饮品行业常有个怪象——
品牌太多、产品太多、变化太多，
消费者对着一排饮品不知道该选谁。
破局方法也有。
品牌如果能传递两个信息点——
什么时候喝，喝什么好，
就能促使消费者拿起产品。
比如蒙牛优益C以#喝出城市年轻味#为主题，
打造城市特饮，拓展饮用场景，
成为了全民pick的网红饮品。
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预热期：吊足胃口两类特饮海报蒙牛优益C发布五城特饮创意海报：
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“C”一直是蒙牛优益C的icon，
海报运用五城的地标、景点、美食等元素，
解读“C”的丰富含义：
搭配特定食材可以调出契合不同城市气质的饮品。
携手众多品牌发布联合海报，
进一步提高传播声量。
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高峰期：多渠道引爆创意视频#喝出城市年轻味#四城创意视频引爆线上：
可以看作海报的延展和发散，
深入北京、上海、成都、杭州，
再度回答“何时喝、喝什么、怎么喝”。
视频画面和话题明确指向年轻群体，
比如贴合年轻语境的#OMG买它##养生趴#，
吸引年轻人关注、讨论。
被提炼出的年轻化概念，
也与蒙牛优益C融合成一杯充满年轻味的饮品。
以这种形象直观的方式，
阐释了 #喝出城市年轻味# 的内涵，
也展示了城市特饮的做法、饮用场景和时机。
同时，美食类KOL示范调配多种特饮，
引导消费者自主调制，
这让城市特饮的内涵更加丰富。
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另一边，蒙牛优益C以两种方式，将特饮带到消费者身边。
一是联合理念契合的品牌「新作の茶」，
在北京广州开设快闪店，
在全国开设108家主题店。
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二是在饿了么上线五款口味特饮，
打通线上销售渠道。
后续期：持续深入消费者心智围绕特饮开展福利互动
以 #喝出城市年轻味# 为题，
用“集特饮换特饮、分享赢代金券”等福利活动，
提升营销热度与消费频率，
让特饮概念持续深入消费者心智。
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蒙牛优益C不是新产品，
但以新面目出现却带来了新感受，
可见其策略正确——
解锁多场景，开启新喝法
蒙牛优益C没有频繁推新品，
而是立足产品本身创新饮用方式，
从两个方向打开新局面：
一边基于对年轻人的洞察，
拓展多种饮用场景及饮用时机，
以“随时随地喝”的概念提升饮用频次；
另一边则联合业界助力调配城市特饮，
满足消费者多元化的口味需求。
坚守好产品，推进年轻化
蒙牛优益C刷新饮用方法，
构建产品新形象，推进品牌年轻化，
也是在用创造性观念启发年轻人：
根据现有事物，让改变发生。
产品是基础。
打造网红饮品、连接多个生活场景、
倡导随时随地喝，
全都基于蒙牛优益C是拥有“300亿活性益生菌，能解油腻、解辛辣、助消化”优势的产品，
才能支撑纷繁的创意和需求。
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市场瞬息万变，
只有懂得应对才能一直存活。
作为拥有二十年奋斗史的乳业巨头，
蒙牛面对市场和新兴消费需求的考验，
不跟随，敢创新。
这种稳中出新的打法，
值得品牌和营销人思考借鉴。
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