mikasa | 文
伴随着知名电竞解说wAwa铿锵有力的开场白，一场紧张刺激的比赛鸣锣开战，相同的场景已经在他的职业生涯中重复了无数遍。
然而，这次有点特殊，他要担任MC兼解说的不是一场电竞比赛，而是虎扑路人王精英赛。这也是wAwa第一次解说篮球比赛。
就在他突破自我的当天，还有一位咖位更大的篮球界巨星亮相--正在“中国行”的新晋NBA MVP哈登，将作为嘉宾到达比赛现场。
如果说虎扑路人王和哈登中国行是相辅相成，把活动推向高潮，那么一位电竞解说加入互动，在外人听来，多少有些突兀。
让人惊喜的是，wAwa为路人王比赛提供了激情洋溢的解说，贯穿全程，带high了气氛，以近距离接触哈登的视角，结合自媒体、直播等形式第一时间和网友分享了现场的点滴。
在wAwa解说虎扑路人王的背后，不仅仅是电竞艺人拓展业务面的做法，更是其所属公司--香蕉游戏传媒对“跨界”模式的大胆尝试。
自从这两年电竞频繁出现在主流视野中，逐渐得到认可，“跨界”仿佛突然在圈内成了热门话题。
香蕉游戏传媒曾在上海浦东世博公园制作了B.I.G.泛娱乐嘉年华这样跨文化类别的超级大型户外娱乐活动，这个涵盖了音乐、电竞、影视、动漫、艺术、美食等元素的盛会吸引了超过40万的现场人流量。
一个多月前，RNG队员参加录制《天天向上》，与《创造101》联合推出了微纪录片，和综艺多次碰撞；在赞助方面则更明显，LPL的官方赞助商来自各行各业，跨界投资战队成为常态。
而在电竞艺人层面，这次wAwa和虎扑路人王可以算是电竞和传统体育的跨界。
其实，电竞与其他行业的跨界并不是一夜之间促成的，就拿电竞和传统体育来说，两者的交集从来没有消散过，只是随着双方发展，跨界的方式、诉求、深度都在发生变化。
当电竞迈入新时代，电竞和传统体育的跨界也必然会迎来新的挑战和机遇。
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电竞与传统体育的跨界，可以追溯到“电子竞技”的概念刚在国内萌芽之时。
2004年6月，《电子竞技世界》被迫停播，虽然只有短短一年寿命，但这档在中央电视台体育频道播出的节目，迅速成为大众认识电子竞技的窗口，至今仍时常被提起。
而14年后的今天，电竞和传统体育的跨界已经是全方位的了。
在游戏项目方面，脱胎于传统运动的体育模拟类游戏，一直和电竞有着千丝万缕的联系。
2017年，《FIFA Online3》举办了中国足球电竞联赛，将中超和电竞比赛完美结合。《最强NBA》等足篮球手游把“体育 电竞”的影响力向全民拓展。
2K系列正统“年货”--《NBA 2K18》经星游纪代理进入国内后，同样举办了亚洲竞标赛，中国区比赛共有1200 选手报名参赛，600多场比赛，横跨24座城市，填补了主机游戏电竞的空白。
受众相对更广的MOBA游戏，在腾讯的推动下加快了体育化的进程。《英雄联盟》、《王者荣耀》职业联赛启动联盟化，推行主客场制，一定程度上模仿了成熟的传统体育的模式。
俱乐部合作方面，一边是传统体育俱乐部纷纷组建直属的电竞战队，另一边是中国电竞强队越来越受到传统豪门的垂青。
2017年，EDG俱乐部和法国里昂俱乐部达成合作，组建联名电竞分部。2018年4月，LGD的 DOTA2战队与巴黎圣日耳曼召开了跨界合作签约新闻发布会，新生的“LGD.PSG”在圈内造成了不小的轰动。
电竞艺人方面，部分电竞解说受邀成为今年世界杯的解说嘉宾 ；wAwa客串虎扑路人王的解说，此前他还和同事，另一位知名解说泽元搭档解说了《机器人争霸》。
拥有多位电竞艺人的香蕉游戏传媒表示，“我们希望KOL可以在不同领域探索全新的内容产出模式，向大家展现自己的才华，而体育竞技无疑是其中一个很优质的入口。”
上面这些只是近年来，电竞和传统体育跨界的冰山一角。
为什么电竞和传统体育的跨界正在越来越频繁，越来越深度呢？这当然要得益于电竞本身的发展和主流视野的认可。
电子竞技一直在向传统体育看齐，以今年的大事件—电子竞技入选2018亚运会表演项目为标志，我们真正看到了主流对电竞的态度转变。
电竞，与其说是年轻人造就的竞技产物，更像是传统体育在科技发达之下的新形式。传统体育的正名能在一定程度上消减负面舆论压力，同时传统体育也需要电竞的加入。
因此， “传统体育 电竞”的全新模式无疑能带来更加双赢的局面，那么横跨行业上中下游的跨界大量出现，自然不足为奇了。
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虽然在更好的环境下，电竞的跨界已经是大势所趋，但在实际操作过程中，会遇到各种问题。
即便今日电竞热度十分可观，我们依旧不能忽视这层看似通透却难辩厚度的次元壁。
比如，湖南卫视透露RNG会登上综艺节目《天天向上》，起初引起了大量电竞粉丝的不满，他们觉得上综艺会影响成绩，害怕选手在节目上受到冷遇。
皇族俱乐部媒体发言人在采访中，多次强调参加《天天向上》并没有影响到RNG战队的正常赛训，在选择跨界活动中俱乐部始终保持克制。
类似的情况在电竞与传统体育跨界时同样存在。
“体育用户和电竞用户的黏性很高，也更加敏感，相对的也更加‘排外’。因此，懂用户很重要。两个行业的用户属性重合性很高，我们比较容易知道用户喜欢什么、要什么、想看什么、排斥什么。”香蕉游戏传媒的艺人总监对此有着更深入的理解。
“流量并非代表一切，跨界合作能否成功，不但要看品牌双方是否契合，而且一定要考虑KOL本身的个人属性。只有根据KOL个人特色选择合适的“角色”介入，才能更好地确保KOL优势及时显现。”
所以，让旗下电竞艺人wAwa跨界解说虎扑路人王，也是香蕉游戏传媒充分考虑了艺人契合度之后的决定，“很多艺人都是篮球爱好者，尤其是wAwa、米勒、泽元。当艺人兴趣与艺人发展思路契合，我们会鼓励艺人去尝试更多的可能。”
电子竞技的对抗规则与竞技精神是与传统体育项目一脉相承的，甚至都带有“泛娱乐”的属性，但具体到口音、表现形式、受众群体都有微妙的不同，不加注意，将有可能引发难以调和的矛盾。
香蕉游戏传媒选择电竞艺人作为跨界体育的切入点，取得了不错的成效，从中我们不难看出，目前电竞在和体育跨界时，首先要解决如何扬长避短的问题，尽量发挥出电竞最大的优势。
“《机器人争霸》和虎扑路人王两个项目之间的对抗性很相似，都有拼搏精神，不同之处在于各个领域有各自的玩法和语言用词习惯，因为wAwa平时对这些领域比较感兴趣，所以对他来说可以很好的融入到这个氛围中。
两次跨界，我们都选择从相同职能上入手（解说、主持），他本身的专业度完全可以驾驭。”
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香蕉游戏传媒能占得先机，积极探索崭新的“跨界”模式，是有深厚的底蕴做支撑的。
香蕉游戏传媒CEO裴乐同样是WE电子竞技俱乐部创始人，WE电子竞技俱乐部是国内首屈一指的老牌电竞俱乐部，成立至今已超过13年。
WE不久前将西安作为其LPL主场落地，而主场制作方香蕉游戏传媒作为国内顶级电竞、泛娱乐内容提供商，也正不遗余力推动和引领着这股电竞行业发展的新风潮。
香蕉计划下的香蕉体育就是由知名的前CCTV央视主持人段暄所带领的，他拥有毋庸置疑的体育行业经验和丰富的资源，这些都会对香蕉游戏传媒的“传统体育 电竞”业务起到很大的帮助。
始终走在行业最前端的香蕉游戏传媒，在赛事、节目和人才三大业务上，都有着成功的跨界案例，努力创造“只能模仿、无法超越”的经典内容。
早在2016年LPL春季赛总决赛，香蕉游戏传媒率先使用了Spidercam拍摄技术，将原本被应用在世界杯、欧洲杯的上俯拍整个球场以及热情球迷人海等激动人心的场景完美带到了电竞赛事中来。
在创造了红极一时的狼人杀节目《Pandakill》后，香蕉还有更多野心，比如以VR射击或格斗游戏为载体，邀请艺人明星、武术明星、体育明星、电竞选手和主播等跨界组合，参与者需要同时具备电竞和体育技巧。
在谈及未来时，香蕉游戏传媒的一番设想，仿佛把人带回了14年前--那个电竞与传统体育跨界最纯粹的年代。
“我们有计划让《电子竞技世界》这个节目重新出现，这档经典节目是中国首个以电竞为内容并在央视播出的电视栏目，它在无数电竞人和观众的回忆中都占据了极其重要的位置。当时的节目主持人段暄现在也是香蕉计划大家庭的一员了，大家可以期待一下经典重现。”
而如今，跨界大浪下的电子竞技能给我们的期待，肯定远不止于此。
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