楚天都市报极目新闻讯(记者康旭阳)7月26日,有消息称,美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店昨日,极目新闻记者探访武汉多家商场,未看到有美宝莲专柜和门店,但多家屈臣氏内设置了专柜销售美宝莲客服回应媒体称,线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到线上,我来为大家讲解一下关于美宝莲将关闭全国线下独立门店?跟着小编一起来看一看吧!

美宝莲将关闭全国线下独立门店(美宝莲线下将仅留屈臣氏专柜)

美宝莲将关闭全国线下独立门店

楚天都市报极目新闻讯(记者康旭阳)7月26日,有消息称,美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。昨日,极目新闻记者探访武汉多家商场,未看到有美宝莲专柜和门店,但多家屈臣氏内设置了专柜销售。美宝莲客服回应媒体称,线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到线上。

昨日,极目新闻记者在大众点评上搜索“美宝莲”,出现了美宝莲纽约群光广场店、美宝莲纽约汉商21世纪店以及几家开设在超市内的店。记者根据提示的地址来到群光广场2楼,未看到有美宝莲专柜。“早就没有了,前几年就撤柜了。”群光广场服务台工作人员称。汉商21世纪购物中心服务台工作人员也称,原来开在商场1层的美宝莲专柜也早已撤柜。

随后,记者又探访了多家大型超市,化妆品区域也均未有美宝莲产品在售。

在位于银泰创意城负一层的屈臣氏内,记者找到了美宝莲专柜,和自然堂等5个品牌平分一面专柜墙,产品售价在15元-199元不等。多家屈臣氏门店也均设置了美宝莲专柜,不过规模均不大。“前几年店里还有大一点的美宝莲专柜,后来美妆品牌多了,相比之下美宝莲销量没那么好,就撤到旁边小柜了。”一家屈臣氏店员称。

极目新闻记者在美宝莲官方微信公众号发现,左下角的“线下门店”查询入口已经消失不见。记者多次致电美宝莲线下门店客服热线,均无人接听。

据界面新闻报道,美宝莲官方团队回应确认将关闭大部分线下店,之后将仅保留在屈臣氏内的柜台,并称自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店。

央视市场研究的一份分析报告显示,2015年到2019年,美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧,美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。

极目新闻记者梳理发现,去年以来,KATE凯朵、HERA赫妍等多个彩妆品牌悄然撤柜,其市场份额也大不如前。曾经备受欢迎的日韩美彩妆品牌为何不香了?

“中低价彩妆是品牌洗牌严重的市场领域。过去几年,不少新国货品牌进入市场,美妆市场的竞争更加激烈,对传统老牌造成一定冲击。”品牌管理专家伍岱麒对极目新闻记者分析称,短视频平台兴起后,美妆博主在网络上种草带货,年轻人不再需要到专柜体验产品后才决定购物,销售渠道有所分化。美妆品牌零售业态也发生较大改变,集合店成为新兴业态,新兴网红品牌更受欢迎,“美宝莲的中低价位使其毛利率较低,难有更多资源投入营销,在异常激烈的市场竞争中,很难保持其市场份额。”

伍岱麒建议,面对新兴品牌层出不穷的彩妆市场,传统老牌要想重新“出圈”,不能一成不变,首先要严把品质关,其次进行产品创新,“面对激烈的市场竞争,美妆品牌需建立线上线下双渠道,探索新的销售模式,才会更受欢迎。”

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