“温州鞋王”跌落神坛!4000多家门店已成累赘,转型还来得及吗?

推荐语:温州,可以说是一个最不缺商人的地方。

除了不缺商人外,最不缺的当然还有让人眼花缭乱的皮鞋品牌,比如红蜻蜓,奥康等都是出自温州的A股上市企业。使得温州皮鞋厂深入消费者的另一个体现,无疑是上个世纪遍布大街小巷的皮鞋清仓:浙江温州,浙江温州皮革厂倒闭了,那段歌谣可是脍炙人口啊。

温州鞋王3万元(温州鞋王跌落神坛)(1)

可是现在绝大多数的温州皮鞋品牌,影响力似乎也在市场上慢慢削减,随着购物中心、网购等新时代购物方式的出现,使得很多依靠传统门店卖货的品牌遭受了巨大的打击,如果跟不上时代,那么就意味着很快就被淘汰了。

而红蜻蜓正是这样一家代表型的企业。作为曾经的温州鞋王,却错过了购物中心的发展,也错过了电商大潮的崛起,正是因为如此,才导致其今天业绩增长出现了天花板。

红蜻蜓的发展历史

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红蜻蜓在80、90后心中或多或少都有一种年代感,对新生一代消费群体00后来说甚至有些陌生。和大部分本土品牌一样,红蜻蜓最初依赖街边店起家,但是随着实体店行业走向没落,红蜻蜓一度滑出一线城市的市中心商圈和年轻消费者的视野。

数据显示,红蜻蜓2017年-2019年的线上销售收入分别增长18.2%、4.27%和7.25%,而线下销售收入分别增长5.7%、-4.1%和-7.8%。

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根据其最新公布的数据显示,红蜻蜓在全国范围内有着超过4000家门店,虽然门店很多,但如今却渐渐成为了红蜻蜓业绩增长的“累赘”。由于门店板块销量的不断下滑,也使得红蜻蜓开始转型,开始把线上销售业务作为主攻的对象。

创二代接手企业,能否让红蜻蜓摆脱颓势?

红蜻蜓集团创始人为钱金波,其子钱帆目前已在红蜻蜓工作6年左右,钱金波在很多事情上都会给儿子充分的执行权力,希望他能够让红蜻蜓“年轻起来”,吸引更多的新生代消费群体。

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目前,红蜻蜓的发展陷入困境,有自身的原因,也有外部存在的客观因素。作为一家主攻女鞋的品牌,红蜻蜓面临的压力则是:中高端海外品牌Juicy Couture、charles keith和Steve madden等进入中国市场,具有非常强的竞争力;中低端领域则有大量淘宝女鞋品牌瓜分市场。

业内人士分析认为,红蜻蜓像很多的本土传统女鞋品牌发展类似,它们由于缺乏创新、表现乏力,业绩出现下滑已经成为常态。

写在最后:红蜻蜓想要继续回到曾经的风光,目前来看唯有创新和转移线上发力这2个方向,面对行业愈发激烈的竞争,创二代钱帆是否能带领集团重新逆袭呢?我们还是拭目以待吧。

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