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文丨犀牛娱乐，作者丨冷罐头，编辑丨夏添
近几年来，小甜剧成为了深耕垂类圈层的典型案例，且更易出现“小而美”的黑马。
在相对稳定的市场份额、小体量的投资等因素的影响下，小甜剧也成为了不少新生影视公司的发力点。
二月，由译心传媒、品像文化出品的校园小甜剧《扑通扑通喜欢你》正式上线，从卡司阵容来看，的确不强。但在常常用新人演员挑大梁的小甜剧领域，《扑通扑通喜欢你》是具备着一定先天优势的。
出演男主角顾言洛的罗正，是“大厂男孩”出身。在饭圈女孩当中具有一定的知名度，而这与小甜剧的受众，是有着较高重合度的。在剧集弹幕中，时常会出现“大厂女孩前来报道”“大厂男孩冲啊”等字样。
从“群像”的角度看，《扑通扑通喜欢你》也较为“能打”。四位男演员和女主的颜值，在小甜剧中均属于不错的水准。
但自上线以来，剧集在热度和口碑层面双双折戟，糊得悄无声息。连圈层热门的量级都未能达到，更遑论破圈了。在观众的反馈声中，《扑通扑通喜欢你》所存在的问题也渐渐明晰，甚至有观众直言“小甜剧有的毛病它都有”，豆瓣评分仅为5.8分。
而在这之中，甜宠剧这一剧集类型的顽疾和雷区，也渐渐显露。
为什么《扑通扑通喜欢你》不好看？
骑着白马出场的不一定是王子，也可能是狗血小甜剧中的男主角。
剧集一开篇，白马、豪车、校园里尖叫着拉横幅的迷妹悉数被塞进了屏幕中，瞬间梦回《一起来看流星雨》。
剧中的人设也将“俗”字贯彻到底。男主是人见人爱但他谁也不爱的冷酷少爷，女主是元气满满傻白甜的灰姑娘，怎么看都是古早偶像剧的设定。
当然，霸总与灰姑娘的爱情故事是经久不衰的，即便在当下的剧集领域，也有不少在内核上仍是玛丽苏爱情，但凭借着出色的情节编排或反套路设定实现热度累积。
但很显然，《扑通扑通喜欢你》非但没能进行反套路化的出击，而且还将自己彻底装进了“套子”里。
顾言洛（罗正饰）和叶未眠（季美含）是不打不相识，虽然顾言洛是全校女生的男神，但叶未眠还是在直播间里，反手就给了他一巴掌。
以此为开端，叶未眠弄坏顾言洛价值五万块的手镯，二人关系升级为债主与负债人。为了偿还债务，二人间还上演了“租个女友回家”的戏份……而后便是命中注定般的感情升温，假戏真做。
摔倒吻、书架壁咚、洒水车前转圈圈的抱抱……土味短视频都玩腻了的梗，悉数出现在了剧中。有观众直言：“看着他们一本正经的做这种事，突然就有喜剧效果了”。
而《扑通扑通喜欢你》在俗套、狗血的“外衣”下，内里存在的问题也暴露无遗，这主要体现在两个方面。
其一，在于小甜剧中最常出现的逻辑链缺失问题，相爱全靠偶遇和巧合。
尽管对于小甜剧而言，“甜”是第一要义，逻辑线的畅通与否往往并不被观众所在意。但事实上，在很多时候，逻辑的存在并非是为了给观众带来“烧脑”的观剧体验。逻辑的缺失会不可避免的给剧集造成去生活化、去真实化的影响。
换句话说，当剧情线的发展无逻辑可循时，悬浮感便会不可避免的蔓延四溢，爱情线的进展也难免会丢失了自然感，弱化观众的代入感，而这对于小甜剧而言，可以说是致命的打击。
其二，在于剧集节奏把控的不得当。
在《扑通扑通喜欢你》的相关评论区中，有不少观众直言，“明明6集就能演完的内容，硬是拖到了24集”。注水痕迹明显，成为了剧集的槽点之一。
对于大多数小甜剧受众而言，治愈、甜蜜、爽感和代入感是小甜剧击中其取向的重要因素，因此节奏感的把控和氛围感的营造就尤为重要。不以丰富的内容填充剧集，而是以放缓节奏为方法来延长剧集，则是在相当程度上影响了观众的观剧体验，从根源上进行了自我创伤。
小甜剧走向精品化
在当下的剧集市场中，小甜剧的上新数量已经进入TOP行列。
随着众多项目先后入局，小甜剧的“红利期”，也已经消退殆尽了。而走向内容精品化，成为了甜宠剧在剧集市场中“谋生存”的必经之路。
事实上，发展至今，甜宠剧已经不再是新人演员的跳板。尽管市面上流通的甜宠剧中，大多依旧是新面孔，但演员凭借甜宠剧走红后，渴望快速转型的“焦虑感”，已经缓解很多了。而且甜宠剧这块季季出爆款的“肥肉”，也吸引了更多已成名艺人的加入。
《我喜欢你》中饰演顾胜男的赵露思，就是典型的案例。自2018年以来，参演的电视剧几乎都是甜宠剧，《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》《青囊传》《天雷一部之春花秋月》以及今年五月大热的《传闻中的陈芊芊》，均是由她主演。9月1日刚开机的新剧《国子监来了个女弟子》，也同样是甜宠剧，现代言情、古装、民国小甜剧演了个遍。
不仅没有固步自封，将自己封锁在与新人“抢饭吃”的被动处境中，而是“一部一个台阶”，有望成为95后的新晋小花。
2020年3月的热门小甜剧《冰糖炖雪梨》，根据酒小七同名小说改编，讲述了“速滑少女”棠雪在大学校园里重逢“冰球男神”黎语冰，两人在追逐冰上梦想的过程中，收获真挚爱情的故事。
但《冰糖炖雪梨》并非是“小而美”之作，该剧由《香蜜沉沉烬如霜》原班人马参与出品，剧方邀请武大靖、李红爽等国家优秀冰上运动员助阵。在制作上，实景搭建专业冰场搭配自主研发冰上拍摄器材、以及后期特效保驾护航。演员阵容也是“降维打击”，由实力备受认可的张新成出演“冰神”黎语冰，不仅如此，剧中还有邓伦的客串。
除了演员阵容、制作水准外，内容创新也成了爆款小甜剧的必备特质。
去年“小而美”的黑马《传闻中的陈芊芊》，便是通过“花垣城内，女子为尊”的独特世界观杀出了重围。剧中带有反讽意味的性转版台词和剧情，直接带动着《传闻中的陈芊芊》突破了小甜剧的圈层，走入大众视野。《冰糖炖雪梨》中也将冰上运动与爱情线进行了完美的糅合，满足了观众的猎奇心理。
而《扑通扑通喜欢你》单凭浮夸的校园恋爱，王子和灰姑娘的爱情故事，在当下的小甜剧市场中是毫无竞争力的。
在宣发层面，《扑通扑通喜欢你》一直在强调撒糖、甜蜜，但事实上，剧中满满的“人工糖精”的味道，已劝退了不少观众。玛丽苏的狗血爱情故事还不如剧中四位颜值优越的男演员讨论度更高。
整体看下来，《扑通扑通喜欢你》的失利，是必然的。卡司阵容名气较小，导致前期宣发难度较大。而剧集质量的“不过硬”，直接封死了其成为热门作品的路。
在整个剧集领域都趋向精品化的当下，没有人可以成为“漏网之鱼”。
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