今天你的 Paper 到 Deadline 了么？？
今天你的 Presentation 准备好了么？？
今天你的 PPT 做完了么？？
相信在美国念过 Marketing 的小伙伴对这些场景一定不会陌生，这就是来自我们 Marketing 专业的日常。
除了没完没了的PPT和写不完的 Paper，还要担心 Group Member 随时放飞的人设。
那么问题来了，辛辛苦苦读完了 Marketing，除了一身说来就来的 Presentation Skill，你究竟能干点啥？
Marketing 在美就业环境
大多数人对 Marketing 专业的就业理解都停留在偏重「内容层面」的工作：比如品牌运营文案，营销策略专员，品牌PR等等；加之国际学生在文化背景和语言适应上存在一定程度的 Barrier，造就了「学 Marketing 在美国不好就业」的固有印象。
然而，近年来随着 Modern Tool 和 Technologies 的日益发展以及互联网时代全球化的趋势，随之而来的许多新兴分支在这个行业有着越来越多的发展空间。
在美国，Marketing 行业的整体就业环境还是很乐观的。根据美国劳工统计局（U.S. Bureau of Labor Statistics）的数据，到2022年，全美预计新增24,000个 Marketing 相关职位，其中，Marketing Manager 不仅有高于其他市场岗位的显著增长，同时也是全美排名第13的高薪职位（By US News and World Report）。
想要成为 Marketing Manager 或者相关中级 Manager，可以从哪些 Entry-Level 的岗位入手呢？
以下是为大家整理的一组关于 Marketing 行业的 Career Path，快来对号入座。
当然，职业规划远远不止知道 Job Title 这么简单，传统的 Brand/Product Management 方向竞争压力非常激烈。
一方面是由于 P&G，L'Oréal，Johnson & Johnson 这类大型快销巨头的 Brand Manager 职位是美国人争相竞争的 Dream Job，公司不倾向于给 Entry-Level 的国际员工 Sponsor H1B； 另一方面，语言能力和文化背景的差异也让我们在这个方向的求职并不具备明显优势。
因此，结合行业发展前景、薪资水平，以及对国际学生 H1B Friendly 的程度，我给大家着重分析 Marketing Analytics 和 Digital Marketing 两个最热发展 Track 以及行业公司类型。
Marketing Analytics 方向
大数据是近几年来炒得异常火热的一个概念。
公司如何真正利用大数据分析消费者的购买行为，是一个能够影响营销决策的重要话题。
基于对大数据分析的依赖程度日渐增高，公司对于市场数据分析的要求愈发增加，应运而生的市场分析相关岗位则呈现出井喷式的发展态势。
Research Analyst
薪资待遇：$35,043 - $70,669
专业技能：Data Analysis, Marketing Research, Statistical methods and packages (SPASS), SQL databases and database querying language, SAS languages, Presentations, Technical Writing skills.
工作职责：
▶ 收集分析来自消费者、竞争者在市场中的定量数据
▶ 监控及预测市场，价格变动以及销售走势
▶ 评估项目模型确保核心数据的准确投放和回收
Marketing Analyst
薪资待遇：全美平均中位数：$53,888
专业技能：Analytical Skills, Critical-Thinking Skills, Communication Skills, SQL, Business Analysis, and Strategic Marketing Skills
工作职责：
▶ 评估 Marketing Campaign的投资回报
▶ 评估分析产品的市场渗透
▶ 建立数据库并收集市场数据
▶ 分析客户和消费者需求数据
▶ 分析行业竞争者指标
▶ 完成对新产品的概念测试
▶ 为销售策略的制定提供市场和消费者分析
Digital Marketing 方向
大数据热潮带来的除了市场分析职位，还有相比于传统 Band Marketing，更加关注用数据说话，用更清晰指标（KPIs）衡量宣传和销售成果的 Digital Marketing 。
这也是目前美国及欧洲等大多数市场的 Marketing 趋势。
Digital Marketing Specialist
薪资待遇：$38,237 – $99,778
专业技能：Online Marketing, Social Media Marketing, Google Analytics, Google Adwords, Web Analytics skills .
工作职责：
▶ 负责线上渠道运营，如搜索引擎优化（SEO），付费搜索（PPC），展示营销等
▶ 策划Online Campaign，包括线上广告投放，网站营销策略制定以及社交媒体维护力求将业务目标转化为成功的线上营销活动
▶ 跟踪捕捉产品周围的公众情感和兴趣，评估消费者的市场需求
▶ 分析报告网站流量
▶ 监控调整ROI & KPI
SEO Marketing Strategist
薪资待遇：$40,284 – $88,485
专业技能：Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM) Web Content Management, Social Media Marketing, Web Analytics skills, Screaming Frog.
工作职责：
▶ 收集和分析站点访问数据，客户偏好和购买习惯来识别潜在市场
▶ 通过搜索引擎优化增加网站访问量，对话和收入
▶ 研究在线消费趋势，开展预测电子营销策略
▶ 为企业确定新的在线客户市场提供信息和数据
▶ 评估衡量客户对网站的满意度
公司类型
不同类型的公司除了有企业文化上的差异，更会对未来的职业发展产生巨大影响，知己知彼，百战不殆。
以下将分析 Marketing 行业下三类主流公司类型的优势/劣势对比。
AGENCY
Pros:
▶ 丰富的职业经历，可以和不同行业，不同类型的甲方公司打交道
▶ 更加多元化和细分的Marketing职位
▶ 清晰的职业发展路径以及和行业大牛，业界翘楚共事的机会
Cons:
▶ 以服务客户和客户满意为结果导向
▶ 加班频繁，竞争激烈
▶ 工作稳定度依赖于公司的发展和规模
IN-HOUSE
Pros:
▶ 有和公司各部门合作的机会
▶ 更容易被提升至管理岗位
▶ 工作稳定度高
▶ 大型公司不倾向于SponsorH1B
Cons:
▶ 公司市场部只是支持部门，工作内容相对单一
▶ 一切以公司产品为导向，工作结构单一
▶ 层级和体制比较严格
STARTUP
Pros:
▶ 可以身兼多职，同时跟进几个模块，能够最快速度的学习提升
▶ 工作氛围积极
▶ 有机会晋升至决策层
▶ 公司Sponsor H1B机会大
Cons:
▶ 人手不足和加班
▶ 职业发展和公司发展严重挂钩
▶ 工作稳定性没有其他类型的公司高
以上就是 Digital Marketing 和 Marketing Analytics 两个热门方向的职位发展汇总。
总体来说，偏重数据分析端的职位对国际学生来说更容易获得H1B Sponsor，而且薪资待遇高于市场营销行业的平均水平。
OPT时间有限，如果能提早规划，明确职业发展方向，看清自身的优势与劣势，那么就能先人一步，求职成功。
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