苹果公司每年新品发布几乎都遵循“3-6-9”计划，3月份，苹果春季发布会，发布新款MacBook air/pro；6月，WWDC开发者大会，发布新版IOS系统；9月份，苹果秋季发布会，发布新款iPhone设备，随后上市新款iPhone设备。
为什么按这样的节奏呢？刚开始我也很疑惑，直到有一天我看到美国的开学时间表，一下子就恍然大悟：美国一共分为三个学季，第一个学季是从九月中旬到十二月上旬，称为秋季；第二个学季从一月到三月，称为冬季；第三个学季从四月上旬到六月中旬，称为春季。看到了吗？苹果的新品发布基本是跟随着学校的开学时间，赶在秋学季开学前发布新款iPhone，赶在春学季开学前期开售MacBook，冬学季太冷，估计没人去排队，所以歇一歇。
我们去看每年iPhone每季度的销量也能发现其策略，以去年为例，第一季度iPhone销量5163万台，第二季度4040万，第三季度4550万，第四季度7704万台。iPhone的销售旺季一般集中在9月到次年2月，其中有对电子消费品而言全年最重要的圣诞购物季（黑五），以及中国的“双11”，基于这样的策略，iPhone多年来一直称霸第四季度的全球智能手机销售榜，无人敢掠其锋芒。
今年，苹果估计得栽了。
iPhone 8及8plus的销量可以用极其惨淡来形容，据Localytics的统计数据显示，iPhone 8系列发售后第一个周末，同期市场份额只有0.68％，首周销量创有iPhone史以来的最低，远低于iPhone 6s/6s Plus时期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus时的1.2%。
资本市场也迅速对iPhone8系列的不给力给予了悲观的回应：苹果公司股价从9月初发布会前的164美元历史高位一路下滑至150美元的低点，新品发布、iPhone8发售的短短20多天里，苹果股价下跌了14美元，8.6个百分点，而市值则缩水了565.6亿美元！几乎跌走了2/3个百度、1个京东、2个网易、2.5个携程、4个新东方、8.5个陌陌、11个唯品会、44个猎豹……
而苹果的表现也直接拖累了科技股的走向，包括Facebook、微软和谷歌在内的美国科技股股价大幅下跌，引发了投资市场普遍的担忧：科技行业正在褪去其可能已经不存在的光环。影响最惨重的要算是台湾的“苹果帮”， 在苹果的约200家主要供应商中，台湾企业占到约4分之1，它们靠生产组装iPhone／苹果手表、制造iPhone相机镜头、提供芯片、甚至为MacBook生产充电器等各种产品为生，其中有赫赫大名的鸿海精密（富士康），其股价比上月底下跌12%，而韩国一家为iPhone8供应摄像头零部件的公司股价更是惨跌下跌18%。
面对此惨淡的局面，苹果公司似乎有点措手不及，说好的“通宵排队”呢，说好的“汹涌抢购”呢？说话的“喜极而泣”呢？现在，只剩下网上一些惨白的“洗地”言论，有“权威”的分析师分析说，iPhone 8系列的惨淡是在苹果的意料之中，因为苹果把宝压在了iPhone X上，等X开售后，天还是苹果的天，地还是苹果的地。
但是，iPhone X可能来不了了。
iPhone X自正式发布以来坏消息频传，最新的坏消息是其前置“刘海”中的3D传感器部件（名字叫“罗密欧与朱丽叶”）的良品率一直上不去，而厂商虽然在积极的攻克这个难题，但截至目前情况依然没有改善。3D传感器是面部识别系统（face id）的核心部件，而面部识别系统是iPhone X最最核心的功能，没有面部识别的X跟8没有太大区别。而这个瓶颈将极有可能再次推迟原计划于11月3日正式发售的iPhone X的上市时间。
据几大供应商的预测，到年底iPhone X的出货量估计只占到iPhone X最初计划生产数量的40%，预计在1800万台到2000万台之间。怎么办？要知道去年第四季度苹果卖表现平平的iPhone 7系列都卖出了将近8000万台！今年的销量是要腰斩的节奏啊~我之前分析过苹果可能在X这个字母中隐晦了什么，而现在隐晦的内容逐渐被证实了，它想说的就是X可能无法量产，它太出色了，超出了现在的生产线和供应链的能力。
哪怕，奇迹出现，苹果顺利解决了3D传感器的问题，解决了面部识别的问题，或者，先“冰封”这个功能待后续系统升级时解决，哪怕苹果能够在11月初正式大规模销售，但是，它已经错过了开学季，并很可能错过了双11（销售、物流等都需要时间），甚至有可能把圣诞购物季也搞砸了，苹果公司从未在年底推出过iPhone，因为时间太靠近了。
而且，别忘了，马上华为搭载麒麟970 的mate10、三星的全新折叠屏手机、oppo的全面屏新机R12等等旗舰也会悉数登场，届时高达万元的iPhone X能给苹果力挽多少狂澜？！
iPhone 8/X可能是苹果从此走向衰败的的滑铁卢。
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