1月10日晚间，湖南卫视直播了一台晚会内容，为腊八节增添了浓郁的节日氛围。这台晚会当中，以往湖南卫视的主持人何炅、汪涵、谢娜等人均没有到场，而一批湖南卫视的青年主持人们则云集出场。显然，这台晚会是湖南卫视新人主持人的一次集中练兵。从晚会效果而言，新人主持人们也能实现独当一面的状态，但最终呈现出来的收视率效果，却并不理想。
酷云实时的收视率数据显示，当晚9点前后，湖南卫视的腊八节晚会的实时收视率，甚至于不如天津卫视播出的电视剧《丁大命》。值得注意的是，这部《丁大命》并无知名演员主演，几年前已经在地面频道播出过，并且在正版视频平台实现过全集上线。一台精心准备的直播晚会，竟然收视率不敌一部几年前便在地面频道播出的电视剧，确实略显尴尬。
CSM全国网方面，湖南卫视的这台晚会呈现出来的收视率成绩也不够理想。当晚，其它几家卫视平台方面，播出的电视剧作品实时收视率基本上都超过了2%（几家一线卫视），而湖南卫视的晚会竟然连1%都没有超过，和几大一线卫视的电视剧收视率也存在明显差距。湖南卫视素来以晚会直播能力建强，而这次，腊八晚会收视率却并不喜人，中间应该藏着一些原因。
第一点，何炅等实力派主持人的缺席，是需要注意的。这次的晚会内容当中，多位新人主持人们的现场表现，是可圈可点的，作为刚刚进入主持行业的新人们而言，能够搭档起这台直播晚会的主持工作，并且没有什么明显的错误，这是非常值得肯定的。而湖南卫视敢于启用新人的态度，也是值得肯定的。
但是，缺少了何炅、汪涵、谢娜等老一些的主持人之后，这台晚会的现场氛围就显得不够热闹了。尤其是何炅和谢娜的组合，总是能够让晚会效果实现火爆。谢娜的闹闹腾腾虽然让老编这样的中老年观众并不舒服，但也不可否认，她能够很好的活跃气氛。而何炅操控全局的主持风格，能够带动一台晚会的欢乐节奏，让大家其乐融融。少了何炅等人的主持，这次的晚会就显得不够热闹了。
第二点，一边唱歌一边带货的晚会形式，可能需要改进了。各家卫视一边唱歌，一边带货的晚会，举办也已经有三年以上的历史上。最近几年来，各家卫视都推出了大量的晚会内容，且都是歌舞加带货的方式。这些晚会内容的蜂拥出现，造成了观众们审美上的疲劳。这种形式刚刚出现了的时候，效果是非常好的，收视率也是可以直接吊打同时段的电视剧的。但是，如今，当湖南卫视的直播晚会收视率上已经比不过一个地面频道已经播出过的电视剧的时候，各大卫视们都是时候反思这种晚会形式了。
当观众们看晚会的时候，是看文艺娱乐演出内容，还是看直播带货呢？显然，带货的方式已经冲淡了观众们对于卫视晚会的兴趣。虽然一边歌舞，一边带货的方式，可以为赞助方带去可观的利润，但观众们已经“不吃这一套”了，收视率不好了，带货的利润应该也会打折扣了。这无疑让晚会的创作者们重新思考，如何用新的方式吸引观众。
第三点，一群青年明星唱歌跳舞的晚会，对客厅观众的吸引力，是不是真的已经有限了呢。湖南卫视这次的腊八晚会，重要的特点便是年轻化，出场明星的年轻化，和演唱歌曲的年轻化。这台晚会年轻化到什么程度了呢？好多位青年明星，不给字幕标注名字的话，我都不认识他们是谁。而好多明星演唱的歌曲，我也没听过。我，应该可以代表一定批量的客厅中老年观众。
年轻化当然是值得肯定的，但是，这种非常年轻化的重要，是不是意味着已经把客厅里边大批量的中老年观众抛弃了呢？我有时候会怀疑，购物平台赞助晚会，搞得这么年轻化，对应出来的青少年观众们，还都是个孩子，他们能有什么购买力呢？真正的消费群体，不应该是我们这些中年人吗？
第四点，这次的晚会，似乎在质量上没有做更多追求。换言之，这台晚会的质量，和观众们对于湖南卫视晚会质量的既定期待，不符。每逢节假日，湖南卫视总是能够组织一台晚会，这是值得表扬的。腊八有晚会，小年夜还有晚会，过年依旧有晚会，湖南卫视给全国观众带来了过年的欢乐气氛。但是，也正是因为湖南卫视次次有晚会，所以观众们的期待值更高了。这次的腊八晚会，整体质量上，没有实现什么突破，新鲜感就少了很多。这似乎也是其收视率不够理想的重要原因之一吧。
但是，文末必须强调一下，一次晚会收视成绩的不够理想，并不能代表湖南卫视全部晚会内容的质量堪忧。相反，湖南台逢年过节总有晚会的态度，还是要大力肯定的。（文/马庆云）
,
