若说广告是点，那营销就是线，而信息流就是面。由点及面，信息流的发展迅速。当内容组建好了，广告就不会缺席，信息流广告也就有了。
在信息流还未普及时，一直以来都是通过网页广告进行传播的，随着智能手机的快速发展，网页端业务也就受到了积压，从而就有了个大胆的想法，广告是否也能装在手机中？
这种打破互联网用户体验至上的原则，迅速被信息流广告占领，从近几年的发展来看，移动广告收入迅速增长，非移动广告的增长率一直毫无波澜，可以预见日后的发展便从往“行走的广告”方向走。
二、知我者文案，懂我者信息流
时至今日，每条大街小巷，每个人的手机，到处都是信息流广告。
据统计，国内的广告主，每投出的5块钱，就有1块砸向信息流广告。
比如微博、知乎、头条的内容各有千秋，但推给你的广告总是那么几类，因为不知从何时起，你已经被互联网打上了各种标签。
信息流广告优化师在投放时鼠标轻点，就把你勾了进去，只要你上网就逃脱不掉这些广告，简直比亲妈还要懂你。
三、信息流广告，从不信文案大神
想要通过信息流赢得消费者的关注，对文案就有这很高的要求，在当下信息流广告图片 视频的领域中，文案的标题很重要，这是引导消费者点击广告的关键。
同时需要注意，信息流的文案也有一定的要求：
一方面要求点击率，另一方面也不能太标题党，需要和落地页有一个承接，否则用户发现是骗点击就会立马关掉，成了无效点击。
相传这一行从不迷信文案大神，是人是神，CTR(点击到达率)一拉便知，数据一跑，底裤不保。
也正是因为数据说话，信息流广告文案可以根据反馈不断优化，直至找到那一句“天选文案”。
而对于普通商家来说，真金白银砸进去，自然也要让产出产出最大化，ROL这一块必须给我拿捏住。
数据好了甲方一夜暴富，数据不好文案和文案本人一并回炉。
但你以为经过不懈努力找到了那句“天选文案”就可以一劳永逸了吗？
当然不可能。
当反复投放外加对手抄袭，久而久之，这句文案就会失效，因为看得多了受众也会麻木，“天选文案”就变成了“废柴文案”，又得回炉重造。
- 如何写好信息流广告文案
信息流广告文案的关键因素：
1. 受众相关性
在嘈杂的环境里如何引起一个人的注意？最好的办法是直呼其名，在网络上没法，但可以通过一些精准信息去吸引特定人群注意。
加入相关性之后，给人的感觉就是与我相关，并且触手可及。
另外根据测试，“年龄”词包的效果就比较差，因此不适合用具体年龄去框定人群。
2. 根本关注点
这还是一个老生常谈的话题，用户买打孔机，买的不是“机”而是“孔”。
常规的广告思维是我有什么我就宣传什么。
另一个，如何寻找用户的“根本关注点”，其实就是从自身优势出发，通过调研数据、用户洞察了解受众在这方面的根本需求，再用一个具象化的概念来表达。
发现了用户的根本关注点，常常可以一击必胜，但很多时候找不到这种特别敏感的点，该如何吸引点击呢？答案就是塑造好奇心。
3. 塑造好奇心
引发好奇，不是简单地说一半留一半这么简单，而是要通过种种铺垫，来塑造出用户的好奇心。
那如何塑造好奇心？可以加入一个权威背书。
所以所谓“塑造好奇心”，并不单单是从用户关注点出发，而是在关注点之上通过一些手段，把用户的好奇拉上去，让他不假思索地点进来。
其他塑造好奇的方式还有“制造反差”，这种反差感多少有点爽文男主的意思了，自然可以激发好奇。
还有“具象表达”也是塑造好奇的常用手法，其实前后都是一个意思，但后者通过具象化表达，给人更真切的感知，自然就能激发更强烈的好奇。
信息流广告不相信文案大神，但永远相信文案本身，因为透析行为背后的动机，是文案恒久不变的主题。
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