国产球鞋回力, 作为中国的鞋王品牌,很多人熟悉这个它,但也有很多人对它很陌生,这个品牌在上世纪却是无人不知,无人不晓的国内奢侈品牌,至今已经有百年历史。

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回力球鞋,成立于1927年,杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资,在上海唐山路开设义昌橡皮制物厂,生产一款“八吉牌”胶鞋。这就是回力球鞋的前身。

1934年,经改组并易名为正泰信记橡胶厂,生产回力牌球鞋。在1935年4月,“回力”牌商标注册。回力,含有回天之力的意思,它源于一个英文Warrior,意思为“战士”。

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就这样回力开始发挥它在国内市场的回天之力。

1956年,回力与中国男篮合作,为他们生产球鞋,研发出了“565”高帮篮球鞋,这款球鞋一经问世,就火爆了,很多人都想要拥有一双回力鞋,鞋子到处卖断货。

刚推出时惊艳四座,许多人以拥有一双回力鞋为荣,经销商经常将回力运动鞋卖到断货。在平均工资为三十几块的七八十年代,回力卖八九块,是当时国内的奢侈品牌。

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1984年,中国女排穿着回力运动鞋参加洛杉矶奥运会,并夺得了冠军。

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这次更是把回力球鞋推上了顶峰,那个年代以穿回力球鞋为荣。

然后好景不长,回力开始走下坡路,耐克等国外品牌入侵,国产李宁、安踏等崛起,回力逐渐暗淡了下来。

1994年,回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后,每一两年关一家,直到2000年,旗下的7家分厂和1家研究所全部关门,8600名工人先后“下岗”。

在回力低迷时期,这个名字让它又施展了回天之力

2005年,法国人派特斯来京学习武术期间,注意到了这双仅售十二元的鞋子,他觉得太便宜了,于是回到法国后就开始做起代购,他的宣传语是“中国功夫专用鞋”以及“经典复古款式”,回力就这样夹杂着神秘的东方元素,成为欧洲时尚界的宠儿。

回力开始受到外国明星的追捧,《指环王》电影中精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁姆也穿上了回力,就这样,回力鞋突然在国外火了起来,并被法国的杂志评为可以与匡威相媲美的品牌。

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在国外回力鞋遭到疯抢,一双回力鞋可以卖到600多元一双。

回力凭借国外市场,快速复苏,这个本来即将破产的品牌,经历国外明星事件,受到国外的追捧,来中国访问的很多海外领导也指明要买回力球鞋,回力借着这次机会,成功复活,尽显回天之力。

这个百年老字号能够存活下来,是值得庆贺的事情,希望品牌能够继续创新,跟上时代的脚步,保持初心,将国产品牌延续下去。