过年是中国人阖家团聚、安顿身心的传统大节，置办年货是亿万家庭的头等大事。伴随着消费热情的高涨，市场正在加速回暖升温。
沿续多年的消费习惯，家家户户的年货清单里，总少不了徐福记。兔年新春，徐福记继续为消费者带来惊喜，点燃消费热情——众多新品首发以及新年专属礼箱，不负“匠心、美味、健康、时尚”的国民经典零食品牌，让我们提前感受到了浓浓的新年气息。
家庭年货的消费场景自然就在家里，这也决定了品牌营销的重点就是能够对标家庭场景的媒介。徐福记年货节携手新潮传媒，以中心化的社区梯媒深度链接消费者的生活场景，用数字化能力对话家庭消费人群，从而创造出“家喻户晓”的传播势能，让徐福记年货节走进千家万户，实现品销双提升。
徐福记年货节到
新品礼盒掀起年货新风潮
每年春节，家家户户的年货清单里总少不了“零嘴”。过年吃零食已经成为中国人春节的“DNA”之一，这也构建了一个万亿级的超级赛道。艾媒咨询数据显示，预计到2023年，休闲食行业规模将突破1.3万亿元。
而作为零嘴界翘楚，徐福记是许多家庭年货清单里的“必选项”。兔年将至，徐福记再次以十足诚意为消费者奉上多款年货产品，掀起年货消费新风潮。
徐福记今年的年货节为消费者准备了四十余款产品，从糖果、饼点膨化、巧克力到年货礼箱，都有丰富的产品供消费者选择。其中最值得一提的是，徐福记推出了十款桶装新品年货，芒果汁软糖、陈皮糖、山楂棒、爆浆小丸子、芝士夹心饼干、小圆饼、浓心可可卷、奇巧威化巧克力、麦丽素，打造了“一桶天下，多桶多得，十全十美”的美味概念，让消费者用徐福记全方位零食，自行搭配出自己的福气，用丰富的产品矩阵，充分满足消费者的春节零食消费需求，为用户创造更大的惊喜。
而在渠道上，徐福记采用线上线下融合的双线策略，除了在线下举办特卖会外，还开放了微信小程序商城同，以及在各电商平台线上商城、团购、直播等开辟多个线上购物渠道，让消费者随时随地都能享受“过新年，买年货”的乐趣。
成为春节零食选品牌
徐福记做对了什么？
对于很多人来说，徐福记代表着新年的味道。2022年，而立之年的徐福记在疫情之下强势逆袭，交出漂亮的成绩单，充分显示其在休闲零食品行业的雄厚品牌实力。
保持继续增长的动力，徐福记做对了什么？
从产品布局来看，从糖果起家的徐福记不断拓展产品边界，从“新年糖”进阶为“匠心、美味、健康、时尚”的国民经典零食品牌。目前，徐福记旗下已经拥有了糖果、果冻、巧克力、饼干、烘培糕点等多品类，并且平均每年上新约100款产品。以需求为导向，推出符合消费者喜好的美味零食。
从产品创新来看，徐福记在“成分减法、营养加法、健康工艺”三大方向上发力：在成分减法上，徐福记推出了一系列减糖、减油的新品，如0脂0糖0卡的茶妍轻冻可吸果冻、0蔗糖黑巧、0蔗糖的五谷牛奶酥等等。在营养加法上，徐福记加大对营养和功能性产品研发，推出加入木糖醇的水果软棒，含有宁夏中宁枸杞的话梅糖等等。而在健康工艺方面，其推出的系列果汁软糖，在同类产品中脱颖而出，引领果汁软糖品类的健康趋势。
在制造端，徐福记采用雀巢全球标准，构筑产品安全底线。38个现代化车间、126条自动化生产线实现规模化生产，并且还投入1.6个亿打造智能制造，利用数字化赋能打造有竞争力的柔性生产，不仅促进了高效智能化运营，也提高了质量安全的门槛。
无论是消费升级还是不断拉升的竞争维度，其底层逻辑都离不开产品。徐福记精准洞察且把握消费需求变化，以创新迭代保持品牌活力，将产品做到极致，夯实核心竞争力。
登陆新潮传媒
新年到了，徐福记也到了
春节，正是休闲零食一年一度最大营销季。如何把握更精准的场景，成为品牌营销的新任务与新挑战。徐福记认为，休闲零食的核心消费场景离不开家庭，尤其是在春节，这一特性尤甚。所以，选择与家庭场景相匹配的传播媒介，抢占核心消费人群便至关重要。
正是基于这样的洞察，徐福记年货节携手品牌代言人龚俊发布春节年货创意TVC，并通过登陆新潮传媒梯内与梯外电梯广告全触达，实现对家庭人群的密集渗透。在TVC中，“刷剧打怪更给力呀，过年徐福记；送礼就要送福记呀，过年徐福记；一家团聚好福气呀，过年徐福记”直接点明三个核心消费场景——刷剧打游戏、走亲串友送福记以及全家团聚享美食，以情境式创意吸引受众目光，将产品的利益点和品牌形象植入到了消费者的心智之中，让徐福记成为春节不可或缺的“社交货币”。
除了在内容营销上创新之外，徐福记还充分利用新潮电梯智能屏上下屏优势，将产品宣传广告 展示品牌信息完美结合在一起，形成了“品牌广告 品牌信息”的多维内容呈现，以声画结合的独特优势，支持品牌高效传播。
社区营销在数字化科技的加持下展现出了蓬勃的生命力。通过合作新潮传媒，进一步加强了徐福记年货在受众心智中的记忆，紧紧抓住消费者情感需求，在精准的消费场景里提供更具差异化的体验价值，让“美味聚福气，过年徐福记”成为品牌共识。
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