【所学所得】

1.品牌形象在设计前期会进行各种各样的分析,这个时候最常用到的就是卡普费雷的品牌识别棱镜,这个概念被很多企业作为品牌策略的研究模型之一

2.品牌识别棱镜是一个具有操作性的品牌研究工具,可以很直观的,全面立体地展示品牌人格,并且通过这个快速的分析出品牌的差异化定位,最终这些定位会被导入视觉形象加入呈现

3.品牌想要取得成功都必须建立一定的差异化,并且在消费者的脑中打下一定的品牌形象,大概可以从这六个方面入手。

个性:这个就是品牌人格化与大众消费者在建立沟通的时候,能够确定的风格和基调

文化:通过对品牌的价值塑造,让消费者在精神上能够对产品高度认同,形成 一个品牌的忠诚度。这个文化可以根据品牌自身的气质,修养,地域文化等来涵盖,找到其中的专注点

个人形象:品牌最好的用户画像就是消费群体,想要形成品牌形象,那么我们应该所有方面都符合目标消费者的期许,引发他们的兴趣。

外貌:这个其实就是我们经常会见到的,例如品牌的包装,VI,广告,服务,等等。尤其是现在这个环境,人们对外包装,颜值格外看重,很愿意为产品对颜值买单

关系:品牌与消费者建立的粘性关系

体现:通过精准的定位目标人群,打造自己的品牌个性,然后吸引其他的用户群体

品牌的外在对品牌进行强有力的传播,它包含了品牌的视觉部分,主要是外貌,关系,体现等。

品牌的内在主要的与别的产品有一定的差异性,并且将这种价值观传递到消费者的认知思维里面

品牌设计法则解释(品牌设计法则品牌识别棱镜)(1)

代表性案例

品牌设计法则解释(品牌设计法则品牌识别棱镜)(2)

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