还记得那个“法国公鸡”牌运动鞋吗？
十几年前，曾经也是和Nike、Adidas等潮鞋比肩的运动品牌。但近年来在中国的市场却一直没有起色，甚至逐渐式微。现在对于年轻人来说，已经没有几个人会把穿“法国公鸡”而当潮流指标了。“法国公鸡”，可以说是90后的时代的眼泪了。
“法国公鸡”（Le coq sportif）在中国的商标名称是乐卡克，于2004年正式在宁波落户。宁波乐卡克是中日合资企业，在中国多个城市开始设置门店和专柜。Le coq sportif会针对不同的国家和地区调整设计款式，所以在中国的款式和日本、或者港澳都会有区别。
Le coq sportif乐卡克诞生自法国，是法风的休闲运动风。虽然如此，真正让这只法国公鸡雄起的却是日本代理商。1990年开始，日本Descente集团取得了Le coq sportif在亚洲的独家生产和销售权，一跃成为Descente最好卖的品牌。2004年杉杉品牌持有了Le coq sportif的代理权，拥有它在国内的独家代理权。
对比起在日本的辉煌，法国公鸡在中国“大公鸡”的土地上却卖不出去。Le coq sportif在中国市场的表现越发疲软，2018年宁波乐卡克的收入是5.78亿元，利润仅1677万。2019年，收入为6.17亿元，利润仅655万元。对于一个欧美二线运动品牌来说，对比起同行kappa、lotto、puma，宁波乐卡克的业绩实在太难看了。
而持有宁波乐卡克股权的杉杉品牌，业绩表现也不理想。据财报显示，杉杉品牌2019年收入为10.36亿元，净亏损达2317万元。
“弱弱联合”，使得杉杉品牌决定以5000万元的价格抛售宁波乐卡克的20%股权。此次决定将有助于杉杉品牌投入资源到其他盈利品牌，改善财务状况。
法国公鸡Le coq sportif在中国的本土化，至此算是比较失败了。虽然在日本它的销量和口碑都非常好，甚至打起了“法式风格mix日式简洁”的头号，在门店设计、产品营销上下足功夫。但是由于宁波乐卡克的款式和价格都根据国内的情况而定，设计相对平庸。而日本或港澳的设计和颜色搭配都时髦大胆得多。
（Le coq sportif在日本门店的选址和装修都很精致、有特色）
（在华门店的装修就显得太“接地气”，失去了原有的法式风格）
法国公鸡没法崛起，除了因为定位不明确，特色没彰显。另外也由于国内的运动品牌如安踏、李宁等本土品牌异军突起。看来要分一杯羹，并不那么容易。
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