2018年，正当简约派Celine在市场一马当先，赢得一票职场女性热捧时，设计师菲比费罗突然离巢而去，掀起一季收藏潮，因为不知道Celine自此何去何从，大概谁也不能再得菲比费罗的精髓，将简约进行到底。
然而三年时间，Celine虽然没有继续它菲比费罗的路线，更是远离原来的职场中女粉丝们，在明星设计师Hedi Slimane的带动下，在3年内完成华丽转身，成就新Celine，你不能不信LVMH总裁Bernard Arnault的好眼光，及了解了为何当年老佛爷愿意舍命瘦身也为挤进他设计的烟管裤。
创意、艺术和形象总监Hedi Slimane掌舵的第三年，Celine带动两位数的增长，并拿下了中国的Z世代，在其推动下，近一年更在内地市场加价3次仍然大受欢迎。他独特的摇滚美学和切合年青人口味的街头服风格、还有韩星加持下，如何迎合中国消费者口味，跑赢大市？
Hedi Slimane坚持改革Celine，不理争议
Hedi Slimane于2018年加入Celine时，便提出了明确的任务：在5年内将Celine目前10亿美元的销售额翻一倍至三倍。
并新官上任三把火，把品牌风格大改变，不惜失去原本的粉丝，更让人有些迷惑，从YSL来的Hedi Slimane是否打算将celine变成第二个YSL？
最初几季这个烟熏味浓烈的法式中产品牌反应平平，但自2020年9月，Blackpink成员LISA被任命为Celine的全球大使后，推动了品牌的巨大商业成功，Triomphe Canvas凯旋门系列由Lady GAGA带出进行了全球首秀，其后又有安吉丽娜朱莉等明星加持，让Celine的标志式皮具和有图案的手袋从菲比费罗的影子中完全走出，却成为目前Z世代中最流行的潮物后，此外还有潮味十足的logo胸罩上衣，上面的白色松紧带写着 “CELINE”，有型一如当年的Calvin Klein和Supreme。
代言人选择精准，东西方两大女神LISA与凯亚葛柏，没比她们更适合新世代。
YSL 与Saint Laurent Paris 商标
改logo 是Hedi 惯性手法，Hedi Slimane在2018年尾的首场Celine引起了网上的骚动，当时不少Celine前创意总监Phoebe Philo的追随者，对Hedi抹去logo “e “上方的重音，新手袋和他新推的 “C “字母图案表示遗憾。2013年当Hedi抹去Yves Saint Laurent 的“Yves“时也同样引起争议。这种re-branding 手法表面上是破旧立新，事实上是「破新立旧」，如果你翻查Hedi 迷恋的1970年代以上两大品牌广告，本皆是”CELINE”和”SAINT LAURENT”！
Z世代忘记过去，拥抱新风格
初时的争议，除了商标改造，还有闪亮的迷你裙、铆钉皮革和夸张的80年代轮廓等他标志式的设计。由于旧东家Saint Laurent 基本上承接了Hedi 的风格，令在Celine再次出现的摇滚美学显得重复、对原本的旧品牌粉丝也显得不讨喜。可是Hedi却是一位有「观众缘」的舵手，在Dior Homme任职期间，Slimane的瘦身男装廓形取得了巨大的成功，而在Saint Laurent，这位设计师将品牌的销售额从4亿美元提高到10亿美元。来到Celine，尽管初时有些许负面反应，Celine最终并没有失去一个极重要的市场：中国消费者。
中码Classic box日渐被新款追上
3年后的今天，不少Z世代初进入奢侈品世界的消费者，他们并没有对旧Celine 带有很大的留恋（也许对新的Bottega Veneta有更多好感），反而首次购买的也是Celine by Hedi Slimane。2021年将成为品牌的转折点， LVMH的最新财务报告指出，Celine在他的带领下取得了巨大成功。
《女神降临》截图
3大招数夺取中国市场
自5年前Balenciaga 的Demna Gvasalia和Off-White的Virgil Abloh 以运动鞋便服全面扫荡高级时尚界，我们再回不去了，从此再一味走老式优雅的路线已经没有活路，即使Hedi Slimane 曾经为Celine 加入中产风也不算成功。他第一个华丽转身的原因必然是潮牌化，譬如白色松紧带写着“CELINE”的胸罩上衣和内裤，尽管一些网民认为这种设计不够「高雅」，一旦它与fast fashion 款式相差不远，但这些产品似乎对年轻买家吸引，他们喜欢混合和搭配不同价位的品牌，而且喜爱高辨识度的产品。
加价令消费者更疯狂？
因是Celine的自信力日益强大，迎来了新一轮的奢侈品涨价潮，预计今年将加价三次（2020年只加过一次价）。一方面，价格上涨会煽动买家急于购买。但另一方面，品牌需要谨慎考虑他们的价格定位，不要超过客户的期望。毕竟，只得很少有品牌，其中包括爱马仕和Chanel的手袋，被认为是值得投资的。在目前看来，短期内的Celine 加价会令产品升温。
虽然疫情影响时尚世界，人们本来预想会遏制时尚精品类的消费，然而疫情也让人留在家中煲剧，Celine第二个成功的原因就是其市场策略的成功。除了Blackpink Lisa，韩剧也是Celine能在中国进一步扩张的重要宣传路径。《爱的迫降》里的孙艺珍、《女神降临》女主角文佳煐和男配角黄仁烨都成为了带货动力。后者在微博上的浏览量超过26亿次，文佳煐银幕上完整的造型（Monogram tambour手袋、格子外套和雪纺衬衫）提升了品牌在当地社交平台的知名度。Z世代的中国消费者，希望自己跟年轻的偶像和KOL们背上同一个手袋时，展现自己的品味和身份认同。
黄仁烨Celine 三角袋
第3个原因是中国独有小红书（seeding）。
KOL文化不死，Hedi Slimane的Triomphe商标手袋在小红书上有大量的贴文提及（超过20,000次），大有超越旧版Classic bag（空姐袋）的势头。品牌的 520特别版皮具系列，与受青睐的Z世代影响者（虞书欣、周扬青、时尚博主Savislook等）的合作，出现在李佳琪的直播室，推动令人印象深刻的网上讨论和流量，证明了KOL和KOC在中国社交平台上传播的重要性。
虽然听上这3大招数有点「人人都在做」的况味，但不是人人都请到Lisa，另一品牌公关曾说他们也极力邀请Lisa代言，但都不得要领，据悉原因之一就是Hedi待这位韩国巨星如超级上宾，对方大感尊重。一个好的设计师也是高级社交能手，如今Hedi Slimane已经将自己独有的魅力融入新Celine之中。看看最近几场时装展影片，成功在Supreme式的街头潮味与奢华品牌才有的高档手法结合，平衡美妙到不得了！
最近成功将古典与街头风格结合，正中Y世代下怀。
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