今年随着大厂在手游市场站稳脚跟，国内手游在运营和推广方面，也逐渐向端游靠拢，规模与预算水涨船高。一个明显的现象是，最近一年多以来，娱乐圈的明星们频繁出现在手机游戏合作和代言中，厂商运用明星营销的手段也越来越驾轻就熟。
国内明星代言游戏的合作模式大体分为三个阶段演化。第一阶段就是单纯的代言、拍照、站台，这种形式常见于早年的客户端游戏，明星只是作为一个招牌，但不参与到游戏当中。以喜欢为自家产品找明星代言人的网易来说，当年《大话西游2》的代言人为周星驰，一方面契合“大话”的主题，一方面周星驰身为明星也足够大牌，代表了产品的重量级。其后《新大话西游2》的代言人为李冰冰，走的也是比较传统的大牌明星代言的路子。那个时代游戏与明星合作的思路很简单，明星越大牌，效果就越好。
随着游戏市场的不断发展，营销手段也在不断变化，游戏与明星之间的合作顺理成章地有了更多的花样，比如增加互动性——例如此前杨幂代言《天下2》，坦诚自己也在其中玩游戏，杨幂登录过的服务器遂被挤爆。前段时间，为宣传自家的《武极天下》，巨人全程冠名了蔡依林在上海与长沙的两场巡回演唱会，并在游戏里定制蔡依林的专属NPC，也算是将明星合作深入到产品内容的一个例子。
手游兴起后，明星站台式辅助宣传早已失去意义，合作效果也并非总与明星的知名度成正比。年初《仙变2》请到刘诗诗代言，大牌助阵游戏却被拒之畅销榜百名以外，而《影之刃》选择和知名度较低的Coser王梓清合作，却一度冲进了畅销榜前十。在厂商们盯着粉丝价值，积极寻找合适明星来合作的时候，一个重要的问题摆在大家面前：如何寻找一个契合当前用户习惯的方式，让手游与明星实现更大的联动价值？在这方面，最近的《大话西游》手游版做出了一些新的尝试。
半个月前，《大话西游》手游“七十二变”资料片登场，这个资料片对游戏内容做了一定的优化，加入了五行、变身卡、婚姻/结契等系统。为庆祝这个版本上线，曾在《大话西游》手游担任“话时代偶像”玄剑娥粉丝的陈妍希，与大话人气玩家寒雪菲菲，联合国内直播平台斗鱼、熊猫TV、网易CC，一起做新资料片的同步直播。
陈妍希和主播团一起开启“大话高能直播周”特别活动
同一时间，陈妍希与橘歌、张琪格、牛小蘑菇、梦楠、苏菲五位高颜值的大话主播，分别出现在网易cc、斗鱼、战旗、龙珠、熊猫五大平台，开启“大话高能直播周”特别活动，玩家当时可与主播语音实时互动，一起体验新资料片。
这次活动对《大话西游》手游的人气提升有着显著的效果，虽然《大话西游》作为国内最成功的端游IP之一，手游版原本就非常吸量，在公测30分钟内，就有全平台超过50万下载的数据，从公测至今，也长居iOS畅销榜二、三名。但这个游戏的下载排名不可能一直居高不下，也大致遵循着一个产品的推广周期。而在活动前后，原本已过了推广高峰、下载量已自然下降的《大话西游》手游，迎来了了一个新的高峰。通过图中的曲线可以看出，在11月14号也就是活动期间，游戏的下载量有了个明显的提升。
在11月14号也就是活动期间，游戏的下载量有了个明显的提升
得益于网络互动形式的改变（直播的兴起）和大众兴趣点的转移，即便是同一个产品系列的明星合作策略，也从早年的公布明星定妆照，拍Cos大片，明星发微博感言等传统“展台”思路，转变为了明星亲自直播互动（甚至与玩家一同直播）的新模式，在《大话西游》手游的这一系列明星活动中，陈妍希不仅在游戏中与玩家互动，还在直播平台上与游戏主播合作直播，刺激玩家的留存和活跃，真正发挥粉丝经济的价值。
明星在任何时代都有强大的号召力，但时过境迁，如何跟上时代的发展，将明星的价值发挥得更加彻底？《大话西游》手游版或许能给人们一个参考。
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