在中国，很多妈妈都相信喝奶粉会上火。为了消除宝妈的顾虑，众多奶粉厂家在营销推广和导购员话术培训当中，都宣称自己的品牌添加某些元素可以让宝宝不上火。在实际的营销推广中，部分门店更是充分利用宝妈害怕喝奶粉上火这一心理顾忌，大范围推广奶粉伴侣或清火宝。奶粉伴侣富含消食植物精华、添加高效益生元、添加牛磺酸、DHA等营养元素等，以引导妈妈们购买，并喂食宝宝。
奶粉上火本来就是利用消费者的错误认知而渲染炒作的伪概念，如果孩子出现了哪些传说中的上火症状，哪些不上火的奶粉也无能为力，奶粉伴侣更是无能为力。父母需要理性客观地查找原因、或者求助医生。千万别被营销宣传所误导，花钱买心理安慰，造成宝宝更大的伤害。
目前婴儿配方奶粉对母乳的模拟已经相当好，在营养上与母乳的差别不大。喝奶粉容易上火，原因有很多。不上火的奶粉，是不存在的。同时，使用去火产品，不但没有好处，还会对宝宝的胃肠道造成额外的负担。苦了孩子，肥了商家。
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