伴随着居民消费水平的不断提高以及线上流量的退潮,消费者已经完成了从价格追求到价值、品质追求的巨大转变,品牌营销之争已经从流量之争,升级为场景之争。

在场景之争中,益世传媒商超卖场媒体凭借标准化的媒体形式,无竞媒干扰、超强曝光、数字化投放、高效转化的媒体特点保证了品牌传播的到达效果,商圈场景更是成为了众多品牌打造价值的流量洼地。今天,就让我们透过益世传媒的成功案例,来剖析益世传媒商超卖场媒体驱动品牌增长的要点。

专业媒体 — — 线下传播矩阵 高效覆盖目标人群

传播学大师麦克卢汉曾说过“媒介即信息”。的确,从人们感知信息渠道的角度而言,传播信息的媒介和技术工具,有时比信息本身更重要,更有意义。益世传媒商超卖场媒体是在天然的消费场景中形成的线下传播矩阵,借助同消费场景的完美融合,可以达到高效覆盖目标人群、深度转化的传播效果。

全国知名白酒品牌贵州习酒,依托商超卖场形成的天然消费场景,利用益世传媒联排矩阵式灯箱媒体形成的传播链,再配合不同的人群、不同的时间等维度,通过场景化营销,缔造消费者与产品之间的连接桥梁,达到品牌强势展示,以点带面的辐射传播效果,使中国年 喝习酒”的品牌理念深入消费者心中,并以此来激发消费者对品牌的新需求。

广告市场策略的类型和方法(从益世传媒案例)(1)

数字化投放 — — 益世传媒助推品牌落地转化

品牌传播的目的之一,就是让品牌所表达的理念进入到市场受众的心理,以期得到受众对品牌的认同感和归属感。从消费者的消费习惯和认知习惯来讲,数字化的品牌传播往往最能获得受众的认可。

益世传媒商超卖场媒体深耕于零售业消费场景,支付宝作为国内领先的第三方支付平台,借助益世传媒商超卖场媒体数据库,对投放区域用户属性、兴趣偏好、消费习惯、消费频次等多个维度进行了精准的数字化分析比对,通过“线上宣传” “线下引导”,最大限度地发挥品牌价值,大幅提升用户关注度和消费者参与度,达到“品牌战略 效果营销”的完美落地。

广告市场策略的类型和方法(从益世传媒案例)(2)

受众精准 — — 益世传媒助推消费决策者“自我表达”

在消费领域中,家庭消费群体作为最主要的参照体,对个人消费观念和消费行为的影响是十分显著的。对于品牌营销而言,商圈场景是一个家庭消费购物,进行消费决策的线下流量蓝海。在这个场景之中,益世传媒商超卖场媒体受众有七成以上是家庭消费群体。

广告市场策略的类型和方法(从益世传媒案例)(3)

对于不同的家庭角色,在消费心理上的表现也有着巨大的差别。一般来讲,家庭成员的结构状况影响着家庭消费需求的重点、消费动机的类型以及消费能力的大小,而不同的家庭角色在整个的购买决策过程中,又起着各自不同的作用,产生着不同的影响。

广告市场策略的类型和方法(从益世传媒案例)(4)

力天装饰借助益世传媒商超卖场媒体打造故事性、场景化、沉浸式的体验场景,为家庭消费决策提供条件,从而达到精准覆盖核心消费群体的营销目的,并在消费场景充分凸显品牌自身的商业价值,从心智层面影响消费者在消费动机和类别的选择,让消费者更加注重“自我表达”,消费决策上更容易为个人喜好买单。

私域流量池 — — 助力品牌占领消费者心智

品牌传播和价值转化最终是需要在场景中完成的。在线上流量退潮,场景营销崛起的时代,单纯、粗放的品牌营销方式已无法达成品牌传播的目的,所以一个品牌如果真的想“围猎”消费者,就需要站在消费者的角度,重新思考品牌的传播方式和定位,在消费环境之中切身处地的体会影响消费者购买心理的制约性因素。

广告市场策略的类型和方法(从益世传媒案例)(5)

商圈场景是一个私域流量池,红旗选择益世传媒作为广告投放阵地,再无其它竞媒的干扰下,将线下私域流量入口作为传播中心,通过益世传媒商超卖场媒体大体量、高频次、强触达等优势最大程度地吸引用户的核心视野,重复冲击,完成对消费者心智的占领,极大地帮助品牌积累品牌势能,最终实现从消费品到消费品牌的飞跃。


作为投放精准、高覆盖率的专业卖场媒体运营商,益世传媒已覆盖全国300个一二三四线城市,覆盖超5000家门店,投放平台已超过10万个,辐射城镇人口7亿 。品牌营销后半程,“品牌 增量”才是品牌发展的坚实基础。相信在益世传媒的努力下,会有越来越多的品牌主投身到商圈场景广告传播中来,并将通过益世传媒商超卖场媒体的有效传播,实现品牌价值质的飞跃!

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