这几天，集结了超豪华班底的电影《古驰家族》，在北美上映了。
由《异形》导演雷德利·斯科特执导，顶流天后Lady Gaga、《婚姻故事》主演亚当·德赖弗参演，从一官宣开始就让人期待满满。
如今外网评分已出，整体而言却只能算是将将及格。
在电影中她换了无数造型，从优雅得体的杰奎琳洋装、雪白梦幻的婚纱、再到酷飒有型的皮衣造型，全部都驾驭自如，不愧是「行走的衣架」。
这部讲述了奢侈品巨头古驰家族的豪门沉浮录，从第一代创始人到三代落幕，前后牵涉七十年之久。
这其中的爱情与背叛、欲望与堕落、复仇与谋杀，全部狗血至极。
作为家喻户晓的奢侈品牌，鲜少有人知道这个巨头家族背后的故事。
如今，古驰品牌的现代化转型成功，与创始家族已经没有了任何关系。
曾经富甲一方的他们如何走向衰亡的？
这其中发生的，远超乎你的想象。
Guccio Gucci在1923年创立了自己同名品牌，专注于售卖高档皮具。
因为其高水准的产品和服务，吸引到无数豪门贵族和明星大腕争相购买，品牌声誉很快就遍及全球，成为富人的追求标志。
创始人Guccio Gucci
虽然品牌获得成功，但老爷子总是忙于工作，疏于与子女沟通，为日后埋下了祸患。
秉持着公平原则，他将公司股份平分给所有二代后裔，但却造成兄弟之间很深的裂痕。
因为那些不作为的和真正创作价值的人所获一样多，这对于他们来说也是一种不公平。
古驰家族二三代
紧接着，随着家族第三代开始长大成人，对于集团控制权的争夺变得更加复杂。
二代与三代的理念发生激烈冲突，而后甚至闹到将其父亲的逃税行为上交给当局，最终使其父在81岁时被判刑入狱。
除了家族血缘纷争之外，外人的加入也让本已摇摇欲坠的名流内部状况频出。
「我宁愿坐在劳斯莱斯里哭，也不要坐在自行车上笑。」
这句被大众所熟知的拜金女语录，其实最早源于Gucci 家族第三代继承人 Maurizio Gucci 妻子之口——这个出身普通的的女孩，从小就被灌输金钱至上的观念。
当年不顾家人反对，Maurizio迎娶年仅24岁的Patrizia，两人也过了一段甜蜜的生活。
但生活的真相就在后面慢慢显现，妻子Patrizia 想要完全掌权 Gucci，这让 Maurizio 非常不快，两人便开始渐行渐远。
古驰家族第三代继承人Maurizio与妻子Patrizia
最终，这个曾经对她信誓旦旦的男人还是出轨了。
她眼看着自己坐拥的名望、地位和财富，全部将在弹指间溜走。Patrizia不可能就这样罢休，她正式向他提出了离婚。
Maurizio与情人
然而，离婚后一切却没有好转。
Maurizio不仅缩减赡养费，还打算再婚，这意味着Patrizia的两个女儿将失去继承家族财富的机会。
紧接着，1995年3月27日早晨8:30左右，Maurizio被人连开四枪、当场死亡。
这一爆炸性事件震惊了整个时尚界。
Maurizio被凶杀
而在Maurizio的葬礼上，Patrizia身穿全套古驰高定携女儿们出席，一脸冷酷，毫无丧夫之痛，谁也想不到她会是雇凶杀夫的人。
直至2年后，凶手落网指认自己是被Patrizia所聘请的，一切才真相大白。
2016年，《卫报》的一名记者问Patrizia为什么雇用了杀手，当时她回答：
「我眼神不好，怕打不中」。
果真爱得够深，恨得也够深。
她也因蓄意谋杀前夫，被定罪有期徒刑26年。
Patrizia出席Maurizio葬礼
后来， Patrizia因为表现良好被提前假释出狱，结果出来第一件事仍旧不忘买买买。
不过，她现在除了坐拥巨额遗产之外，还做起了珠宝设计师。她的心愿，就是回到那个珠光宝气的世界里去。
如今的Patrizia
一代豪门恩怨都化作了云烟，这个辉煌品牌也因这些狗血故事的牵连，开始逐渐走向衰亡。
古驰家族的丑闻频出，让品牌形象一落千丈，股价也随之暴跌。
到90年代初期，古驰的状况越来越糟，亏损达致千万美元。
无力回天的家族三代只能出售股份给投资银行Investcorp，让其完全控制公司。
至此，古驰家族全面退出，而这个百年奢侈品牌也正恰逢时机重整旗鼓。
在品牌复兴期间，新锐设计师Tom Ford的到来注入了新鲜有力的血液，他负责当时所有古驰产品类别的设计，最终新品推出后大获成功。
Tom Ford
到90年代末的时候，古驰的销售额大幅度增长，股价上涨323%，从一家陷入困境的亏损公司华丽转身到华尔街最受欢迎的股票之一。
最终在1999年，来自法国的开云集团以80亿美元的价格收购了古驰，成为其奢侈品业务线上的绝对王牌。
进入千禧年，品牌在职业经理人和设计师的共同努力下，实现了现代化的转型和品牌重定位，开始焕发新生命，如今依旧站在奢侈品的前端。
在越来越多品牌年轻化革命的现在，古驰的创意总监Alessandro Michele选择不迎合市场，而是进行大刀阔斧的改革。
他用极富冲击力的颜色和传递文化的元素添加至服饰、包包当中，重新赋予品牌生命力。
古驰2021春夏
一代传奇家族终落幕，名流纷争过后一片狼藉，全员退场。
我们如今在古驰官网上，也无法找到有关创始人故事的页面，可以说家族荣光不再，令人唏嘘。
不过，如今一代顶奢品牌依旧是时尚界炙手可热的存在，它依旧是性感、奢华、高贵的象征。
据数据统计，全球只有13%的家族企业能够传至第三代。
传承与管理是家族企业永恒的话题，但富不过三代，依旧是许多家族企业的魔咒。
古驰创始人一定没料到，他在创造一个辉煌品牌的同时，留下了如此一场血腥的家族风雨。
相比较于单纯财富的原始积累，一个家族想要长盛不衰，离不开家族精神的传承和企业内部结构的优良管理。
其一，家族精神的传承与家族内部亲密关系相关联。
在古驰家族的豪门争端当中，我们得以看到作为父亲、丈夫，他们在家庭的长期缺席，造成了最终三代把父亲送进监狱、被离婚的儿媳雇凶杀夫等事件。
其二，家族式企业治理结构本就存在一定弊端，信任危机时有发生。
虽然，天生血缘关系有自然的信任和情感联结，但也有可能摧毁一家公司。财富的增加，理念的碰撞冲突，人性往往经不起考验，而这样的治理成本只会越来越高。
另一奢侈品巨头爱马仕则做到了很好的家族传承示范，200多年长盛不衰，已历经六代传承人。
迄今为止，爱马仕年收入已经从 8200 万美元上升至20 亿美元，至少有五个家庭成员现属于福布斯全球亿万富翁名单。
爱马仕家族
面对外界风云变动，如恶意收购等事件，家族成员从不内部起争端，总是能齐心协力共渡难关，因为他们的家族观念足以凝聚人心：
每个人都应为自己对家族的全力以赴而感到骄傲，这种骄傲并不是傲慢，而是谦逊和热情。
一想到子孙会收获你的劳作时，你就会更加骄傲。
或许如此能深深激发强烈的认同感和自豪感的家族管理，才能够将初心代代相传，久处不败。
本文图片均来自网络
作者：七七
校对：大沁
监制：眠去
- THE END-
,
