了！美宝莲》与传统直播节目最大的不同点就是，美宝莲将其制作成了一部综艺节目。每一期都会有一位神秘大咖坐镇，例如在其首期，美宝莲便邀请了占星男神Alex大叔，与美宝莲纽约首席彩妆师Ray Yang现场互动，打造美丽妆容。
在今年，美妆直播进入盛期，很多品牌都通过直播卖货出圈。然而，当今的直播同质化十分严重，头部效应明显，品牌要搞直播显然不容易，如若想出圈，就必须在直播的形式与内容上进行创新。
《拜托了！美宝莲》虽然是2016年的直播节目了，但放至今日仍不失为一种直播创新模式。看多了“OMG”，消费者们早已审美疲劳，兴许美宝莲如果在此时再次启动一个“拜托了！美宝莲”，还能掀起一场轩然大波！
在互动式娱乐传播的创新上，美宝莲可谓走在了行业的前端。
更加贴合中国风格的跨界营销
美宝莲的跨界营销相当新颖，同时也十分符合中国社会的特点。“麻将彩妆”相信很多人都听过，这是去年年末时美宝莲推出的新年限量款。这个系列的产品刚刚问世时，很多人都觉得不可思议，彩妆是怎么和麻将联合在一块的？
麻将可谓中国国粹，风行于中国80后圈子当中，吃完饭搓麻将甚至已成为很多中国家庭妇女的主要生活。美宝莲与麻将的跨界联合，是在更进一步贴合品牌与中国本土文化之间的关系。
事实上，不少国际品牌都在本土化方面做过很多努力，例如MAC曾与中国设计师ANGEL CHEN合作推出富有中国特色的“胶囊系列”，雅诗兰黛也曾经在中国长白山为其品牌悦木之源获取原料。
美宝莲联合麻将这一波操作出发点很好，但这也同时遇到一个问题，在中国年轻消费群体当中，有多少人会喜欢搓麻将呢？也许美宝莲的麻将彩妆针对的是80后消费群体。
从这个案例当中，小编便可以看到美宝莲与MAC之间的差距点在哪了，那便是年轻化营销的精准度。MAC今年的年轻化营销可谓相当到位，COSPLAY展、“胶囊系列”都十分贴合年轻人的审美特点，而美宝莲则在这方面还没做到位。
如今2019已逝，2020将至，不知道美宝莲能不能再次给予消费者惊喜。
