大半个月前也就是中秋的时候,果子给朋友送了一个“中秋贝”,也就是中秋限定版的玲娜贝儿。将近五百的价格还不包邮,就离谱。

正是从这次送礼过程,果子才了解到,原来还有“柠檬贝”、“圣诞贝”等各种着装的限定玲娜贝儿,不同的版本货量、价格都不同,在二级市场的价格更是相差甚远。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(1)

好家伙,这真是像极了咱们男生买球鞋时追求限定配色的样子。论饥饿营销和造势宣传,迪士尼可真是值得各个潮牌、手机厂商学习。

但说到底,玲娜贝儿也只是迪士尼新出的一个当下热门些的新角色而已。要论迪士尼里火得最久、赚钱最多的,自然是它的代表性 IP:米奇,米老鼠。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(2)

巧的是,米老鼠的版权即将到期了。从 2024 年 1 月 1 日起,它的版权不再是迪士尼独有,米老鼠长达 95 年的版权将落下帷幕。

好家伙,这下大伙儿能随便用了?义乌又将迎来一波高潮?

当然没那么简单,果子今天就好好给狐友们讲讲这个,我们每个人童年里都有的米老鼠。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(3)

1928 年,米奇在动画短片《汽船威利号》中登场。它不仅轰动纽约,还获得了奥斯卡提名。

正是因为经历过背叛和失去版权的教训,在米奇大获成功后,迪士尼本人对米老鼠的版权相当看重。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(4)

在它诞生之际,美国实行的是 1909 年的《版权法》,里面规定了作品享有 56 年的版权保护。也就是说,在 1984 年,米老鼠的版权本该就到期。

迪士尼公司当然不会袖手旁观。在即将到期前,迪士尼靠着游说国会通过 1976 年的版税立法,把作品版权的最长期限从 56 年延长到 75 年。这波操作下来,米老鼠就到 2003 年才到期。

时移世易,到了 1998 年,离米奇版权到期又只有五年了,像唐老鸭、高飞等其他角色也只有十来年。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(5)

这一次,迪士尼又来了一波神级操作:在华盛顿开设办事处,捐款和雇佣说客。3 月 25 日,众议院以口头表决的方式通过了《版权期限延长法案》。

同年 10 月 27 日,美国总统克林顿签署了《桑尼·波诺版权期限延长法案》。尽管它被戏称为“米老鼠条款”,但它将版权期限延长了 20 年,共 95 年。因此,米老鼠的版权也延长到了 2023 年。

这么一看,这次被戏称为“地球最强法务部门”的迪士尼法务,竟然无动于衷,眼睁睁看着自家失去米老鼠?

嚯嚯,想多了。迪士尼版权到期的米老鼠,只是最初的那个形象,也就是 1928 年《威利汽船》版本的米奇。

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在 1929 年,米老鼠戴上了它标志性的白手套。此后的数十年时间里,它的形象不断根据时代的审美去迭代、去修改。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(7)

从这张图狐友们就能看出,米奇的形象一直在变化,从黑白到彩色,从“更像一只老鼠”变得“更像一个人”。

所以,尽管版权即将到期,但大家能用的,只是最初黑白版本的米老鼠。后面创作加工的各个版本的米老鼠,还是会不受影响,依旧享有 95 年版权保护期。

另外,尽管初代形象的著作版权到期,迪士尼也还有“商标权”。也就是说你创作的米老鼠商品/动画等,和迪士尼初代长得一模一样,也不能用“米老鼠”三个字去卖商品。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(8)

所以,迪士尼公司早就在各国对米老鼠的艺术形象申请了商标,而商标制度在保护期限上具有可操作的永久性。也就是说,理论上只要按时续展,商标专用权可以一直存续。

以迪士尼在我国申请的商标为例,迪士尼针对米老鼠申请了各种商标,包括剪影、阴影这种表现形式。可以说跟米奇、米老鼠一切沾边的形象,都被迪士尼考虑进去,注册商标了。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(9)

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迪士尼之所以为米老鼠的版权、商标大费周章,自然是因为它是最挣钱的那一个。

它具体有多挣钱?果子查了一下:

2008 年《时代》杂志报道,每年迪士尼的授权收入里,有 40% 都来自米奇。

2018年《中新网》报道,除了主题乐园外,米奇系列每年能为迪士尼带来至少 32 亿美元收入。

2021 年 3 月,WikiMili 根据上市公司财报和第三方统计数据,排列出了全球最赚钱的 50 个 IP,米老鼠 IP 收益总计达 803 亿美元,位列排行榜第四名。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(11)

这样强大吸金能力的 IP,放在哪一家公司里老板都得睡着笑醒,迪士尼对其保护周到也就合情合理了。

迪士尼对米老鼠和其它 IP 的保护,离不开它那“地表最强的法务团队”。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(12)

到底有多强?推文的最后,果子再来给狐友们说个故事:

早在 1978 年,日本的一百多个小学生为了庆祝毕业,在抽干水的泳池底画了一只米老鼠,并开心地跟它合影。

好巧不巧的是,这件事情被当地媒体报道了,尽管是豆腐块那么大的篇幅,却还是被迪士尼发现了。

啪的一下很快啊,迪士尼就给校长发了律师函警告。在压力下,小学生们的相册被删除,泳池底的米老鼠也被擦掉了。

从此以后,日本人连提到迪士尼都得小心翼翼了,看来是律师函 PTSD 了,求那群小学生的心理阴影面积。

迪士尼初代米老鼠(迪士尼痛失米老鼠)(13)

所以啊,狐友们要是哪天不小心流落荒岛,孤立无援,一定要在沙滩上画一个米老鼠头像,又或者用树枝啥的摆个米老鼠。

你永远可以相信,迪士尼法务部会排除万难,空降到你的身边。

参考资料:

躺倒鸭:米老鼠即将“寿终正寝”?

字母榜:迪士尼不止痛失米老鼠

电厂:迪士尼即将“失去”米老鼠

果壳:米老鼠版权到期,“最强法务”这次还有什么招?

图片来源网络

编辑:问号

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