女性内衣市场被称为“服装界的最后一块蛋糕”，分食者众多，竞争激烈随着年轻消费势力的崛起，女性内衣市场的格局也变得更为复杂维密等传统内衣品牌“老大”地位不保，市场份额被新晋品牌不断蚕食全球内衣市场格局被打破的蝴蝶效应也在波及着中国内衣市场一方面，国际大牌内衣品牌纷纷涌入开店，将中国视为新的业绩增长点另一方面，本土内衣品牌内外交困，要同时面对来自国内外竞争对手的双重压力这一背景下，内衣企业必须找到巩固自身根基、守住城池的方法，我来为大家讲解一下关于内衣发展现状?跟着小编一起来看一看吧!
内衣发展现状
女性内衣市场被称为“服装界的最后一块蛋糕”，分食者众多，竞争激烈。随着年轻消费势力的崛起，女性内衣市场的格局也变得更为复杂。维密等传统内衣品牌“老大”地位不保，市场份额被新晋品牌不断蚕食。全球内衣市场格局被打破的蝴蝶效应也在波及着中国内衣市场。一方面，国际大牌内衣品牌纷纷涌入开店，将中国视为新的业绩增长点。另一方面，本土内衣品牌内外交困，要同时面对来自国内外竞争对手的双重压力。这一背景下，内衣企业必须找到巩固自身根基、守住城池的方法。
国际品牌争夺中国高地
6月中旬，没有任何“预警”，荷兰女性品牌Hunkemller(中文名：香蔻慕乐)在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时，品牌公布了在中国野心勃勃的计划：除了今年在中国地区再开4间品牌门店，五年内品牌要达成在中国开店47间的目标。
Hunkemller在欧洲是家喻户晓的女性内衣品牌之一，品牌迄今为止有130余年历史。2016年，Hunkemller被私募基金收购后加快了开拓国际市场的步伐，截至目前，品牌在全球门店数已达到930余间。
Hunkemller首席执行官Philip Mountford表示，中国是全球发展最迅速的经济体之一，对国际品牌的需求也不断增加。开拓中国内衣市场对品牌而言是极其自然的事。
业界认为，Hunkemller在中国的主要竞争对手是维密。公开数据显示，维密目前在大中华区有53间门店，Hunkemller中国“五年47店”的目标显然“有意”对标维密。强劲对手的出现，对近些年本就开始走向下坡的维密来说，无疑是雪上加霜。近些年，维密在国际市场的声望不断下跌。内衣尺码缺乏包容性和多元化被舆论诟病，让维密在口碑和业绩上双双下滑。2017财年至2018财年维密营收连跌，成了母公司L Brands财报数据中的“污点”。尽管2017年维密将大秀首次搬到中国试图掘金，但维密在中国的扩张步伐较为缓慢，影响力也大不如前。门店人流经常门可罗雀，品牌在天猫旗舰店也在加大打折力度，北京商报记者看到，5件蕾丝低腰比基尼内裤折后仅售198元，甚至比平价快时尚品牌优衣库的内裤售价还要低。
本土高端品牌被挤压
随着国外品牌纷纷进入中国，中国女士内衣市场赛道在变得拥挤的同时，消费者喜好和需求的改变也在引领国内女士内衣市场格局生变。
前瞻产业研究院今年4月发布的《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占据，国产品牌主要占据低端市场。安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬等是我国内衣行业较为有名的高端品牌。都市丽人、健将、浪莎等占据中端市场。低端市场品牌主要以批发为主，如舒薇、珠密琪、黛莉安等。
我国女士内衣品牌多达3000多个。但从目前来看，国内女士内衣市场占比份额较高的主要集中在中端品牌，其中，快时尚内衣品牌都市丽人市场占比份额位居国内女士内衣市场第一，中国女士内衣市场呈现出中间大、两头小的枣核形。相比中端品牌，国际品牌和本土品牌的竞争主要发生在高端内衣市场。随着维密等国际品牌进入中国，以安莉芳为代表的高端内衣品牌近年销售持续下滑。
公开数据显示，2016财年，安莉芳收入达双位数跌幅，纯利更是暴跌51%。2017财年由于搬迁费用补偿，安莉芳利润虽然暴涨4倍，但实际收入仅微增5.57%。2018财年，安莉芳净利再次大幅减少，这一状况截至目前也未得到改善。6月21日，安莉芳发布了盈利预警，预计截至6月30日的6个月纯利较去年同期减少。安莉芳将纯利减少归因于“零售景气持续疲弱，以及面对全球宏观经济环境的不明朗因素，消费气氛转趋谨慎”。
国际品牌对本土品牌的冲击真是致命的吗？国内内衣行业业内人士对北京商报记者表示，维密等大牌的进驻是会带来一些压力，但并不大。事实上，国外的内衣款型拿到中国销售，一般不会特意针对中国人的体型做版型调整，舒适度会大打折扣，退货率大。以内衣的乳点位置为例，国外的款型通常比国内款型低，中国女性穿着起来会感到不舒适。在体型上，欧美人也比中国人更高和宽，这也决定了肩带位置要有所差异。
同质化成为发展瓶颈
北京商报记者了解到，中国女性对内衣品牌的忠诚度通常会比较高，相比于品牌知名度和样式是否新颖，中国女性在选购内衣时更多关注的是美观、舒适、功能性以及配件品类，例如内衣面料是否足够透气、夏季穿着是否无痕、是否可以搭配睡衣、拖鞋一站式购齐。如果没有足够的理由，她们通常不会轻易尝试新的内衣品牌，特别是售价较高的高端内衣品牌。
这意味着，中国本土内衣品牌依然大有潜力可挖。《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，截至2018年，中国女性市场规模已超1600亿元，中国女性人均购买新内衣的在7套/年以上，以及对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高，行业规模还将得到快速扩张。不过，相对于其他发达国家，中国女士内衣市场还存在巨大差距。从女士内衣人均消费金额来看，中国女性在内衣上年人均消费金额仅为20.2美元，该额度仅为部分欧美发达国家的1/4左右。但这同时也说明，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。
在上述业内人士看来，和国外比，中国女士内衣市场领军品牌在行业中的占比还相差很多。以女士内衣市场份额最大的企业市占率为例，在中国国内市场中，市场占比份额第一的都市丽人仅为整体女性内衣4.2%的市场份额，而美国的维密、英国的Marks&Spence以及日本的华歌尔作为当地市场的龙头，占比份额都是都市丽人的数倍。由此也表明，中国女士内衣行业的市场发展还远待成熟，业内企业在未来开展竞争时的想象空间巨大。
他指出，实际上，中国女士内衣企业面临的困境并不是国外内衣品牌的“入侵”，而是品牌之间同质化严重，缺少研发独特的标杆新产品，这也是本土内衣品牌巩固城池最需要的一张“王牌”。
(责任编辑：张倩蓉)
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