在化妆品行业，国产品牌与国际品牌虽不至于水火不容，但是两者之间的竞争关系还是极其明显的。尤其是在消费者圈子中，甚至已经显然分出国际与国货两个消费派别。
近日，国际美妆品牌纷纷曝出各自2021年的成绩单，几乎都呈现出高营收高增长的状态！例如，雅诗兰黛2021年销售额达到1053.36亿元，同比增长了13%；净利润则有170.28亿元，同比增幅达44%！欧莱雅2021年销售额达到了2337.4亿元，同比增长了15.3%；净利润则有447.5亿元，同比增幅达18.3%！
另外，资生堂、爱茉莉太平洋、强生等等品牌也均实现了销售额与净利润的大幅度增长！
即使限制在中国市场之内，欧莱雅、雅诗兰黛和科蒂都是连续三年/财年，保持了10%以上的增长；资生堂虽然在2020年在中国市场只有9%的增长，但在2019年和2021年的增长分别达到了19%和16.5%！
国际美妆品牌的突飞猛进，对国产美妆品牌来说无疑是一种威胁。一方面，国际品牌的大力发展将进一步抢占国产品牌的市场份额，让国货美妆的生存境况更加狭窄；另一方面，国际品牌的竞争也会加剧国产美妆的“内卷”，让中小品牌的发展愈加艰难。
因此，从目前国际品牌的发展势头来看，今年乃至未来几年，国产美妆品牌的生存境况都不容乐观。并且，这两年国产美妆品牌的发展似乎也在呈现出下滑的状态，尤其是新锐美妆品牌，例如完美日记在2020年营收虽然增长了72.6%，达52.3亿元，但亏损却达到了26.9亿元。
2022年刚开年，上美和舒客赴港上市以及环亚冲击IPO的消息便成为行业热门。据360化妆品网记者的采访调查，还有不少其他国产化妆品企业也在预备上市，只不过尚未公布出来。可见，今年乃至未来两三年内，上市潮是国产化妆品的趋势，而这同时也反映出国产化妆品的“钱荒”。
当资本成为国产化妆品企业的竞争利器，一方面可能说明部分头部企业发展顺利，正谋求进一步的突破，另一方面也表明许多企业需要依靠资本的力量背水一战，反映出来的是企业的生存困境。比如说上美，其上市的动机很大的原因便是旗下品牌的发展速度在明显变缓。
一边是国际品牌蒸蒸日上，一边是国产美妆困境求生，未来的中国化妆品行业实属堪忧。
正所谓知己知彼，百战不殆。国产美妆在面对国际品牌的竞争时，不妨先弄清楚他们的发展走向。据记者了解，大部分国际美妆品牌都在往高端化的方向发展。例如，资生堂在2021年出售了旗下20个品牌，并计划在2022年3月完成泊美和Za的转让交易，就是在为高端化铺路。科蒂在2021财年整体业绩下滑了1.9%，但高端品牌销售增长了4%等等。
当然，国产美妆品牌不应该与国际品牌正面竞争，也去发展高端化，在有条件的情况下可以高端化，而在通常情况下最好还是维持自身原有的性价比优势。未来中国化妆品行业的形势虽然严峻，但是并非毫无希望，近年来不少国产美妆品牌的产品品质都已经得到了很大的提高，年轻消费者对国货的认可度也越来越高，国产美妆突然崛起也并非绝无可能。
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