深圳晶报评论部在转型过程中用互联网思维推动立体运营，作出了有益的探索。
●案例点击：《晶报说》《晶报快评》
●播发时间：2019年5月至今
指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”目前，在全力推动媒体深度融合中，面临诸多问题和挑战，转型之路并不平坦。在传统媒体中，评论是“旗帜”和“灵魂”，但也一直被认为是最难转型的部分。如何用互联网思维重塑传统媒体评论部，使之成为引领传统媒体转型的“尖兵”与“旗手”，是值得探究的问题。下面以深圳晶报评论部转型实践为例，剖析、探讨媒体评论部基于互联网思维转型的路径和方法。
《晶报说》这一视频产品秉承传统媒体评论旗帜与灵魂的特质，但绝不是将纸质评论照搬到网上，简单机械地充当纸质产品与新媒体产品之间的“搬运工”，而是因应现代传播格局，在产品形态上进行创新与突破。简言之，《晶报说》是一款将产品影像化、观点可视化，并主动注入互联网基因的全新产品。
转型手记
以可视化生产为突破口推动、 牵引转型大数据监测机构
QuestMobile近期发布的中国移动互联网报告显示，短视频行业的月度活跃用户已经达到8.52亿，短视频时长占据全网用户总时长份额的近20%，是仅次于即时通讯的第二大行业，并在广告收入上全面超越在线视频行业，全行业收入同比增长30%。从用户需求和行业发展来看，短视频和可视化是融媒体行业发展的一个必然趋势。深圳晶报评论部以可视化生产为突破口，推动、牵引转型。
1.打造观点类短视频产品《晶报说》
从2019年5月开始，深圳晶报评论部推出观点类短视频《晶报说》，至今已刊播300余期。
目前，包括报纸在内的众多媒体已开始进军短视频领域，但总体而言，单个“作品”较多，持续、稳定、有节奏推出的“产品”较少。而在品类繁多的视频产品中，观点类视频产品比较少。在娱乐类、新闻事件类等视频产品日渐丰富的媒介生态中，相对厚重、高质量的观点类视频产品稀缺且影响力日增。
《晶报说》这一视频产品秉承传统媒体评论旗帜与灵魂的特质，但绝不是将纸质评论照搬到网上，简单机械地充当纸质产品与新媒体产品之间的“搬运工”，而是因应现代传播格局，在产品形态上进行创新与突破。简言之，《晶报说》是一款将产品影像化、观点可视化，并主动注入互联网基因的全新产品。
在移动音视频行业中，人们将UGC PGC相结合的内容生产模式称为PUGC，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”。UGC（用户生产内容）是让用户有带入感、感觉真实。PGC（专业生产内容）是消除UGC中不专业的细节。因此，“PUGC”的含义即用UGC的表现手法配合PGC的团队运作，为产品内容带来更好的流量表现。
具体到《晶报说》的运作，首先是选题接地气，以期达到UGC所要求的带入感和真实感。如《深圳高考学霸有这样一个共同点》《拿什么对抗“千篇一律”的惶恐与焦虑》《接受孩子是个普通人，就跟世界和解了》《批改作业到深夜没有什么诗情画意可言》《“寻找深圳湾卖水的孩子”为什么被疯转》《当机长为美女打开驾驶舱》《那些年，深大旁边可以下海游泳》等，均是生活化并具有话题黏性的社会热点议题。再加上PGC所要求的团队后期运作，包括选题的筛选和把关，音频和视频的质量管控等，尽量剔除产品中的非专业细节，从而达到PUGC的理念，获取流量，达到“高人气”的传播效果。
2.以观点引领画面、锤炼影像
战疫期间，深圳晶报评论部参与制作了重磅纪实片《火线》系列。这部纪实片聚焦真实的抗疫战场，既有一线采访，又有深入思考，全网点击量突破2亿。
2020年8月25日，也就是深圳经济特区建立40周年前一天，深圳晶报评论部推出一部创新型观点类短视频《今天，一群特殊的深圳人对她集体表白！》，让一群特区同龄人走到镜头前，用诗性的语言表达对深圳的祝福。这条时长不到两分钟的视频，一天不到点击量就超过百万次。
用观点引领画面，用观点锤炼影像，充分凸显了纸媒人转型做视频的长处和优势，也是晶报评论部探索以可视化引领转型的重要抓手。
打造以“快”为特色的网络评论品牌
随着移动互联网的迅猛发展，信息量呈几何式增长，用户容易产生“信息过载”和“信息疲劳”，这也导致很多信息的抵达率较低，甚至成为无效传播。在这种情况下，快速地发布观点信息，成为推动有效传播的利器。
目前，各新媒体的信息推送速度相差无几，技术上的距离越来越小，而通过新闻信息的观点化，通过观点的注入将共有新闻信息独家化处理，即可靠内容赢得时间，实现相对意义上的先人一步。
同时，在新闻信息同质化的背景下，观点信息通过个性化解读，易于实现差异性，从而提高信息附加值，并在激烈的用户时间争夺战中赢得一席之地。
近年来，晶报评论部推出以网络平台为传播主阵地的品牌栏目《晶报快评》，其与传统的报纸编辑出版方式迥异，很多时候相关新闻发布不到一小时，晶报快评便已经在网络上发布。
在战疫期间，晶报评论部打造了品牌网络评论栏目《战疫快评》。从2020年大年初二开始，晶报评论部推出的《战疫快评》对准“战疫”这个城墙口发起猛攻，每天少则两三篇，多则六七篇，每一篇都聚焦抗疫阻击战中最牵动人心的话题，共计推送一百余篇。
这些网络评论一是真正做到了快速反应；二是观点独到，分析深刻，总能先人一步透析抗疫战局，同时进行深入理性的分析；三是文风朴实泼辣、一针见血、情理交融。四是“握指成拳”，聚焦一个主题，形成规模化和品牌效应。
网络思维的注入让言论版焕发新活力
在当前的媒介生态下，纸媒的传播能力式微，也不再拥有垄断色彩的信息传播渠道。但作为信息载体的一种，纸张的使命并未完全终结，白纸黑字依然具有独特的力量。在推动媒体融合的过程中，需要不断引入新生的媒介力量，但这并不意味着对传统信息传播媒介的彻底否定。与传统媒介完全切割，也不应成为评判媒体融合成功与否的标尺。
推动媒体融合，一方面要大力发展新媒体，另一方面应用全媒体思维来重塑、激活传统媒体。新旧媒体之间可以携手共进，而不是水火不容的关系。实践表明，在媒体融合时代，古老的纸张通过互联网思维的注入，依然有可能焕发出新的生命力。
譬如2020年8月18日是深圳建设先行示范区一周年，深圳晶报在当天推出一份“定制报纸”，即整份报纸的内容均围绕深圳建设先行示范区展开，而且所有内容均以评论的方式呈现，由晶报评论部创作完成。这样的运作方式鲜有先例，且取得了极佳的口碑和传播效果，全网阅读量突破520万。
2020年8月26日，也就是深圳经济特区建立40周年当天，晶报评论部推出两个整版的“诗歌体社论”，以诗性的语言承载厚重的观点，引发了极大关注，权威诗歌杂志《诗刊》在其官微上全文转载，一些网友要求购买当天的报纸，作为纪念留存。
用互联网思维推动立体运营
传统媒体的评论部容易给人留下正襟危坐、坐而论道的刻板印象。但在融媒体时代，媒体必须用更开放、更主动的心态拥抱用户，在信息生产过程中注入更多运营思维。深圳晶报评论部在转型过程中用互联网思维推动立体运营，作出了有益的探索。
目前，晶报是中国领先的政务融媒体服务机构之一，旗下共运营政务融媒体一百余家。晶报评论部依托晶报强大的政务融媒体服务矩阵，实现了观点信息的立体传播。
譬如观点类短视频产品《晶报说》的众多内容，不断被i深圳、深圳发布、深圳市监、深圳交警、深圳水务等众多权威政务服务大号转发，形成了内容生产和内容分发的良性互动，取得了极佳的传播效果，并有力提升了晶报评论产品的影响力。
优质的内容加上高效的运营推广，便能拥有与市场对接的能力。目前，由晶报评论部生产的短视频、快评等产品，已与深圳市众多政务机构以及众多知名企业建立了良好的合作关系，营收高达数百万元，未来有望实现几何式增长。
作者：冯景 彭健
冯景系晶报传媒总经理、晶报常务副总编辑
彭健系晶报全媒体评论中心总监
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