品牌的发展史就是一部生态的进化史。如同达尔文的《物种起源》描述的那样。•整个品牌处于一个消费与市场生态圈中，健康的生态圈依靠所有品牌的相互协同和竞争。•在生存竞争中，只能留下“最优秀”最适合生态圈的产品和品牌。•最有生存能力和持久性的品牌一定是最有利于周围生态圈、并随着生态圈的变化不断改变的品牌。
可口可乐作为美国精神的代表，以激情、活力的美国精神为品牌文化，历经百年，不断升级和改变。
一、口号的进化史
可口可乐顺应社会审美趋势，紧跟竞争格局变化，不断进化自己的传播语言，带动饮料消费生态的发展。
1937年，提出“美国的欢乐时光”，
1949年提出“沿着公司走四方”，
1955年提出“就像阳光一样带来振奋”，
1959年提出“可乐的欢欣人生，倡导真正的活力”，
1975年提出“俯瞰美国，看我们得到什么”，
1980年提出“一杯可乐，一个微笑”，
1989年提出“挡不住的感觉”，
1997年提出“每刻尽可乐”，
2001年提出“活出真精彩”，
2002年提出“激情无限，团结就是力量”，
2007年提出“要爽由自己”。
二、标志的进化史
可口可乐顺应社会审美趋势和竞争格局变化，不断升级表示符号。可口可乐岁数越老，面孔却越发新鲜。标志的每次改变都带来新的刺激和惊喜。
三、包装的进化史
可口可乐根据消费者审美趋势和竞争格局的变化，不断调整优化瓶形包装。1915年以来，可口可乐的瓶形越变越经典，每次瓶身的变化都带来第一瓶可口可乐的感觉。
可乐品牌进化总结：
1、进化是品牌的基本规律，品牌必须跟随消费需求、审美、社会文化和竞争格局的变化不断升级。
2、升级的核心是形象和口号，形象从视觉形成区隔，口号从语言沟通形成区隔，与消费者实现听与看的沟通。
3、进化的核心必须维系品牌的核心思想、文化和理念不变，必须维系和强化品牌的精神和价值。即形变魂不变。
4、品牌的终极使命是要形成符号烙印，构筑视觉壁垒，就如同可乐的瓶形和飘带，红色的调性。
5、品牌的口号必须充满正能量，基于人性和社会的进步，引导社会主流价值观，富有社会担当和责任。
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