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俗话说，“一鼓作气，再而衰，三而竭。”这个定律在剧N代中尤为突出。
然而，从《黄皮子坟》到《怒晴湘西》，再到《龙岭迷窟》，由管虎监制、费振翔导演、7印象团队打造的腾讯视频独播《鬼吹灯》系列网剧却实现了口碑逆袭，步步登高。
目前，《龙岭迷窟》播出过半，腾讯视频评分从8.8升至9.3，豆瓣评分稳定在8.2，这已经是包括电影在内的《鬼吹灯》系列影视改编目前的最高分。
导演费振翔对此表示，“没有刻意改变什么，每一部都按照一定标准在拍。只能说，这四年来，观众对我们越来越宽容了，开始接受我们在抓住IP精髓的前提下进行一些创作。”
费振翔在《龙岭迷窟》剧组
2019年，《怒晴湘西》播出后，腾讯视频决定将《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑迷宫》《南海归墟》《巫峡棺山》等五部《鬼吹灯》网剧都交给以管虎、梁静为核心的创作团队——7印象。而为了保持IP的连贯性，主要演员阵容也基本不再发生变动。
这样的创作理念也是7印象文化传媒董事长梁静一直坚持的，“就像国外的《权力的游戏》，在同样的美学世界里，我们找导演来拍、请相同的演员来演，这才是真正做系列剧的一个方向。同时对这个IP也是一种保护。”
梁静
三部电影级制作的《鬼吹灯》网剧，让7印象这家厂牌浮出水面。除了制作其余《鬼吹灯》网剧之外，《古董局中局》的后两部《鉴墨寻瓷》和《掠宝清单》也由7印象出品制作，目前皆已杀青。
从管虎工作室到“7印象”
7印象的前身是管虎工作室。
在第六代导演中，管虎很不寻常。他一开始选择做一个“体制中的作者”，并且用电视剧、电影两条腿走路。
管虎
他的第一部作品《头发乱了》由内蒙古电影制片厂出品，《上车，走吧！》更是一部在电影频道播出的电视电影。
电影市场不景气，管虎就去拍电视剧，创作了《黑洞》《冬至》《生存之民工》等经典作品。
“他就是这么一路走过来的。当他觉得在电影圈没有太多话语权的时候，会先让自己生存下来，而且在生存过程中，一点都不掉价，非常体面地拍电视剧。在这个过程中，他有了自己的团队，当有了话语权之后，他再转身回到电影。”梁静谈道。
事实上也正是如此。2009年，蛰伏多年的管虎重返大银幕，先后拍摄了《斗牛》《杀生》两部极其风格化的电影，并获得了不少奖项。
2013年，管虎导演了电视剧《火线三兄弟》，同时期原班人马拍摄完成了电影《厨子戏子痞子》，电影获得了2.72亿的票房。
2015年底上映的《老炮儿》实现口碑票房双嬴，获得近10亿票房的同时，管虎在高速发展的中国电影市场站稳脚跟。
也正是在2016年，7印象正式创立。“管虎导演的事情越来越多了，工作室的体量已经撑不起这些事了，必须要公司化了。这对我个人也是新的探索重启，我可以用自己的时间和资源帮他做公司运营的事情。”
“7印象”这个厂牌名称也潜藏着管虎的个人情怀。因为电影是"第七艺术"，是艺术给人的第7印象，所以公司名字就叫“7印象”。这样特立独行的厂牌，也决定了7印象在网剧创作中将不走寻常路。
在工作室时期，管虎团队电视剧、电影并行，成立7印象之后，依然承袭了这个传统。
相对而言，剧集周期较短，风险可控，拍电视剧可以让一家新的公司迅速稳定下来。“如果我们迅速投入到风险比较大的电影中去，公司的稳定性相对而言要差一些。所以，我们一直用‘以剧养影’的模式摸索着。”
7印象拍摄的第一部剧集依然是传统类型和题材的年代剧《外滩钟声》。拍摄过程中，7印象团队接触到了腾讯视频的《鬼吹灯》项目。面对新生事物，梁静既有些犹豫，也感觉是个机会。
腾讯视频给的创作空间很大，梁静当时就决心做出一个电影级别的网剧。同时，她也希望管虎能够成为最先拥抱超级网剧的电影导演。于是，就有了《鬼吹灯之黄皮子坟》。
IP剧的品控和品牌管理
《黄皮子坟》播出之后，在网上受到不少争议，最大的槽点是所谓的“不尊重原著”。
“我们团队做原创比较多，所以明白如果完全照着IP拍没有二度创作，是不符合创作逻辑的，也不太可能完成拍摄。拍《黄皮子坟》时，我们在IP剧的创作上确实缺乏经验，但是标准还是定得很高。一定要有自己的审美和影像风格，而不是调研其他网剧怎么拍，去迎合观众来保证我们不出错。而是需要在这其中寻找审美和诉求的平衡。”费振翔这样复盘《黄皮子坟》。
2013年，大卫·芬奇执导的美剧《纸牌屋》在奈飞上线，这成为美国流媒体发展史上的一个标志性事件。而在国内，那时人们对网剧还有一定偏见，认为这是廉价的东西。费振翔和管虎很快达成一致，一定要和国际接轨，用高质量电影的手法去拍网剧。
一开始，7印象只和腾讯视频签了一部《鬼吹灯》的合约。尽管《黄皮子坟》因为IP改编方向而在网上备受争议，但是腾讯视频还是认可了7印象在制作上的水准和专业性，于是就有了《怒晴湘西》的合作。
这一次，由于总编剧刘安琪带领的编剧团队抓住了改编精髓，导演费振翔在遵循原著与个人表达之间找到了一种平衡，结果大受欢迎。
“要用一种认真、谦卑的态度一直拍下去，直到有一天有人认可为止。这个道路很艰难，但一定要走下去。做内容创作的人，不能一味迎合，一定要做一些引领，哪怕我们一直挨骂。”《怒晴湘西》之后，7印象团队成了《鬼吹灯》系列网剧的“包工队”。
对费振翔而言，对IP进行“品控”十分重要，“如果高的太高，低的太低，观众的审美就一直没法统一。”
三部《鬼吹灯》网剧，费振翔都坚持实景拍摄，《黄皮子坟》去了死火山，《怒晴湘西》去了好汉坡，《龙岭迷窟》去了神木的一个荒地，基本上都没人上去过。
这些外景几乎都是无人区，拍摄前要人工开路，不然三四百人的团队进不去。“这是我们团队的一个风格，在哪发生的事一定要去哪拍，千万不能偷懒。”
对于悬疑探险剧，不同的地貌奇观本就是一个重要看点，这样大费周折的勘景，既保障了剧集的品质，也让演员在环境中有了代入感。
而对于梁静而言，她却在另一个维度考虑了IP的品控。
在国内，由于复杂的原因，一个IP版权拆分成多种形式售卖，这导致不同层次的公司找来不同的演员来改编，最终出来的作品参差不齐。这样的乱象大大影响了IP的声誉和品牌。
在筹备《古董局中局之鉴墨寻瓷》时，梁静感觉需要有人站出来，帮助IP做一个梳理。于是，她就和几个合作方提出了一个理念：既然《古董局中局》第一季已经找了夏雨来演男一号，那么第二季还是应该让他来演，虽然是不同的公司在操作。
这样的创作理念也延展到了《鬼吹灯》系列网剧中。
为了保持IP的连贯性，《怒晴湘西》之后，《鬼吹灯》主要演员阵容基本不再发生变动。在梁静看来，这是在建立影视工业化体系过程中必须要做的一件事。
坚持多元化探索，引领观众很重要
据悉，《古董局中局之鉴墨寻瓷》由费振翔和方刚亮联合执导，夏雨、魏晨主演，目前已经杀青并且完成后期制作。《古董局中局之掠宝清单》由韩青担任导演，屈楚萧、陈钰琪主演，第三季会更加青春化，目前已经杀青。
乍一看，不管是《鬼吹灯》还是《古董局中局》，都是悬疑探险类的题材，但是7印象并不止于做单一类型剧的精品店。
梁静坦言，“作为一家新公司，非常开心有一个像《鬼吹灯》这样的系列剧，可以让公司一直在运转着。在这个过程中，我们同时在开发自己的原创项目。”
据介绍，7印象接下来还会拍一部民国军阀题材的历史戏，这部剧将由著名导演张黎做监制；今年下半年会开机一部时装剧，还有一部国安题材的剧集在筹备中。
除了剧集之外，管虎和梁静还扶持了两位青年导演完成了两部电影的拍摄。一部是青年导演高临阳自编自导的关注空巢老人问题的《团圆日》，管虎担任该片监制，目前已经杀青。由那嘉佐执导的《狂途》也正在后期制作中。
《团圆日》导演高临阳
作为7印象的灵魂人物，管虎通过一个个实操项目继续培养成熟团队，由他们主控项目，自己则在更宏观的维度进行指导。在费振翔看来，“管虎是团队一个审美的旗帜，是所有戏审美方向最大的控制者。”
梁静认为引领观众很重要。“我们尽量按照我们认知的价值观做我们认为好的东西。引领观众是很重要的，而不是观众喜欢什么就去迎合。”
目前来看，7印象团队已经摸到了《鬼吹灯》系列网剧改编的脉门。凭借三部超级网剧，这个年轻的厂牌在剧集市场占据了一席之地，管虎早年在国产电视剧市场的商誉在互联网时代得到了延续，而“以剧养影”的模式也为他的电影创作提供了更多可能性。
【文/杨文山】
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