节目创新、综艺发展新风口、媒体融合趋势……6月13日，来自全国电视及视频网站的行业从业者们以“新电视、新综艺、新价值”为主题，对综艺节目的打造、创新、传播进行了不同角度的探讨。
6月13日，美兰德咨询以“新电视、新综艺、新价值”为主题，在上海电视节期间举办“融合变革中的综艺新趋势论坛”，来自行业的一线从业者针对大视频生态下综艺的打造，包括内容、传播与引导、营销创新等议题带来了前瞻性的分析和思考。
自2014年通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合已成为现如今媒体转型、节目发展绕不开的关键词。但在媒体融合高歌猛进的表象背后，也发生了一些不容忽视的问题。针对这一现象，中国广告协会会长张国华在此次论坛开场提出，“我们的节目能给社会带来什么，这是每一个内容创作者和生产方应该深思的问题”。
中国广告协会会长张国华
内容为先，传播主导
在媒体融合加速、媒体边界日益模糊的行业背景下，电视媒体的业态发展不断出现新趋势，尤其是政策红利、技术变革的推动，各大电视媒体及视频网站在影视市场中的内容版图也日新月异。据美兰德咨询董事总经理崔燕振介绍，仅蓝鹰视频大数据平台上，就有近1900档生活服务类节目，16600余部电视剧数据，还有49700部电影数据，以及13000部青少节目。
传媒产业的核心发动机是“内容智造”，新电视意味着超越电视，新综艺意味着要打破固有概念，新价值则意味着重塑内容产业。针对“新电视、新综艺、新价值”这一话题，东方明珠新媒体总编辑戴钟伟提到，“当前各种风口越来越密集，但风口之间也存在悖论，尤其是表现在内容平台建设的垂直与全面、内容传播的流量与质量、内容消费心理的留存与转换”。
东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟
以综艺节目为例，电视综艺与网络综艺数量的并驾齐驱，使得头部综艺马太效应愈发明显，综艺内容“激战不断”。而新技术、新渠道、新营销的发展则促进了头部IP的内容重构。在头部IP迅速发展的前提下，移动流量饱和，内容发展成为核心。在星空华文国际传媒有限公司研发总监张子秋看来，2018年，短视频与社交通讯深度PK，微信小程序用户规模呈爆发式增长，也为头部综艺进行内容创新，以及融合传播提供了新的契机和空间。
星空华文国际传媒有限公司研发总监张子秋
“综艺节目的发展已从早期单一的电视刷屏模式，走到了社交话题爆屏。随之而来的则是综艺节目面对的已不仅仅是受众，更是一群被激活的个体，他们可以独立完成从场景到人、货物和支付的连接闭环，对综艺发展产生了举足轻重的作用。”崔燕振强调，当下，如何把节目的选题变成社交媒体的话题，进而变成社会的议题，成为节目传播成功的关键。
美兰德咨询董事总经理崔燕振
现如今，综艺节目借助网络各渠道已实现从注意力经济到影响力经济的过度，但仅仅这样还不够，“我们需要不断提升产品能力、技术能力及平台能力，才能打通内容产品的传播对象圈层和传播场景，并围绕内容IP的全产业开发实现其线上线下多渠道、多载体上的多轮价值变现”，戴钟伟说。
在媒体融合的进程中学会深度使用社交媒体、网络媒体裂变效应，并逐渐适应利用移动端为电视屏导流等新做法，已成为新时代下的综艺发展的重中之重。在论坛演讲最后，崔燕振再次强调了媒体融合传播的重要性，“美兰德公司将在综艺节目传播的过程中，完整、及时、准确的用现代化的大数据力量，借助于科技的威力，通过智能平台的效果向综艺行业，乃至整个视频行业提供更先进的数据分析手段和平台，助力更多的创新和发展”。
找准方向，数据辅助
在大视频生态的背景下，内容生产者在综艺领域的探索脚步也从未止步。但面对快速迭代和变革的媒体环境，内容制作者却面临着“向左（网络平台）走”还是“向右（传统媒体）走”的困惑，以及“向上（扩展）走”还是“向下（从擅长领域直线打通做透）走”的问题，上海唯众传媒创始人、董事长杨晖认为，“在智能3.0时代来临之际，既要做好专业内容制作，也要学会商业运作”。
上海唯众传媒股份有限公司创始人、董事长杨晖
大视频生态下打造优款综艺需要考虑到方方面面的因素，其中不仅包括创作模式的创新，还包括数据驱动、节目营销、技术升级等。北京电视台研究发展部主任秦新春在谈及这个问题时提出，媒介的边界在消融，“我们不能固守电视屏，而是要注重从大视频产品的角度打造内容”，在她看来，实践中的探索更为重要。
北京电视台研究发展部主任秦新春
以央视《朗读者》《国家宝藏》为代表的爆款综艺，使得各大卫视、网络平台的巨头效应愈发明显，但垂直领域的中型体量节目该如何发展？谈及这一问题，兰渡文化CEO陆婷婷表示，“单纯的内容生产生存空间很小，生态化的产业链建设才有出路”。综艺节目创新重点已不在节目模式创新，而是如何实现整个产业的“连接”，“互联网的一大优势还在于：通过数据反馈来不断修正对节目内容的理解”，山西卫视频道总监陶亿笑补充道。
山西卫视频道总监陶亿笑
美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟围绕媒体融合背景下的综艺视频生态创新阐释了大数据的重要性。她介绍到，蓝鹰视频大数据平台目前已包括11万视频IP数据库，能对网络视频内容进行多传播渠道多维指标的科学分析。
美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟
蓝鹰视频大数据平台通过视频内容网络传播监测库、大数据实时分析与应用系统、影视艺人大数据选角系统等向全行业提供在线即时浏览分析服务，为当今传媒市场打造IP爆款内容提供了有力支撑。此次最新发布的蓝鹰实时监测系统是美兰德为行业倾力打造的顶级IP成长宣推助力工具平台，秒级响应实时计算更新呈现数据结果，便于全网及时动态掌握IP舆情热点及社交平台热议，追踪账号传播状况，为IP影响力打造保驾护航，目前蓝鹰实时已服务国内众多顶级IP。
现今传媒行业内容、市场、政策环境日新月异，但未来综艺节目的发展仍需进行消费导流，并探索更多新鲜的玩法和机会，才能为其创造更加广阔的生存发展空间。广东卫视频道总监余得通谈及综艺乃至电视媒体的发展说道，“对当下电视媒体而言，如何寻找一种共赢、多赢尤其是适合自己的可持续发展方式，至关重要。如果各方资源和电视一起做引导而不是迎合的事情，市场将会更加健康发展。”
广东卫视频道总监余得通
崔燕振表示，融媒体传播时代，综艺节目的评估方式已经由单一的收视率对比，转变为对渠道、用户、网络传播等多角度多价值的综合评判。节目的发展既要考虑侧重电视的收视效果以及网络平台的播放量，又要注重是否真正触达观看人群，同时积极探索融媒体传播与多维合作，才能在新媒体迅速发展的当下，守正平台及节目的发展导向，不断聚拢多元化的视频用户，探索出一条新形势下综艺发展的创新之路。
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