不平凡的狗狗(狗狗至上的宝路)(1)

玛氏公司从1935年开始生产宠物食品,是全球第一家生产专业宠物食品的企业,拥有众多国际宠物食品领导品牌,包括宝路狗粮、伟嘉®猫粮等。玛氏食品(中国)有限公司是玛氏公司在中国的独资企业,1993年进入中国,是最早进入中国市场的宠物食品生产商,玛氏中国于1995年,在怀柔投资建立了国内第一家宠物食品工厂,生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。如今,玛氏公司在国内市场销售的宠物护理产品品牌包括宝路狗粮、伟嘉猫粮、西莎狗粮、佳贝狗粮、喵趣猫粮、怡威狗粮和洁珊猫沙,产品类别包括干粮,湿粮(妙鲜包和罐头),零食和护理产品,拥有目前国内类别和品种最为丰富和全面的宠物护理产品。这些品牌自从进入中国市场以来,一直深受广大消费者的信赖和喜爱,也在业内赢得了当之无愧的领导地位,得到广泛赞誉。

    在产品开发和市场策略方面,玛氏公司在中国建立了先进的研究和信息系统,以更好地关注消费者的需求。作为国际和国内宠物食品领导企业,玛氏公司多年来秉承质量第一的原则,在宠物食品的原材料选择、生产工艺和质量监控上一直本着高度严谨的态度,并采用全球统一的严格的质量安全体系。为消费者生产高质量的产品。

    全球宠物护理与营养权威机构强大技术支持

    玛氏公司在宠物护理产品领域取得的成功,关键在于对动物营养需求的多年专业研究。这种了解是全世界玛氏宠物护理专业技能与经验的结合,与威豪(WALTHAM®)--全球宠物护理与营养权威机构的研究成果相一致。

    威豪宠物营养研究中心是世界宠物护理及营养的权威机构,其研究的范围包括猫、狗、马、观赏鱼和鸟类,研究的领域涵盖动物营养需要、口味喜好、行为变化及人与动物的关系等诸多领域。多年来,威豪不断研究、开发并提供独一无二的宝贵资料,在宠物营养研究学上的贡献极为深远。

    对于每一个动物爱好者来说,威豪就象是一个天堂。为了观察和研究小动物在家庭生活中的健康状态和情绪,他们把中心布置得和家庭环境完全一样,每个小动物都生活得安心、舒适,享受着研究人员无微不至的关爱。

    威豪是所有玛氏公司宠物产品的科学研究后盾。所有伟嘉、宝路、西莎及怡威的宠物食品,正是威豪几十年全力投入研究的成果。现今,玛氏宠物产品以全球公认的品牌质量和信誉,受到越来越多的宠物主人的青睐。

不平凡的狗狗(狗狗至上的宝路)(2)

    威豪拥有宠物护理及营养领域的多个第一

    1975年 发现成年犬的氨基酸需求

    1982年 发现猫的牛磺酸需求水平

    2000年 科学证明了食物抗氧化因子对幼年猫狗免疫健康的积极影响

    2003年 科学证明了宏量营养元素对猫咪食物选择的影响

    2005年 独立研发的益生菌被批准用于猫狗的宠物食品中

    2005年 发现了猫咪不存在甜味感受器

    2007年 发现决定犬种大小的基因片段

    2009年 与 FEDIAF(欧洲宠物食品工业联盟)及顶级研究所合作,设立了幼犬对维生素 A 需求的安全上限

    为宠物创造一个更美好的世界

    除生产高质量的产品外,玛氏公司多年来致力于“为宠物创造一个美好世界”的愿景。自进入中国市场以来,玛氏把专业宠物食品的概念和产品介绍给了中国的消费者,也帮助中国建立了一个新的产业和市场。在此后的十几年中,玛氏从未间断对宠物行业市场发展的推动和支持,积极开展和参与了许多行业活动,并坚持不懈地在全社会推广和倡导“做负责任的宠物主人”的理念,帮助人们树立正确的科学饲喂方法,并通过提供高质量,营养均衡的产品来让越来越多的宠物更加健康长寿,让主人享受到人与动物和谐相处的快乐生活,并推动了宠物行业的健康发展。玛氏,作为全球宠物食品行业的领导者,也以其高质量的产品,高素质的人才和强大的科学支持,成为了当之无愧的行业典范。

广告业传奇人物李·克劳,曾在苹果公司的广告中赢得了控制狂史蒂夫·乔布斯的信任,并因此闻名于世。他在TBWA\Chiat\Day 广告公司工作时,曾与宝路合作,并为这一品牌确定了一个非常简单的组织原则:“狗狗至上”。不是“宝路家的狗粮比其他家的都好”(毕竟狗粮是非常商品化的品类),也不是“你的狗狗喜爱我们宝路”。而是恰恰相反:我们爱狗狗,狗狗至上。

这一声明给宝路带来了巨大的改变,在那之前,公司甚至不允许员工带狗去工作。它让宝路不仅对传播方式,还对整个业务进行了重新思考。

宝路很快发布了一则广告,里面唱着:“我们爱狗狗。有些人爱鲸鱼,有些人爱树木,而我们全心全意地爱狗狗,不管是成犬还是幼犬,看护犬还是宠物犬,纯种犬还是混种犬。我们爱与狗狗散步、跑步和嬉戏,我们爱看它们挖坑、挠痒、四处嗅探和巡回。我们爱带狗狗逛公园和所有狗狗的节日。如果有一个国际犬日来纪念它们对地球生活质量的贡献,我们同样支持。因为我们全心全意地爱狗狗。”

自克劳在2005年带来的启发,宝路的组织原则略有改变,但核心理念始终如一。现在你会在它的官网上看到类似沃尔沃使命的声明,“我们做的一切都是因为我们爱狗狗。”宝路是所有与狗相关的事物的倡导者,这个理念让品牌的边界超越了宠物食品销售,延伸到流浪狗收养以及教孩子如何安全地与狗狗玩耍等领域。在宝路的世界里,拥有一个四条腿的朋友是一件非常幸运的事,而宝路将尽可能地帮助人们实现这一幸运。

不平凡的狗狗(狗狗至上的宝路)(3)

这一核心理念使品牌自由发挥,进行了一系列看似与宠物食品销售无关的活动和举措。下面是我们最近很喜欢的一些活动:

开发一款名为“找回(Found)”的应用程序,用户可以在手机上使用地理定位广告,帮助丢失狗狗的主人与爱犬重聚。

建立一个名为 Doggelganger 的收养网站,将流浪狗与长相类似的人的照片放在一起,其灵感源于狗狗经常看起来像它们的主人。

成立 K9FM,一个新西兰广播电台,为主人不在家的狗狗提供娱乐节目。

发起宝路领养推动计划,向流浪狗之家和救援组织捐赠了数百万美元。

在巴西的 Tinder 上开展活动,证明养狗的男性比不养狗的男性更具吸引力。

推出狗狗自拍杆 SelfieStix,主人可以用它将狗零食夹在手机镜头上方,吸引狗狗的注意力,从而拍出更好的自拍照。

“子女替换项目”,一个半开玩笑的活动,鼓励新西兰的父母在孩子上大学以后养一只狗来代替他们的位置。

不平凡的狗狗(狗狗至上的宝路)(4)

不平凡的狗狗(狗狗至上的宝路)(5)

不平凡的狗狗(狗狗至上的宝路)(6)

不平凡的狗狗(狗狗至上的宝路)(7)

,