小胖君发过很多运营干货，这期我们来讲信息流广告那些事儿。
总的来说，信息流广告文案的套路，总结一句就是：「 文案是最精准的定向 」。这句话含义需要大家再自行琢磨好好领悟，今天小胖君来聊聊信息流广告落地页的套路都有哪些？
一、忌官网落地页使用官网这种现象，主要集中在一些刚开始做信息流广告的本地小微企业。
例如以下2个案例：
其实这种现象仍旧是用SEM思维来做信息流导致的，而信息流与SEM最大的差别就在于：
“ 信息流广告中，用户对公司&产品的 认知度 和 信任度 都较低，且属于被动接受广告，并没有SEM中的主观搜索意图。”
因此，大家在做信息流广告的时候，尤其是一些没有品牌背书的小微企业，千万不能随随便便就用个官网，否则钱真的烧不起。
二、忌第三方H5H5是现在比较流行的一种落地页表现形式，第三方工具类比如易企秀、快站、风铃等，这些H5在布局样式、动态效果上确实有很多优势，非常适合朋友圈转发传播。
入口：公司副总，诚信征婚（左图）落地页：张先生，大学老师（右图）
如果不是有珍爱网这个品牌背书，你作为用户会有何感想？
四、忌内容繁复无主次落地页优化其实很重要哦，如何优化，整体包含这样以下几方面：
1、抓住用户痛点，简单粗暴；
2、罗列核心卖点，提供有价值信息；
3、表单填写噱头，刺激用户后续行为。
以上落地页套路是目前测试出来，比较成熟且非常适合追求效果的中小企业。给大家看一个婚纱摄影的案例：
从上到下依次看来：
第一部分：推广主题及大家最关心的价格；
第二部分：核心卖点的提炼；
第三部分：表单，其中表单填写流程尽量简化，每多一层便会有多一层的流失。
目前这个套路对于追求效果的中小企业来说，是屡试不爽，大家可以尝试套用。那么除了以上这种套路之外，对于落地页，我们还可以有哪些思路呢？在很大的程度上，我们其实多少会被SEM影响，而忽略了信息流广告的本质。
信息流广告的本质，便是原生。何为原生？
可以是样式、标题和素材；那么，落地页为什么我们不能原生呢？why not？
如果说把原生诠释的最好的，应该就是那些敏感行业了吧。而本地中小，也完全可以走这种套路，看个做教育的案例：
其实跟那些敏感行业套路很相似，前提是软文功夫过硬，了解用户的需求点。
而我们需要做的，无非是下苦功去充实内容，看痛点和营销点如何分布，为用户提供有价值内容（关于营销点布局，小胖君会在之后的文章做详细分析，也希望今天这一思路，能够对你有所启发哦）。
信息流效果越来越难把控，而这所谓的效果也不是白来的，用户经历的太多，已经颇具辨别力，就像如今的老外很少会在秀水街门口买200块的劳力士和8000块高仿包了。
作者：小胖传播http://www.xpp.cn/customized/?s=Eleven，珠海第一家互联网新媒体运营传播系统服务提供商，致力于中小企业创新网络运营模式，主推五合一营销建站和小胖运营推广，根据用户的行业特点和自身网络营销需求提供营销建站服务和长期的网络运营解决方案，帮助企业做有用的网站、有效的推广，为客户建立完整的互联网运营体系。
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