随着后疫情时代的到来,大家把自己的健康和保养当成了一种投资,对于保健食品也已经不需要花成本去教育。所以,保健食品行业热潮,这几年持续走高,那保健食品该怎么做好品牌策划、产品定位和品牌形象,形成知名品牌效应呢?
(1)品牌名策划
一个好名称,是被消费者认识、接受、满意乃至产生忠诚度的前提。取名可以借鉴以下几点(1)可张扬个性,能突出自身的特点;(2)有一定意义,能体现企业的或产品的特质。例如,网红品牌,每日的菌:主打益生菌膳食;草本魔法,主打草本食品。
(2)品牌定位语策划
品牌定位语是根据品牌定位的总结,zui后形成的。而借助品牌定位一语中的,强势切入,迅速制造流行,就可以很快成就一个品牌。例如x气森林的 0糖0卡0脂,就深入人心,形成共鸣,让产品的营销力量爆发。
(3)产品卖点策划
卖点策划,是产品进行差异化的一种非常重要的手段,是营销策划创新的突破。例如,有别于上一代的功能减fei食品,WonderLab迎合95后女性的喜好,推出“喝不胖的奶茶”,与普通的功能性减fei食品形成非常大的区隔,却深受目标消费群追捧。
(4)产品包装设计
一个产品的包装,相当于一个无声的促销员。因为,消费者的di一眼就是包装的颜值~例如,WonderLab通过小胖瓶子形式的设计,满满的时尚感与运动感,让消费者自发拍照晒圈“炫耀”,无形中达到免费的宣传效果。
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