在文章的开头，Wayne 想讲的是一则简短又令人深思的新闻：据 CNN 报道，位于英格兰北部的 Woodchurch 高中在日前发行最新政策，明令要求学生禁止着用 Moncler 或 Canada Goose 这类昂贵的高端冬季外套，校长 Rebekah Phillips 说明这是为了消除家境较贫穷的学生所面临的压力。
“这些外套导致了学生之间诸多的不平等和污辱了那些拥有财务困难的学生及家长”，他更是指出这些品牌的外套大多要价高达 $1,200 美元，几乎达到许多贫困学生一个月的房租，除此之外，Rebekah Phillips 也提到此政策的推行更是因为发觉那些家境富裕的学生会向父母施加压力以购买这些昂贵的外套。
Fragment Design x Moncler
对此规定，许多人在社交媒体上发表了自己的看法，有人认为穿着是一件自由的事所以不应被限制；也有人认为学生在校主要的任务是学习并支持该校的做法。其实从这个事件中我们可以思考很多东西。
Moncler，一个仅靠羽绒服打天下的品牌，时至今日甚至有了“羽皇”的称号，在潮流领域，曾与 Kith、Fragment Design 联合合作过的它也愈加有话语权。
而同样被提到的 Canada Goose 也不示弱，作为同样以应对极寒天气作卖点的品牌，Canada Goose甚至被俄罗斯总统普京上身过，在潮流领域也与Concepts、Vetements 等品牌展开联名合作。
这两个品牌有一个共同性在于：都经过许久的历史沉淀，有着自身的文化背景，在跨界联名、名人上身等增加知名度事件之后成为了所谓“马中赤兔”，代表着一个品类的水平。
回到主题，这则新闻之所以特别，最大的原因在于它将 Moncler 和 Canada Goose 这两个经典羽绒品牌再次符号化，侧面传达了“穿上这个品牌的单品=高人一等”的讯息。
一件联名卫衣需要40000RMB才可以买得到，这在早期是想都想不到的 图片来源：Instagram
事实上，当下的潮流环境与过去已经相差甚远了，包括 Wayne 在内都很怀念那个奢侈品停留于时尚领域，球鞋停留于潮流领域的年代。时代的变革必然带来商机，商业的发展因此大大影响了社会环境。
Supreme联名Louis Vuitton被认为是潮流圈“地震”事件
前所未有的生活节奏使得现代人们生活的越来越快餐化，这个快餐化不仅仅指生活方式，就连人际交往、审美喜好都趋于快餐化。拿 Supreme 这个街头老大哥品牌来说，即便是建立在烂大街的基础下，一件限量且具有品牌意义的 Box Logo 单品的价格是远远大于其他 Supreme 单品的。
Supreme x CDG Hoodie
Supreme Box Logo Hoodie
对比上图，一个是 CDG 联名，一个是经典 Box Logo，相信大部分人都认为后者假货泛滥、前者比较有设计感吧？Supreme 和日本经典时尚品牌川久保玲的合作虽不是第一次，但此次联名的意义也绝不小。除开货量问题，是什么导致两者的价格相差甚远呢？原因就在于后者的符号意义更强。
不管是早期就热爱街头潮流的陈冠希一众 OG 人物还是现在那些只穿贵的、热门款，却与潮流毫无关联的流量明星们都人手一件 Box Logo，从 Instagram 及微博的网红到各大代购买手也都青睐 Box Logo。
伦敦Supreme发售现场，有人甚至一口气买走5件
快餐化的时代同样导致了一群没有主见的跟风党，就如 Wayne 曾经写过的《比“全员恶人”更可怕的，是无知和跟风。》一文，审美同质化是品牌崇拜的头号催化剂，即使它们根本不知道自己身上穿着品牌和单品的意义，更别说历史了。
开启Air Jordan辉煌生涯的开端——Air Jordan 1 “禁穿”
同样是“禁穿”，除开被说到烂的乔丹与 Air Jordan 鞋款的故事，最脍炙人口的事件则莫过于 NBA 与 Supreme 之间的“恩怨情仇”了吧，即使双方展开过联名合作，但在 NBA 的规则中，非赞助商的品牌 Logo 是很难被允许出现的。
前有热爱时尚与街头文化的奇才队球员 Kelly Oubre Jr.在比赛中穿着 Supreme 护膝，后有 J.R.Smith 着护腕被罚款后在右小腿后方刺上 Supreme Logo 的刺青，并收到联盟的警告。
说这些并不是为了鼓励所有品牌爱好者都如 J.R.Smith 一般疯狂，毕竟这也是少数人的举动，总不可能让 Woodchurch 高中生也将 Moncler 等品牌纹在身上吧？根本没这必要，文身是一件很值得仔细思考的事情，随意文身不仅不酷反而是一种不负责的表现。
某国外网友将Supreme文在额头上
千禧一代的消费力毋庸置疑，这些自1982年到 2000年 出生的人群，正在成为消费主力军，而聪明的品牌都不希望错过这个当下最赚钱的机会。数据显示，仅在美国，千禧一代人群每年的消费力达2000亿美元，有望超过以往任何一代人成为消费能力最强的群体。
将视野看回我们国家，又何尝不是呢？天猫已然成为全球奢侈品第一商场，多项数据登顶全球，90后一步步成为“双十一”的主力大军，这还不算什么，甚至部分00后都在紧追不舍...改革开放让我们国家人民的经济水平提升实在太多了。
身为一个有态度的潮流公众号，我们更呼吁的是大家要穿自己喜爱的、自己认为对的单品或品牌，而不是穿那些符号化烂大街的爆款来追求认同度。贵的，真的未必是最好的。
本文首发自TOPMEN男装网旗下公众号：VARIER（ID: varierstores）
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