也许是大家都在说完美日记是“大牌平替”，使品牌迟迟无法摆脱低价，一直在高端与平价之间反复横跳，不敢涨价，常常打折。
为了证明自己不是“平替”，完美日记又推出了一款便宜的子品牌。
更便宜的完美日记？
刚收购了法国高端护肤品牌Eve Lom之后，完美日记母公司逸仙电商又有新动作。
他们即将推出一款名为Pink Bear皮可熊的子品牌，品牌形象更年轻，单价也更亲民。
该品牌天猫旗舰店将于3月16日正式开业，为了保证宣传，品牌还注册了官方微博和微信公众号，可能是因为现在还没正式售卖产品，所以都暂未发布任何内容。
目前，Pink Bear已在旗舰店放出预售款，包括唇釉在内的5款产品，定价在15-59元之间。
完美日记在这之前，一直被当成平价化妆品。
品牌推出的产品，基本要靠“第二件半价”“第二件加一元”等折扣方式来售出，消费者也习惯了购买打折价的完美日记。
这就导致完美日记无法以正价卖产品，品牌形象也高端不起来。
所以，完美日记推出Pink Bear，一个是开拓品牌线，覆盖更年轻的学生消费群，增加营收可能；还有一个就是改变完美日记这个品牌的“平价”品牌形象。
完美日记的野心
与同赛道前辈欧莱雅对比，完美日记非常依赖营销。
有了完美日记依靠流量成功在前，其他化妆品牌也跟着一拥而上。
不光是花西子、橘朵等国产品牌争抢小红书、微博和B站等平台，就连国外大牌兰蔻、MAC等品牌也陆续发力抖音、小红书，YSL甚至直接试水直播带货。
营销的品牌一多，完美日记就显得没什么差异化竞争力了，为了重新找到自己的亮点，完美日记便致力于让品牌高端化。
去年，完美日记请来周迅为品牌代言，品牌logo被重新设计，一切看起来都在往高端路线发展。
可光是做这些表面功夫，似乎还不足以让品牌真的高端起来。
平价国货、高性价比是完美日记的招牌，它们的确帮助完美日记快速突围，占领市场，但也导致“平价”的固有印象难以改变。
而且，由于完美日记一直是代工生产，品牌营销又太多，给消费者留下的印象就是“重营销，轻研发”的印象。
与李佳琦共同打造的羽缎粉饼、收购定位高端的国际品牌，就是完美日记想挑战高端，突破技术难题的表现。
如今推出Pink Bear，完美日记可能是想要彻底割舍“平价”标签，让Pink Bear去深入下沉市场。
平价彩妆难出头
随便走进一家调色师，你能看到让人眼花缭乱的国产彩妆品牌。
现在的国产彩妆多到了什么情况？已经是可以分清各种口红颜色的女生，也认不全品牌的地步了。
营销君暂时还没能从Pink Bear上，看到它与其他平价彩妆的区别。
完美日记在去年推出护肤品牌完子心选，主打护肤产品和身体护理产品，口碑一般，好评的都是该品牌代言人粉丝。
原因就在于，与其他护肤品牌相比，完子心选没有差异化竞争力。
Pink Bear的卖点目前看来可能就是可爱 平价，但国产品牌里走这个路线的并不少，前不久营销君还看到走可爱路线的国产品牌Girlcult在日本走红。
目前，完美日记既在巩固自身性价比占据中低端市场，也在不断探索冲击高端市场的可能。可当产品开始同质化，单纯增加没有竞争力的子品牌，还能为品牌助力吗？
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